烟草公司年度广告促销专项检查实施方案.pptx

烟草公司年度广告促销专项检查实施方案汇报人：文小库2024-01-02

专项检查的目的和意义专项检查的范围和内容专项检查的方法和步骤专项检查的时间安排和人员分工目录

专项检查的预期成果和效果评估专项检查的保障措施和责任追究目录

专项检查的目的和意义01

确保广告合规性防止虚假宣传提升品牌形象促进市场健康发展目查所有广告内容是否符合国家法律法规，避免因违规广告带来的法律风险。通过审查广告内容，确保宣传信息真实、准确，保护消费者权益。通过规范广告宣传，提升烟草公司的品牌形象，增强消费者对品牌的信任度。通过广告促销专项检查，维护市场秩序，促进烟草市场的健康发展。

作为企业，遵守法律法规是基本义务，进行广告促销专项检查是履行法律责任的表现。法律责任通过检查，确保广告内容真实、准确，防止虚假宣传，保护消费者权益。消费者权益保护有效的广告促销专项检查有助于维护市场秩序，防止不正当竞争，促进公平交易。市场秩序维护规范广告宣传有助于提升企业形象，增强品牌影响力，促进企业的可持续发展。企业可持续发展意义

专项检查的范围和内容02

广告投放平台广告投放平台检查烟草公司是否在未经许可的媒体和平台发布广告，包括但不限于电视、广播、报纸、杂志、互联网等。广告发布资质核实烟草公司是否具备合法的广告发布资质，确保其广告投放行为符合相关法律法规要求。广告投放合规性审查烟草公司是否按照规定的时间、地点、形式和内容投放广告，防止违规行为的发生。

对烟草公司的广告内容进行严格审查，确保其不含有诱导吸烟、误导消费者等不良信息。广告内容审查健康警示标识未成年人保护检查烟草公司在广告中是否明确标注健康警示标识，并确保其符合相关规定。确保烟草公司的广告中不涉及未成年人，防止对未成年人造成不良影响。030201广告内容审查

对烟草公司的促销活动进行监管，防止其通过促销活动诱导消费者吸烟。促销活动监管审查烟草公司的促销活动是否符合相关法律法规要求，防止违规行为的发生。促销活动合规性对烟草公司用于促销活动的宣传材料进行审查，确保其不含有不良信息，符合社会道德和公共利益。促销活动宣传材料促销活动监管

专项检查的方法和步骤03

收集烟草公司年度广告促销活动的相关数据，包括但不限于广告投放平台、投放时间、投放量、促销方式等。数据来源对收集到的数据进行筛选，排除无效、不完整或异常数据，确保数据的准确性和可靠性。数据筛选将筛选后的数据按照不同的维度进行分类，如广告类型、投放渠道、促销方式等，以便进行后续分析。数据分类数据收集与整理

实地核查对烟草公司的广告促销活动进行实地检查，核实广告投放情况、促销方式等是否符合相关法律法规和行业标准。检查准备制定详细的现场检查计划，明确检查人员、时间、地点和检查内容。记录与报告详细记录现场检查情况，撰写检查报告，指出存在的问题和改进建议。现场检查与核实

问题分类01根据现场检查报告，对发现的问题进行分类，如违规宣传、虚假广告等。整改措施02针对不同类型的问题，制定相应的整改措施，如调整宣传策略、加强内部管理等。反馈与跟踪03将整改措施反馈给烟草公司，并对其整改情况进行跟踪，确保问题得到有效解决。同时，将检查结果和整改情况上报相关部门，接受监督和指导。问题整改与反馈

专项检查的时间安排和人员分工04

时间安排确定检查目标、制定检查计划和标准，准备相关资料和工具。按照计划对烟草公司的广告促销活动进行检查，记录检查结果。汇总检查结果，撰写检查报告，对存在的问题进行整改。对存在的问题进行整改，跟踪整改情况，确保整改到位。准备阶段实施阶段总结阶段整改阶段

负责整个专项检查的统筹协调和监督指导。组长协助组长工作，负责某一方面的具体检查工作。副组长按照分工进行检查工作，记录检查结果，提出整改建议。检查人员负责撰写检查报告和其他文案工作。文案人员人员分工

专项检查的预期成果和效果评估05

预期成果确保广告内容符合法律法规和行业规范，不出现违规宣传和误导消费者的情况。提高烟草公司品牌形象和市场竞争力，增强消费者对品牌的信任度和忠诚度。及时发现和纠正广告促销活动中的问题，减少不必要的法律纠纷和市场风险。

评估广告内容是否符合法律法规和行业规范，是否存在违规宣传和误导消费者的情况。评估广告促销活动对销售量的提升效果，以及消费者对品牌的认知度和满意度是否有所提高。评估广告投放渠道和覆盖范围是否合理，是否能够有效地触达目标受众。收集和分析消费者反馈，了解他们对广告促销活动的接受度和满意度，以及他们对品牌的认知度和忠诚度。效果评估

专项检查的保障措施和责任追究06

组建由专业人员组成的专项检查小组，负责实施具体的检查工作。成立专项检查小组制定详细检查计划提供必要的资源支持加强宣传和培训根据烟草公司的实际情况，制定具体的检查计划和时间表，确保检查