2018中国生鲜电商行业分析报告.pptVIP

超一线城市一线城市超一线城市48.91% 2017年生鲜电商地域分布 二线城市 8.22%一线城市 37.40%二线城市8.22%超一线城市48.91%三线城市3.89%一线城市37.4%非线级城市及其他1.5%上海 3杭州2017年生鲜电商城市分布TOP3 1 北京2数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。超一线城市引领生鲜电商消费潮流，一线城市和周边城市将成为生鲜电商下一阶段的增长极?超一线和一线城市生鲜电商消费占比达86.31%，其中北京地区占比达29.81%，位列城市分布第一，上海、杭州分别以14.22%和 8.83%位列第二和第三。现阶段生鲜电商更注重区域精细化的发展，跨区域的运营对物流仓储要求更高，而目前大多数厂商不具备强 现金流去维护这部分花销。易观分析认为，随着厂商区域性盈利的实现，运营城市将进一步向一线城市和周边城市拓展。7.9%2.5%70.0%51.3% 14.6%6.3% 19.2% 19.6% 20.4% 30.8%0%20%40%60%80%100%水果 无 其它 熟食 禽肉 蔬菜海鲜水产 奶制品消费者线上采购生鲜品类情况水果是消费者最喜爱的线上购买品类，质量是消费者线上渠道购买时看重的首要因素 ?水果、奶制品、海鲜水产为消费者在线上常买的TOP3生鲜品类；在采购生鲜时，产品质量、配送时间和价格是消费者主要考虑的三 大因素。 13.3%15.4%8.3% 52.5%影响消费者线上生鲜采购决策因素产品质量的好坏配送时间价格是否便宜实惠产品种类的丰富程度服务质量的好坏其它数据说明：样本：N=300；于2017年12月通过网上调研获得。样本分布城市：河北，北京，湖南，天津，福建，上海，四川，广东，江苏，河南，浙江，山西，安徽，湖北，云南，重庆，辽宁，甘肃，海南，山东，吉林，黑龙江，陕西，广西PART3生鲜电商典型企业分析按照平台背景将生鲜电商典型企业划分为四类 综合电商平台 头部综合电商企业已将生鲜业务作为核心主 业，从自营、投资、并购多渠道全面发力 传统线下门店转型线下传统商超、生鲜零售店、水果零售店拓 展发力线上电商业务 垂直电商平台头部垂直生鲜电商开始盈利，获得市场认可和资 本青睐，继续加强构筑竞争壁垒 线下新兴业态 消费升级背景下的新零售模式探索，线上数字化 运营+线下门店全新体验2018/2/628数据分析驱动业务升级综合电商平台典型企业3亿美元投资易果生鲜旗下安鲜达，加码生鲜天猫生鲜首创当季进口生鲜预售模式，13年底改版投资易果生鲜，运营天猫超市生鲜品2014年2016年天猫生鲜搭建差异化生鲜购买场景，自营喵鲜生专注全球化高品质生鲜供应链建设 高品质、进口 甄选购买场景 喵鲜生开始专营进口，从上 鲜产品 全球直采模式搭建进口生鲜全产业链条一站式采购?易果生鲜独家运营 消费场景?全品类生鲜产品特色品类购买场景 为喵鲜生正式独立上线类冷链物流仓配能力?自营模式聚焦品类，产品丰富，供应链遍及全球，满足生鲜全球买、全球卖消费升级需求 品类聚焦一日三餐+水果5大洲、140+个国家原产地、1000+合作伙伴美国、加拿大、智利、厄瓜多尔、澳大利亚、新西兰、南非、马来西亚、越南、泰国……选品品控物流宣传收货 与易果生鲜供应链协同，主营5大类产品，10万+个SKU 水果水产肉禽蔬菜