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2018中国OTTTV市场研究报告国OTTTV市场背景分析中国OTTTV市场现状分析中国OTTTV市场典型厂商中国OTTTV市场趋势分析目录
中国OTTTV市场背景分析
2018/5/45政策日渐完善，消费、技术升级推动OTTTV市场进入蓝海 政策环境-政府对OTT电视严格管理?2007年12月，广电总局、信息产业部发布《互联网视听节目 服务管理规定》，正式将互联网视听内容纳入管理范畴。?2015年9月，四部门联合发布《关于依法严厉打击非法电视 网络接收设备违法犯罪活动的通知》，对电视盒子等设备进 行严格限制。?2017年6月，广电总局发布《关于进一步加强网络视听节目 创作播出管理的通知》，对网络电视内容进行进一步约束。 社会环境-客厅经济的再次唤醒?随着PC端、移动端视频受众回归客厅，智能电视取代 传统电视机的趋势已经确定，OTT用户的增长使“客厅 经济”吸引力提高。?在政策鼓励下，大量内容创业者进入视频领域，极大的 丰富了OTT电视的内容范畴。 经济环境-消费升级?2017年，全国居民人均可支配收入25974元，实际同比 增长7.3%。?随着经济的发展，中国人均生活水平不断提高，正处于 消费升级阶段，对精神消费的品质和体验要求不断提高。?传统电视以直播内容为主，传统电视台的内容创新不足， 传统电视销量及用户逐年下滑。 技术环境-新技术的推动 ?4K、AR、VR、低延迟、秒级起播等技术都在快速和 OTT电视结合，对用户体验提升明显。 ?AI的快速发展给OTT市场带来了想象力。 ?大数据、云计算、程序化购买等技术的普及应用大力 推动OTT营销的快速发展。
19.3%2018/5/46中国互联网宽带普及+提速，为OTTTV的快速普及奠定基础 ?2016年中国宽带接入用户已经接近三亿人次，其中光纤用户占比快速提高，另一方面，从2014年开始到2017年第三季度，中国国 内宽带平均下载速率增长接近超四倍，宽带的普及和提速使得高清视频内容的实时传播成为现实，为OTT智能电视的普及提供了数 据传输基础。21.6%34.1%57.1%76.6%20.0%10.0%0.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%5000.00 0.0035000.0030000.0025000.0020000.0015000.0010000.00 11.6%16,994.0 201218,900.0 201320,034.0 201421,390.0 201529,700.02016年中国宽带接入用户和光纤接入占比宽带接入用户（万户）光纤用户占比（%）8.6%1.5%3.9%20.5%29.3%5.6%13.4% 10.7%5.3%7.9%9.3%8.5%16.2%0.0%-5.0%-10.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%35.0%4.002.000.0016.0014.0012.0010.00 8.00 6.0018.00 3.74.04.14.35.16.17.98.39.510.511.011.913.014.116.42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32014-2017年全国平均可用下载速率对比平均可用下载速率（Mbit/s）环比增长率
2018/5/47国内传统电视用户规模下降，网络视频用户持续增长 ?从2016年开始，中国有线电视用户规模开始下降，与此同时，网络视频用户持续增长，根据XX数据，2017年12月移动端综 合视频用户规模达到8.7亿人次，未来网络视频市场巨大。数据说明：XX只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度XX基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。1.98%5.18%1.20%6.30% 5.09%2.98% -0.03%3.90%0.57%4.81%-1.00%-3.00%-5.00%5.00%3.00%1.00%7.00%3.002.001.000.009.008.007.006.005.004.0010.006.51月6.62月7.03月7.14月-1.92%
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