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Contents
/目录
012024消费画像特征
02消费决策因子分析
03产品和设计方向分析
04整装模块迭代趋势
05服务和体验流程优化指数
Introduction
/导读
1、消费降级确实存在,主流消费人群消费金额占比低于2022和2023年数据。不超过20万预算占比达到60%,有4成消费者
表示装修有压力,有1/3的人因为经济压力而消减预算。
2、连续三年调研数据显示,在消费者认知层面,卖场仍然会承托起它应有的零售属性,选择不去卖场的人并没有增多。
3、9成以上消费者会在3~4家装修公司间做出选择,不用担心市场会一家独大,努力塑造自己的核心竞争力才是王道。
4、装修公司如何打造自己的信任价值链,是市场下行,存量竞争加剧,流量成本越来与高的时代,真正突破瓶颈的关键。
5、环保性仍是消费者最关心的因素,报价的透明和合理性,仍是是影响口碑的重要因素,装修行业的顽疾,几时休?
6、根据连续3年来消费者调研报告综合,凡是有装修质量参与的选项,消费者永远把装修质量放在第一位,这可以成为装修
公司能不能发展好的铁律。
01
2024消费画像特征
UserPortiait
90后、00后成为主力装修人群
30-39岁为主力装修人群,与18-29岁合计占
比86%,主力装修人群已经为90后、00后。
性别以女性为主,家装类领域尤其需要侧重对
年轻一代女性的消费心理学研究。
50岁及以上3.2%
40-49岁10.0%60.3%39.7%
30-39岁54.2%
18-29岁32.3%
18岁及以下0.5%
消费降级明显?不超过20万预算占比达到60%
占比最多的预算区间是15-20装修面积
万,占比35.3%;第二名的47.8%35.3%
是10-15万,占比25.5%;不
超过20万元装修预算的占比
25.5%
总计达到60%。
29.6%
1
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