新媒体与公共关系课件.pptVIP

第八讲新媒体与公共关系

一、数字时代媒介特征、传播规律1、数字时代的媒介形态、格局变化（1）技术进步与媒介形态理解：Web1.0——Web2.0

什么是web2.0？网络广告再次成为最被看好的盈利方式；免费Email大战带来了更多的免费服务；oblog用户激增，普通用户再次踊跃成为网络内容的制造者；o

google的系列创新激起全球性的google热潮；oooo一次又一次的网络舆论事件将2003年开始的网络舆论深入发展下去；wiki百科让人主动写作和分享知识创造平民百科，真正网聚人的力量；MIT开放教程让开放教育开始新的进程，影响深远；

sns人际圈子网站的尝试成功地吸引更多人重新对待互联网，试图建设可信赖的网络关系；oooIM的竞争让众多朋友使用MSN，让拒绝QQ的我重新“在线”，而且skype似乎要带我们走得更远；rss重新整合内容资源，让可定制成为主流和方向；

bloglines、delicious、flickr、365key这样“小而美”的可定制服务吸引了众多用户；ogoogleadsense和大量传说的模式变成现实；淘宝肆无忌惮地和ebay竞争，朋友在淘宝上开小服装店竟然达到过日流水6k。oo

Web1.0主要特点:人机对话Web1.0主要特点：用户通过浏览器获取信息o从互联网概念到应用在Web1.0时期，网络带给人类的主要利益是完成了“人机对话”。o通过软件让机器完成文档处理或获取信息，比如办公软件、ERP软件、浏览器等。o

Web2.0的贡献:实现人与人的对话重大突破：个体网民成为信息的创造者、传播者和分享者从目前的互联网应用来看，社会性网络备受关注的技术包括:o博客(Blog)、播客(Podcasting)、移动博客、P2P、社交网络(SNS)、RSS、百科全书：维客(Wiki)、标签(Tag)等。o这些新兴技术不仅仅是一项应用或一个功能，更重要的是代表着一个时代的兴起，亦即Web2.0时代。o社会性网络的主要功能是：实现社会网络中人与人的对话。Web2.0更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者（消费者），也是网站内容的传播者（制造者）。o

自媒体(CGMConsumerGeneratedMedia或wemedia)oo至今没有明确定义，与旧媒体(oldmedia)、新媒体(newmedia)对比而生。最有代表性的就是QQ、BBS、RSS、BLOG等技术的应用。oo一般认为:自媒体是为个体提供信息生产、积累、共享、传播的独立空间，可以从事面向多数人的、内容兼具私密性和公开性的信息传播方式总称。o在网络信息的传播过程中，尤其是在信息发布和信息有哪些信誉好的足球投注网站上，逐渐形成一种非主流媒体（？）的信息传播形态。o

互联网在如何演变？新闻新闻多媒体资讯商品多媒体资讯商品你网站广告音乐小说音乐小说广告

传统的互联网变化了吗？传统WEB2.0传统互联网网的特征新互联网的特征1、去看信息1、每个人的中心化2、互联网可以组织3、我就是我2、门户化生存3、没有个人痕迹4、分享信息不容易4、每天都是必威体育精装版的信息

值得思考的问题：站在Web3.0的门槛上，回望数字技术的演进、寻找传播规律o

2、传播方式的变化归纳与解释：Web1.0——Web2.0线性结构与网状结构单向传播与双向互动中心传播与中心弱化、多中心趋势传者与受众位置的互换与不确定性

在网状结构的连接点上建构新的传播策略互联网的发展是以常人不可想象的创新力颠覆现实并推进着人类社会的发展。o未来学家为数字化生存总结出这样四个强有力的特质：权力分散、全球化、追求和谐、赋予权力。o信息传播中心的弱化，进一步导致了公众自发性的信息传播行为的强化。o如何理解在网状结构的连接点上,结合传统媒体,开发和建构新的传播策略，是当今信息传播、媒介策略的研究重点。o

二、web2.0重要代表性技术（一）用rss重新聚合新闻o

信息的演变过程最初的信息汇集信息爆炸了门户信息缺乏1、WWW的出现2、Email1、浏览器1、聚合信息2、对页面可编程2、传媒被改变3、最初的BBS3、分类目录3、编辑的作用4、全部的信息

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