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文旅融合理念下贵州黔西南刺绣工艺品宣传推广设计

摘要：本文以黔西南布依族刺绣为研究对象进行推广与设计，对旅游纪念品

设计和系列包装设计风格进行分析，为黔西南布依族刺绣的宣传推广提供资料，

让大众对黔西南州民间工艺品有一个新的认识，增加当地文化在全国各地的的知

名度，传递民族文化。

关键词：文旅融合；刺绣工艺品；推广设计

目录

一、布依族刺绣介绍1

二、设计概况1

三、设计过程与方法2

四、作品效果解读3

（一）旅游纪念品设计3

（二）系列包装设计7

四、结语12

参考文献13

致谢14

一、布依族刺绣介绍

布依族刺绣，布依语称“肖瓦”，在没有民族文字的布依族里刺绣便是她们

的最独特的历史记载，《后汉书》亦云：“西南夷，知染彩纹绣”的记载，刺绣

“以布为纸、以线为墨、以针为笔”布依族刺绣到今已有上千年的历史。布依族

刺绣包括图案、种类、绣法三个方面。布依族是较早的水边民族，刺绣图案常用

农耕文明纹样；按种类可分为素绣和彩绣；按承载的物体可分为直绣法和剪贴法；

按绣法可分为平绣、破绣、绕绣、垫绣、两针绣等。布依族刺绣是集绘画、剪纸

技艺为一体的，是反映布依族风土人情的重要载体，在几千年的口传心授、积累、

补充、创新不仅彰显了布依族的服饰的个性美更成为一种极具民族特色的艺术样

式。随着旅游业、互联网的发展也带动着贵州黔西南的经济的发展，在布依族聚

居的地区，布依族的民风、民俗就是旅游业的一大宣传点。在企业实习的那段时

间，接触到了装饰性元素，个人非常感兴趣，在毕业设计我运用学习的装饰性元

素的相关知识，结合家乡刺绣展开创作。

走访周边各景区旅游纪念品的调查，服装跟挎包几乎遍布景区每家店铺，少

量店铺的旅游纪念品是具有当地特色的糠包及手工布鞋；分析旅游纪念品可以结

合布依族刺绣纹样、图案和民族的特点进行结合设计，在考虑美观与实用性的同

时做成具有地方特色的旅游纪念品，让布依族刺绣以一个崭新的面貌出现在游客

眼中。在包装上缺少特色，调查结果得出在景区的旅游纪念品的袋子一般都是塑

料袋，少数价格高的旅游纪念品会有盒子，但这类盒子并没有地方特色，设计新

颖的旅游纪念品自然要有与之相配的包装设计。

围绕此次设计的主题民间工艺品进行市场调查跟相关资料的收集，上网查找

民间工艺品有关的旅游纪念品设计及系列包装设计进行研究，分析；并结合自己

的设计主题黔西南民间工艺品进行思考。对周边民间工艺刺绣进行走访调查，对

图案、配色、运用形式及针法进行分析。分析走访收集到的图案、纹样、旅游纪

念品等，个人对布依族刺绣有了新的认识，让自己在此次关于民间工艺品的设计

受到了启发，拥有新的思路可以继续开展设计；并确定了此次设计的风格定位。

二、设计概况

根据此次主题文旅融合理念下黔西南民间工艺品宣传推广设计，此次产品是

民间工艺类，手工制做更能符合主题，突出黔西南布依族的刺绣工艺及布依族的

1

文化特色，对刺绣的纹样及载体进行创新。

根据对周边旅游纪念品的调查，旅游纪念品的形式传统内容单一，旅游纪念

品要有民族特色一定程度上体现民族文化，且刺绣上的花纹要与现代元素相结合；

刺绣的色彩搭配上主要突出民族特点，底布主要用布依族的代表颜色深蓝色为主。

本次设计的旅游纪念品有旅游区常见的镜子、胸针、耳环、小形收纳盒、书签等，

精巧便于携带。所有的旅游纪念品均为铜质品，古铜色的色调搭配上民族刺绣，

整个旅游纪念品相当精巧还有民族韵味。

对周边地区民间工艺品的调查发现并没有关于地方特色的包装设计，考虑到

旅游纪念品需要包装，而包装这一块也有所欠缺，所以再包装设计上从布依族亲

近自然、敬畏自然得到启发设计，包装的材质上从木制跟竹质入手，在系列包装

设计的大小上选择与旅游纪念品合适的大小，这样既能展示旅游纪念品也能突出

包装的特点；在表现的形式上仍然采用刺绣，图案则从花、鸟、藤曼中提取，既

能变现出民族特点又能表现出布依族文化，色调搭配选择民族传统搭配，系列包

装的底布同样选择深蓝色与旅游纪念品相呼应；盒子形状有方有圆根据旅游纪念

品的形状而定。这样的包装设计跟旅游纪念品的组合很有辨识度的，能在众多的

旅游纪念品中吸引游客的的眼睛，而木质的包装能反复使用，在刺绣跟包装结合

上一定程度上也是一种旅游纪念品。

根据对旅游纪