网络营销：理论、方法与实务微课堂课件---08网络软文的写作要点.pptx

网络软文的写作要点网络营销微课

网络软文的写作要点高质量软文的创作网络软文的写作技巧网络软文写作的三重境界网络软文写作的步骤

高质量网络软文的创作软文的写作可以由两类人完成，分为企业内部相关人员和其他专业人士。如果企业像史玉柱的脑白金营销团队一样有写作方面的人才，能自己写作软文当然好。但大多数企业最好还是找公关公司或者记者撰写。

高质量网络软文的创作找公关公司或者记者撰写的好处在于：第一，质量可以保证；第二，公关公司或者记者都有自己的媒介渠道，软文更容易被发布甚至推荐到大的网络媒介和传统媒介；第三，由知名的专业人士写作的软文容易被用户认同，具有权威性。

网络软文的写作技巧要保证原创文章标题要足够吸引人的眼球文章的内容一定要有特点，要有主题文章一定要紧跟社会热点适当配合评论及图片要认真分析读者的阅读习惯

补充知识点：各类软文的写作01专题软文02十大软文03内幕软文04固定软文05生活方式软文06实验室软文

1.专题软文专题软文，是以专题形式所进行的一种软文写作和传播方式，通过在媒体或网站上建立专题网页，使之从互联网上大量收获检索量。什么是专题软文?

2.十大软文什么是十大软文？十大软文，是以“十大”为标题和主要内容的写作方式。十大软文写作特点：《2012年十大明星》、《十大管理者必参网站》、《网站推广十大技巧》、《十大最酷旅游景点》、《十大畅销旅游书》等等。如果是“十大网站”或“十大产品”，通常在第二条或第三条，列入自己的网站或产品。

3.内幕软文以《XX内幕》、《XX揭密》为主的文章写作方式。由于人们大多喜欢对“内幕”、“秘密”产生好奇心，所以以此为题的内容，容易产生强大的点击率。

3.内幕软文多在网上以“内幕”、“秘密”为关键词有哪些信誉好的足球投注网站文章，多方参考或加工。开篇最好曲折，行文最好具有传奇色彩。“内幕、秘密”有时来自于对档案、资料的搜集加工，是来自于对于背景知识和情况的掌握。

4.固定软文什么是固定软文？固定的节日、节气、活动，每年都有，新一年的文章完全可以来自于对上一年文章的翻新，固定的产品，如苹果种植、杀毒软件，都已经形成了大量的固定功效、作用等介绍文章。

固定软文写作指南勤搜集、勤整理、勤加工、勤建档，积累的相关资料越多，写作越容易。1按时间固定的文章，每一年多花点力气制作软文，到第二年、第三年就非常轻松容易。2按产品固定的文章，要下的功夫是对资料的收集，比如围绕“养猫”，你搜集的资料越多，写文章越简单，只需要把内容相互拆、合、删、增式的加工整理而已。3

5.生活方式软文生活方式软文特点：不要推销一种产品，而要倡导一种生活方式。什么是生活方式软文？指围绕生活方式写作的软文，通常用于将产品融入生活。

5.生活方式软文生活方式软文写作指南：以生活享受、快乐健康、轻松愉悦为主题，只写生活，在生活中融入你的产品。将新科技、新材料、新享乐主义、新便捷方式、新惊喜等等生活素材与产品结合起来。以高品味的生活为主体。

什么是实验室软文？以实验室为名义撰写的文章，通常有很强的影响力和很强的专业性。实验室软文特点：通常会是《科学家称：XXX》、《科学家发现：XXX》、《科学家表示：XXX》等等题材来发表文章及分析性内容。6.实验室软文

实验室软文写作：可以以有哪些信誉好的足球投注网站整理数据、研究资料为主，结合《数据软文写作》与《研究软文写作》。可以尝试一些小型实验、研究，发表一些测试结果，或者针对某些问题发表观点。以“实验室”名义，加大影响力。容易让高端人士接受，发展高端人脉，建立高端合作。6.实验室软文

网络软文写作的步骤了解软文营销的目标01了解受众群体及投放媒体02设定好软文题材、内容、结构03定标题04

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