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2011全国高校市场营销大赛
营销案例
题目:
参赛队员姓名:
参赛院校:山东财政学院东方学院
指导教师:联系方式:
企业名称:联系人姓名:
联系方式:作品完成时间:
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摘要
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目录
一、企业简介-----------------------------------------------------
二、市场分析-----------------------------------------------------
(一)企业的目标和任务……………………
(二)市场现状和策略………
1、市场现状……………………1
2、策略…………
(三)主要竞争对手及其优劣势……………
1、山东市场竞争对手葡萄酒品牌细分排名…………………
2、山东地区葡萄酒销售现况…………………
3、主要竞争对手——张裕……………………
(四)营销外部环境分析……………………
1、经济环境…………………
2、政治法律环境……………
3、技术环境…………………
4、文化环境…………………
5、社会环境…………………
6、竞争环境…………………
(五)内部环境分析……………
1、优势………………………
2、劣势………………………
三、营销策略------------------------------------------------------
(一)营销目标………………
(二)目标市场描述…………
1、识别特征……………………
2、独特的需求、态度和行为…………………
(三)市场定位………………
(四)营销组合描述…………
1、产品…………
2、渠道…………
3、价格…………
4、促销…………
四、行动策划案--------------------------------------------------
(一)制定活动步骤…………
1、职能………………………
2、具体安排…………………
3、预算………………………
(二)评估流程………………
1、成功的依据………………
2、收集成功依据的方法……………………
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