网络营销：理论、方法与实务第9章---短视频营销.pptx

第9章短视频营销网络营销

学习目标【知识目标】（1）理解短视频及短视频营销的概念。（2）了解短视频营销兴起的条件。（3）熟悉短视频营销产业链。（4）熟悉短视频营销的模式与形式。（5）熟悉主要的短视频平台。【素质目标】（1）树立正确的短视频营销理念。（2）培养对短视频营销的学习兴趣。（3）提升法律意识，依法开展短视频营销活动。

知识结构图

9.1短视频及短视频营销概述

03短视频营销的概念与兴起条件04短视频营销的模式与形式本节内容Contents01短视频的含义与特点02短视频的发展历程

9.1.1短视频含义与特点1.短视频的含义短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时间休闲状态下观看的、高频推送的、时长从几秒钟到几分钟不等的视频，短视频是一个相对的称谓，与之对应的是长视频。长视频的时长一般不低于30分钟，主要由专业的公司制作完成，其特点是投入大、成本高且拍摄时间较长。

2.短视频的特点（1）生产流程简单，制作门槛低。短视频的创作门槛低，非专业人士也能制作完成，非常有利于网络用户的积极参与。（2）可选择性强，发布渠道广。为充分利用用户的碎片化时间，短视频的时长一般都较短。短视频发布平台众多。（3）承载信息丰富，极具个性化特征。相比图文内容，短视频信息承载量大，绝大多数短视频软件自带一些滤镜、音效、美颜、变声等等特效，这符合了当前年轻人个性化、多元化、时尚化的需求。

短视频的转播特征(5)社交属性强短视频不是长视频的简单缩减版，而是社交的延续，是一种信息传递的方式。短视频内容聚焦于技能分享、幽默搞笑、时尚潮流、街头采访、公益教育等大家感兴趣或关心的话题，因此很容易被用户观看和分享，因而社交属性强。(4)互动性和碎片化处理带来超强的传播力，且具备长尾效应。

9.1.2短视频的发展历程

9.1.3短视频营销的概念与兴起条件1.短视频营销的概念短视频营销是指企业或个人借助短视频平台，通过发布优质内容的短视频以吸引粉丝、推广品牌、宣传产品等，进而最终促进产品销售目的的营销活动。

网络环境视频技术大数据技术在网络环境方面，不断迭代优化的数据传输速度和网络环境，降低了用户的使用成本，提升了短视频播放的流畅度，为用户带来了更加优质稳定的使用体验。在视频制作技术方面，人脸识别技术和增强现实（AR）等技术的应用，为短视频的制作提供了更多的创意发挥空间。在大数据技术支持方面，通过大数据算法实现的智能推荐技术，能够更好地实现短视频营销内容与用户的精准匹配。2.短视频营销兴起的条件

广告植入式场景式情感共鸣式在短视频中植入广告，通过短视频传播给目标受众，以实现宣传品牌和促进销售目的的一种营销方式。场景式营销是指实施短视频营销的企业，通过在短视频中营造特定的购物场景，给用户以身临其境的感受，并在线与感兴趣的用户实时互动，从而达到营销目的的一种新的网络营销方式。情感共鸣式营销是指企业从消费者的情感需求出发，借助短视频引发用户情感共鸣与反思，从而实现寓情感与营销之中的一种营销方式。9.1.4短视频营销的模式与形式01短视频营销的模式

2.短视频营销的形式(1)自有账号的内容营销自有账号的内容营销是指开展短视频营销的企业或个人在短视频平台上开设账户进行营销活动。(2)借助自媒体开展营销一种是由品牌方发起某一活动，借助短视频平台和视频达人的影响力，带动粉丝参与；另一种是依靠UGC和PGC,依托短视频达人的高人气，按品牌主的要求，进行内容定制。

9.2短视频平台

9.2.1短视频平台的含义与类型1.短视频平台的含义短视频平台是一类提供视频制作、发布、共享以及观看等服务的网络平台。这些平台借助移动互联网技术，使用户可以通过智能手机等移动设备在任何时间、任何地点进行短视频的创作和观看。

2.短视频平台的类型工具类短视频平台指的是以视频剪辑功能为主的短视频平台;聚合类短视频平台是指主打特定领域的短视频平台;社交类短视频平台一般指的是具有社交属性、视频拍摄、购物等多种功能的短视频平台。电商类短视频平台结合了“电商”和“短视频”两大元素，通过短视频的形式来展示和推广商品。

9.2.2主要的短视频平台

抖音是北京字节跳动公司旗下的一个专注年轻人音乐短视频分享的平台，用户可以通过该平台选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。自2016年9月正式上线以来，抖音发展迅猛。2020年1月8日，火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。1.抖音

抖音的发展根据2020年4月21日QuestMobile发布的《2020中国移动互联网春季大报告》，截至2020年3月抖音月活跃用户数达到5.18亿，同比增长14.7%，月人均使用时长为1709分钟，同比增长72.5%。如今的抖音已经成为短视频的头部平台