公交车身广告效果的统计与调查报告.ppt

公交车身广告效果的统计与调查报告汇报人：日期:

CATALOGUE目录引言公交车身广告暴露度统计受众对公交车身广告的关注度与记忆度调查公交车身广告转化效果评估结论与建议

01引言

随着城市交通的发展，公交车身广告逐渐成为企业宣传产品和服务的重要手段。然而，对于广告效果的评估一直缺乏系统的研究。背景本次调查旨在全面了解公众对于公交车身广告的关注度、记忆度以及广告对消费行为的影响，从而为广告主提供有针对性的投放建议。目的调查背景与目的

方法采用问卷调查和实地观察相结合的方式，对公交车乘客、市民和广告主进行调研。范围选择了不同年龄段、职业背景和出行习惯的受访者，以确保数据的代表性和可靠性。调查方法与范围

时间：调查持续一个月，覆盖工作日和周末，以捕捉不同时间段的广告效果。地点：选择了一座大型城市的不同区域，包括商业区、居住区、教育区等，以反映不同地域的广告受众特征。通过本次调查，我们希望能够为广告主和公交公司提供关于公交车身广告效果的详细报告，并为未来的广告投放策略提供决策支持。在接下来的报告中，我们将对调查数据进行深入分析，呈现公众对于公交车身广告的真实态度和行为反应。调查时间与地点

02公交车身广告暴露度统计

居住区在居住区，公交车的行驶速度和频率相对较低，因此广告暴露度相对较低。但由于居民出行规律较为稳定，广告能够较好地渗透到目标受众中。核心商业区由于核心商业区人流密集，交通繁忙，公交车身广告在此区域的暴露度较高。高人流量的特点使得广告能够迅速吸引大量目光，提高品牌知名度。工业区工业区的公交车身广告暴露度一般，但由于企业员工通勤规律，广告能够在一定程度上实现精准投放。广告在不同区域的暴露度

早晚高峰时段，公交车频次高，车速慢，广告暴露度相对较高。此时乘客注意力较为集中，广告效果好。广告在不同时间段的暴露度高峰时段平峰时段公交车频次较低，车速较快，广告暴露度相对较低。但由于乘客数量较少，广告受到的干扰也较小。平峰时段这些时段的公交车身广告暴露度波动较大，受活动、天气等因素影响较明显。周末及节假日

图文类广告：图文类广告创意丰富，设计感强，往往能够迅速吸引乘客目光，实现较高的暴露度。不同类型广告的暴露度比较视频类广告：视频类广告在公交车上播放时，能够持续吸引乘客关注，但由于乘客乘车时间的不确定性，其暴露度相对图文类广告较低。综上所述，公交车身广告的暴露度受多种因素影响，广告主在投放广告时需综合考虑这些因素，以实现最佳的广告效果。同时，公交公司也可根据这些数据调整公交车在不同区域、不同时间段的运行策略，以提高广告暴露度和乘客满意度。

03受众对公交车身广告的关注度与记忆度调查

受众对公交车身广告的关注度根据调查数据显示，大部分受众在乘坐公交车时，会经常注意到公交车身广告。这主要得益于公交车在城市中的广泛分布和高流动性，使得广告能够得到更多曝光。高关注度然而，关注度的具体数值会受到多种因素的影响，比如广告的设计、内容、位置等。因此，关注度的数值并非稳定不变，而是存在一定的波动。关注度波动

记忆度较高相对于其他户外广告形式，公交车身广告的记忆度较高。这主要是因为公交车在城市中的行驶时间长，且路线多样，使得广告能够反复出现在受众的视线中，从而提高记忆度。记忆度与广告内容的关系广告内容的创意性、新颖性和实用性都会影响受众对广告的记忆度。内容独特且具有吸引力的广告更容易被受众记住。受众对公交车身广告的记忆度

广告位置广告在公交车上的位置会直接影响受众的关注度和记忆度。一般来说，位于公交车前部和后部的广告得到的关注度更高，因为这些位置更容易被乘客注意到。广告投放时间广告投放的时间长短也会影响关注度和记忆度。投放时间长的广告更容易被受众注意到，并有机会提高记忆度。公交车路线不同公交车路线的乘客群体特征不同，对广告的关注度和记忆度也会有所差异。因此，在选择投放公交车身广告时，需要考虑路线覆盖的受众群体与广告目标受众的匹配程度。广告内容广告内容的创意性和实用性对关注度和记忆度有重要影响。内容有趣且与受众生活相关的广告更容易引起关注并被记住。关注度和记忆度的影响因素分析

04公交车身广告转化效果评估

1广告转化率的统计与分析23广告转化率是指广告被浏览后，实际产生预期行为的比例，例如购买商品、访问网站等。转化率定义根据收集到的数据，某公交车身广告的浏览量为100,000次，其中产生实际转化的次数为5,000次，转化率为5%。统计数据转化率是评估广告效果的重要指标，该公交车身广告的转化率为5%，属于行业平均水平。分析结果

广告内容是否与受众需求相匹配，能否引起受众兴趣是影响转化的关键因素。内容吸引力广告设计应简洁明了，突出重点，让受众在短时间内理解广告信息。设计清晰度合理运用色彩搭配，能吸引更多注意力，提高广告辨识度。色彩搭配广告的布局