旅游市场营销学的定义课件.pptVIP

旅游市学来自www.中国最大的料下

前言来自www.中国最大的料下

?一、学市的必要性?二、学旅游市的基性学科?三、学方法来自www.中国最大的料下

云南省旅游展布局?一个中心：昆明?五大片区：滇西北、滇西、滇西南、滇南、滇北??六条主：?八大品：?三个旅游圈：来自www.中国最大的料下

滇西北国旅游区梅里雪山。可到四川稻城、丁（最后的香格里拉）德松林寺、碧中甸塔海古城、玉雪山、虎跳峡、西古山洱海、天八部影城等火把世博园、滇池、金殿等大理楚雄昆明返回来自www.中国最大的料下

一、学市的必要性?1、市展的必然?2、旅游源整合必关注消者的需要?3、品牌成差异化的重要工具?4、策划因素成旅游品售的重要手段??来自www.中国最大的料下

二、学市的基性学科?1、西方学?2、旅游学概?3、旅游学?返回来自www.中国最大的料下

三、学方法?1、理学?2、案例分析?3、分析?4、方案?返回来自www.中国最大的料下

第一章教学重点：本章重点是解和介基本的概念和原理，并从史的角度述市和旅游市学的展程，并将介旅游市的必威体育精装版理念。来自www.中国最大的料下

第一市与旅游市一、市（一）、市的展随着的展和社会商品的丰富，市上居主地位的角色生了，由最初的方市展到方市，市向由生向消向（或需求向）。来自www.中国最大的料下

?（二）、市学市就是了去研究市、开市?足市等一切售展开的活的和。市学就是企市活的理性，使系研究市的独立学科。??市学的研究象是研究企怎摸透市化的律以及如何有效地充和管理市活。具体来就是企如何、分析价和利用市机会，从足目客需求出，有划地企的整体活，通交，将品从生者手中到消者手中，以提高企的效益，求得生存与展，企目。其研究内容是：境与市分析；与略研究；市划、、管理活与?NEXT

生段品点段推段市段社会段来自www.中国最大的料下

?二、旅游市?（一）、旅游市?（二）、旅游市?1、旅游市的内涵?2、旅游市特征?（1）向?（2）管理向?（3）信息向?（4）略向来自www.中国最大的料下

生点?生念是一种古老的哲学。种念生于20世20年代前。是从生出，改革，提高生率，降低成本，增加售量。返回来自www.中国最大的料下

品点?一种早的企哲学。消者会迎量最、性能最好和功能最多品。企的任就是致力于制造良品并加以改。种点没有看到市需求的化，属于典型的自恋。返回来自www.中国最大的料下

推点?推段：生于20世20年代末至50年代。我什么，客就什么。其仍然是以生中心。返回来自www.中国最大的料下

点?点段：生于50年代以后。种点，要达到企目，关在于摸清目市的需求和欲求，并且尽最大努力足消者的需要。“客需要什么，就生什么”。市念的生，是一次革命。返回来自www.中国最大的料下

社会点?生于20世70年代返回来自www.中国最大的料下

第二旅游市学及其内容体系来自www.中国最大的料下

?一、旅游消特点?第一、消者消的主性和划性很，消指向非常明确；?第二、是一个的程，每一次就会有一次不同的感受，具有反复消的特点；?第三、旅游消必在旅游目的地消，旅游品的流通方式不是品在运而是消者在流；?第四、旅游消必有和有的支持；?第五、季性明；?第六、尚特点十分明。来自www.中国最大的料下

?二、旅游市特征?1、人的个性差异旅游市有极大影响；?2、旅游企内部管理在市中于核心地位；（三分、七分管理）?3、信息非常重要。来自www.中国最大的料下

?三、旅游市的展史?1、旅游市学的入段（60年代和70年代）?2、旅游市的理探索段（80年代初中期）?3、理突破及践段（80年代后期）来自www.中国最大的料下

第三旅游市学的展来自www.中国最大的料下

?一、理的展?1、国旅游市学的研究?2、我国旅游企市念的?3、旅游企市的步?二、旅游市新理念?1、旅游网?2、旅游色?3、旅游服?4、旅游文化（知）?5、旅游关系来自www.中国最大的料下

第二章旅游市境分析旅游市宏境是指旅游企或旅游运行的外部大境。市人必根据外部境中的各种因素及其化制定自己的策略，以达到市目的。在旅游市中，宏境因素主要包括政治法律因素、文化因素、因素、技水平因素及人口、地理因素等几个方面。来自www.中国最大的料下

第一旅游市宏境分析来自www.中国最大的料下

?一、政治法律因素?