新希望乳业牛奶品牌命名课件.pptVIP

新希望乳业牛奶品牌命名

命名思考§好听易记§能够适合该类别产品的特征§能够适合不同消费群的共性认知§能够让消费者产生一些美好联想§能够体现该品牌的个性§与竞争品牌显著区分§有生命力的，适合长期发展§有助于品牌名称的延伸使用§符合企业发展战略

命名方向探讨产品品牌命名产商消费者

命名方向探讨牛奶品牌命名新希望消费者

命名方向探讨§牛奶;日常生活消费的功能性液体食品;产品功能认知：营养丰富;产品品质认知：新鲜、天然;产品使用认知：方便快捷;产品感性联想：母爱，纯洁，朴实

命名方向探讨§消费者;中高端家庭主妇消费群（妻子、母亲）和年轻个体消费群;消费利益认知：高品质的牛奶能够带来高品质的健康生活，关联词：健康、强壮、成长、家庭幸福等;消费认知：一定要购买品质有保障的牛奶，牛奶越新鲜、越是天然的、口味越香浓、技术越先进，品质就越好；品牌声誉和品牌实力能够给我消费信心。;消费行为：在品质保证的基础上，表现出更多感性消费行为;消费感性联想：体现贡献和关爱；寄托美好憧憬；享受幸福的快乐。

命名方向探讨§新希望乳业;刘永好在声誉上的良好口碑;中国乳业市场的新加盟者;一个崭新的现代化乳品企业：实力雄厚、技术先进、工艺领先；生产起点高、标准高，产品品质高。;企业将实施“全国品牌，本地生产”的策略，从某些二线城市中高端牛奶市场切入，首先在这些城市确立自己在中高端市场的领导地位，随后向全国一线城市和全国各级市场渗透;新希望乳业致力于建设成为中国乳业领域中一个诚信可靠的、亲切友好的、不断创新的全国性大品牌三亚租车

命名方向感情寄托感性资产感性表现母爱、纯洁、朴实（子母、天山雪、均瑶）体现贡献和关爱寄托美好的憧憬享受幸福的快乐（爱心园，光明）诚信、关爱、无私、友善、严谨、正直、可靠（天友）理性资产专业、高标准、先进工艺、先进技术、高品质（全佳）理性价值营养丰富、无危害、完美食品消费者利益健康、强壮、成长（童乐）新希望乳业中国乳业领域中崭新的高起点现代化企业牛奶新鲜、天然、方便食品（伊利、蒙牛、田园）消费决策者母亲、妻子、年轻个体厂商产品消费者

品牌名称再考虑§品牌名称性别;偏女性化？;中性？§品牌个性表现;祥和？;活跃？§品牌名称内容承诺;理性价值承诺？;感性价值承诺？

命名时考虑的三个最重要标准与牛奶类别相关？与策略相关？与众不同？入选方案

命名时考虑的其它标准?是否朗朗上口？?是否大气？?是否有高档感？?是否有内涵？?是否与产品名搭配？等等

命名时考虑的机会点?健康氛围?强健身体?好心情?源头?技术?实力?高营养家庭幸福新鲜?好口味都是发想的切入点

方案一、“新鲜”

方案一、“新鲜”§新鲜人§鲜之屋§牧场直送§新鲜速递§鲜境

方案二、“天然”

方案二、“天然”§四季§香格里拉§阳光草场

方案三：“城市、健康”§自然人§自然回归§城市牧人§阳光都市

方案四、“营养、活力”

方案四、“营养、活力”§元气§健康银行§长乐§太阳

方案五、“关爱、幸福”

方案五、“关爱、幸福”§你好§天天（牛奶）§康奶心（新、鲜）§好家庭

方案六、“味道”

方案六、“味道”§好味时§乳香园

方案七、“配方牛奶”

方案七、“配方牛奶”§健康一族;OL一族;外食一族;成长一族;银发一族

其他备选方案鲜汁自家乳乳意奶多乳我喝奶产地直送奶世界全营养多康有乐好时光朋友高高兴兴妙香爱体新鲜岛绿色牧场青青草新源活奶初乳好奶新生奶身体自选妙怡(milky)

其他备选方案乐威状元前程奇嘉一品在牧场喝早安(morning)养身斋爱美丽新新全福美丽千新生代白云朵好梦(home)悠然一族我家

还有§永好§品味

谢谢再见