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欧赛斯品牌战略符号6大经典创意回顾

关键词：战略符号战略符号超级符号欧赛斯品牌战略品牌咨询

本文概要

战略符号不是简单的超级符号，而是在超级符号之上叠加了战略buff的更高阶层次。欧赛斯基于十年服务300+企业的实践经验，总结出战略符号6大创意方法，分别是核心价值可视化、认知母体可视化、USP标签可视化、最小记忆元素可视化、身份形象可视化、品牌气质可视化。

1老恒和——核心价值可视化——“小坛飘香”

2侨新老醋1950——认知母体可视化——“功夫酿”形象可视化

3洁玉毛巾——USP标签可视化——用“6A”新标准重新定义一块好毛巾

4孩子王——最小记忆元素可视化——“育儿顾问”服务品牌化，中国母婴行业颠覆式创新

5五仁汤圆家——IP形象可视化——“小汤仔”一举扭转战略劣势

6品牌气质可视化——蘭啵旺——“新先锋国风主义，跳出拉面做拉面”

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什么是战略符号？

战略符号就是将战略可视化，将战略转化为具有视觉冲击力的强识别元素，植入消费者心智，将抽象概念转化为具象表达，贯穿品牌传播和落地，从而降低品牌传播成本。iphone被咬了一口的苹果、特斯拉的锤子、我党的镰刀，都是极为成功的战略符号，消费者看到就知道是什么、代表了什么，识别性极高。

那么，怎么创作战略符号？

欧赛斯认为，战略符号不是简单的超级符号，而是在超级符号之上叠加了战略buff的更高阶层次。一般的超级符号只是基于视觉形象的单一维度，战略符号则是将战略可视化、超级符号战略化，高屋建瓴地从战略层面解决视觉落地，从而占领消费者心智。

简单来讲，战略符号＝超级符号+品牌战略=超级符号战略化。

欧赛斯基于十年服务300+企业的实践经验，总结出战略符号6大创意方法，分别是核心价值可视化、认知母体可视化、USP标签可视化、最小记忆元素可视化、身份形象可视化、品牌气质可视化。

本文将结合案例，为您详细分析如何创作战略符号。

1老恒和——核心价值可视化——“小坛飘香”

2侨新老醋1950——认知母体可视化——“功夫酿”形象可视化

3洁玉毛巾——USP标签可视化——用“6A”新标准重新定义一块好毛巾

4孩子王——最小记忆元素可视化——“育儿顾问”服务品牌化，中国母婴行业颠覆式创新

5五仁汤圆家——IP形象可视化——“小汤仔”一举扭转战略劣势

6品牌气质可视化——蘭啵旺——“新先锋国风主义，跳出拉面做拉面”

一、老恒和——核心价值可视化——“小坛飘香”

没有核心价值不足以成就品牌。

说到宝马，消费者就能想到“驾驶”，其品牌核心价值是“驾驶”；想到奔驰，消费者想到的是“乘坐”，其核心价值是“乘坐舒适”‘；反观，沃尔沃则是“安全”。正是因为核心价值的不同，宝马、奔驰、沃尔沃三大品牌才能拥有各自的受众和坚定不移的拥趸，才得以在激烈竞争的汽车市场各分一杯羹。

核心价值可视化是最高效率的视觉可视化方法。

核心价值是品牌建设的核心，能够让消费者清晰地识别并记住品牌的价值点、利益点、价值观或者使命等，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。企业的一切活动都要围绕品牌核心价值展开，每个品牌必须要找到核心价值，用核心价值占领消费者心智。

欧赛斯服务百年老字号老恒和时，发现料酒位于起步发展初期，必须要对接第一痛点，封杀品牌第一特性，直接占领消费者购买驱动的入口，这个核心价值点一定是“香”。那么，什么“香”是独一无二，只有老恒和能占领的？

答案就是：时间至香。

因为市场上很多竞品都是调料酒，而百年老字号老恒和料酒，160年来始终坚持纯谷物酿造。不仅如此，老恒和还有着超7亿的陈年基酒储备，行业第一，为年份料酒建立了绝对优势的护城河。在基酒储备仓库里，代表着时间陈酿的小坛料酒堆场蔚为壮观，极具震撼力。装小坛封存、进入堆场，也是黄酒行业最有仪式感及匠心精神的一个环节。

小坛，正是老恒和品牌资产中最具图腾价值的象征物。

欧赛斯把封装时间的老恒和陈酿小坛，升级为老恒和料酒的战略符号，把“香”这种抽象概念视觉化，将满坛香气从坛口氤氲而出，把香气转化为视觉，既是符号，又是咒语，还是图腾。时间图腾化、口味视觉化。

让香气飘进千家万户飘到货架上，飘进商场，飘动街道，飘进小区，最终用这个“小坛飘香”的战略符号，占领各个消费者触点，将“谷物酿年份香炒菜才更香”深深植入消费者心智。

战略落地成绩：

1集团线下销售额2023年中占有率增长至18.6%，连续六年蝉联行业第一，上海市场增长率超100%；

2老恒和料酒品牌荣获《快消品周刊》2022年度线下料酒2022料酒畅销金品称号；

3500ml老恒和五年陈酿料酒，被浙江省食品工业协会认定为浙江省名特优食品，纳