文化群体与消费课件.pptVIP

文化与消费行为基于文化内涵与外延的一点思考

文化o中国传统文化？

文化的概念o生活在一定地域内的人们的思想、信念及生活与行为方式的总称。

文化的层次o物质层：可感知、具有物质实体的文化事物o制度层：婚姻制度、家族制度、政治法律制度o行为层：民风民俗，见之于日常起居动作之中o心态层：价值观念、审美情趣、思维方式

o三年以来，在人民解放战争和人民革命中牺牲的人民英雄们永垂不朽！三十年以来，在人民解放战争和人民革命中牺牲的人民英雄们永垂不朽！由此上溯到一千八百四十年，从那时起，为了反对内外敌人，争取民族独立和人民自由幸福，在历次斗争中牺牲的人民英雄们永垂不朽！

o文化是特定的生活方式o文化是一种历史概念o文化是一种规范o文化是一种社会结构o文化是一种心理概念

文化的维度o个人主义——集体主义o权力距离o男性化——女性化o不确定性规避

文化与自我o独立型自我o依赖型自我父亲母亲父亲母亲自我自我亲戚亲戚同事同事朋友朋友图7-2依赖型自我示意图图7-1独立型自我示意图

文化与行为取向o家族取向o在认识上，家族延续、家族和谐、家族团结、家族荣耀o在情感上，一体感、归属感、荣辱感、责任感o在意愿上，繁衍子孙、祖先崇拜、相互依赖、长幼有别

o关系取向o角色化，在人与人的社会关系中界定自己的身份（我的父亲是李刚）o互赖性，关系有很强的依赖关系（本科看学校、硕士看同学、博士看导师）o和谐性，破坏和谐者在道义上是失败者，要给人面子，避免冲突o决定论，（龙生龙，凤生凤，****）

o权威取向o权威敏感，对权威的警觉，注意权威的存在o权威崇拜，无条件的崇拜，范围广（从学术权威泛化到道德权威），时间上绝对化（一日权威，一世权威）o权威依赖，权威是可信的、全能的、永远的（文化大革命的悲剧）

o他人取向o顾虑他人，对他人的意见敏感，花很多时间打听别人对自己的看法o顺从他人，不愿自己表现的与众不同o关注规范，对人际规范的强调永远大于法律（中国的孝道）o重视名誉，调整自我监控的形式与内容，使自己给别人留下好印象

o1942年4月9日，巴丹半岛75000名美菲联军向日军投降，其中美军12000名。这是美军建军以来最不幸的日子，也是美国200多年里遭遇最大的一次军事失败！

文化外延与消费行为——宗教与消费行为基督教天主教新教东正教

伊斯兰教什叶派逊尼派

佛教大乘教法小乘教法

文化外延与消费行为——节日与消费行为o情人节相传有个古罗马青年基督教传教士圣瓦伦丁，冒险传播基督教义，被捕入狱，感动了老狱吏和他双目失明的女儿，得到了他们悉心照料。临刑前圣瓦伦丁给姑娘写了封信，表明了对姑娘的深情。在他被处死的当天，盲女在他墓前种了一棵开红花的杏树，以寄托自己的情思。这一天就是2月14日。现在，在情人节里，许多小伙子还把求爱的圣瓦伦丁的明信片做成精美的工艺品，剪成蝴蝶和鲜花，以表示心诚志坚。姑娘们晚上将月桂树叶放在枕头上，希望梦见自己的情人。o

o复活节（EasterDay,EasterSunday），一般在每年春分后月圆第一个星期天，约在3月7日左右。该节是庆祝基督的复活，过节人们吃复活节彩蛋(EasterEggs)，为美国的联邦假日。

o母亲节（MothersDay）,每年5月份的第2个星期日，政府部门和各家门口悬挂国旗，表示对母亲的尊敬。在家里，儿女们和父亲给母亲买些礼物或做些家务。

o万圣节（Halloween；EveofAllSaintsDay），每年10月31日，孩子们多化装成鬼，打着灯笼或点燃篝火尽情地玩耍。

o感恩节(ThanksgivingDay)，每年11月最后一个星期四，由美国首创的，原意是为了感谢印第安人，引申为上帝所赐予的秋收，为美国的联邦假日。

o圣诞节.(ChristmasDay)，每年12月25日，基督徒庆祝基督诞生的日子，是美国最隆重的节日。

文化外延与消费行为——文字与消费行为

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社会群体与消费行为从众、顺从与服从

社会群体与社会影响家庭同事、同学、朋友观众群群众

o社会群体：社会群体泛指通过一定的社会关系结合起来进行共同活动的集体。o社会影响：运用个人或团体的社会力量在特定方向上改变他人态度或行为。

社会影响的表现o社会促进：人们在有他人旁观的情况下工作表现比自己单独进行时好。o激起增强o评价恐惧o分心冲突

社会影响的表现o社会懈怠：与群体其他成员一起完成某种事情个人活动积极性与效率下降的现象。o个人对工作成果的认知

o去个体化：当一个人与群体在一起时，会失去对自己的控制，作出当个体独自一人时不会作出的反社会行为。o情绪传染：