李维斯换装新款上市推广活动策划.doc

本科论文

目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 1

Abstract 2

引言 3

1项目背景 4

1.1现状分析 4

1.2项目可行性分析 4

2项目目标 4

3品牌背景 5

3.1品牌定位 5

3.2品牌故事 5

4产品定位 5

4.1市场定位 5

4.2价格定位 6

5SWOT分析 6

5.1优势 6

5.2劣势 6

5.3机会 7

5.4挑战 7

6推广策划 7

6.1确定品牌代言人 7

6.2提前预热 8

6.3广告宣传 8

6.4新品上市活动 9

6.5新品发布会 11

7宣传媒介 11

8经费预算 12

9预期效果 12

结论 13

参考文献 14

附录1宣传海报 16

致谢 17

本科论文

摘要

随着人们生活水平的提高，人们在满足温饱的前提下，对其他物质需求也有很大的提升，比如生活、工作的用品、穿着打扮等等。人们会逐渐要求一些东西的品质，来达到他们的精神需求。为了自己的形象会去买一些衣服打扮自己。在工作之余会去想追求时尚，选择购买知名度较高的品牌的衣服。当今的经济社会，许多品牌都会利用一些机会去推广自己的产品，这是促进销量获得利润的有效经营方式，李维斯也不例外，为了使自己的品牌产品能够获得可观的利润，会采取一些有效的推广手段，对自己的营销进行计划，利用新品的推广营销机会获得利润。

关键词：品牌；推广；项目策划

Abstract

Withtheimprovementofpeopleslivingstandards,peoplehaveagreatimprovementinothermaterialneeds,suchaslivingandworkingsupplies,clothingandsoon,onthepremiseofsatisfyingfoodandclothing.Peoplewillgraduallydemandthequalityofsomethingtoachievetheirspiritualneeds.Iwillbuysomeclothesformyimage.Afterwork,Iwouldliketopursuefashionandchoosetobuyclothesoffamousbrands.Intodayseconomicsociety,manybrandswilltakeadvantageofsomeopportunitiestopromotetheirownproducts,whichisaneffectivewayofbusinesstopromotesalesprofits,andLeviisnoexception.Inordertomaketheirownbrandproductscanobtainconsiderableprofits,theywilltakesomeeffectivepromotionmeanstoplantheirownmarketing,andusethepromotionandmarketingopportunitiesofnewproductstoobtainprofits.

Keywords:brand;extension;projectplanning

引言

如今，很多品牌利用现在的发展条件，为了获得企业利益，会采取很多的盈利手段，商业品牌打造就是其中的一种有效的增加品牌知名度。打造商业品牌也是商业企业文化的重点，而且会引领企业的发展，增加企业的核心竞争力，企业的优质发展也会拉动经济增长。一个企业需要打造一个良好的形象，需要通过对品牌的维护从而使企业获利。以下内容正是通过对一个品牌的新品上市推广进行项目策划，通过营销、宣传等有利手段对李维斯进行打造。

1项目背景

现状分析

国内虽然已经有很多的知名服装品牌拥有自己旗下的牛仔服饰类的专柜，像海澜之家、ONLY以及森马等这样的专卖店，但是它们不只经营牛仔类服装，也售卖其他款式风格的衣服。李维斯是一家因牛仔兴起的全世界闻名的牛仔服饰品牌，它主要以设计、生产、销售牛仔类的服饰，是一家牛仔专门店。像李维斯这样的专门店在国内很少见，在国内占据一线服装品牌市