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2018-2019智能耳机分析报告——发展历程、竞争现状和突围策略2018-08

一、发展史：行业三次浪潮1.1行业综述：20年来的三次浪潮拐点1.2三次浪潮：数字化、无线化和智能化1.3六大赛道：智能化的六大赛道二、竞争论：固化和跃迁2.1三阶固化：国内市场的价位鸿沟2.2动态跃迁：分类竞争和三类流动2.3跃迁演绎：补位、出位、抢位案例三、策略书：品牌四路突围3.1心智模型：营销认知和价值决策3.2品牌图谱：四维棋局和品牌路径3.3突围策略：四条核心路径步骤3.4案例解读：国内市场的新锐交锋目录

出货量（百万台）1.1行业综述：耳机诞生于1881年，过去十余年一直保持稳健增长十余年里，耳机行业一直保持稳健增长 全球耳机市场容量耳机缘起 1881年，第一款耳机诞 生，当时的耳机有十磅 重，给接线员通讯使用。 1910年，纳瑟尔·鲍德温 首次发明了双耳式悬挂耳 机。这也是现代耳机的最 早原型。 1937年拜亚动力 （Beyerdynamic）制造 的世界上第一款动圈式耳 机，DT-48。

移动设备音乐服务蓝牙技术200120032006200820142016Skullcandy成立蓝牙1.0蓝牙2.0蓝牙3.0蓝牙4.0 无线化A2DP协议和4.0低功耗，推动耳机无线化 数字化/移动化移动设备发展，让户外听歌流行普及??数字化无线化Beats成立Jaybird成立AirPods核心事件行业趋势无线运动耳机流行Beats被苹果收购 无线智能耳机爆发 2007 iPhone上市2006 Spotify：流媒体播放，付费订阅2001 iPod上市2001 iTunes：下载播放，付费购买蓝牙5.01.1行业综述：2000年以来，耳机行业分别经历了数字化、无线化和智能化三次浪潮 耳机发展的三次浪潮2018智能化

1.1行业综述：每一次浪潮的拐点，都会涌现出耳机新锐品牌 三千耳机品牌盘踞20032006200820142016音乐数字化/移动化 蓝牙无线化无线智能化 2014无线智能浪潮 2008Jaybird第一款无线耳机第一批户外街头耳机浪潮奔跑，甩开同行

调研：你拥有哪些品牌的耳机？1.1行业综述：在这之中，Beats、Skullcandy和Jaybird是三匹耀眼的新星2000年来，美国耳机市场的三匹黑马成立于2003年早起主打户外运动场景成立于2006年早期主打室外生活场景成立于2006年早期主打无线运动场景

室内听歌户外听歌1.2数字浪潮：2001年的iPod掀开了音乐数字化、听歌移动化的浪潮听全球数字音乐发展iPod和iPhone年销量CD/磁带唱片听数字字音乐

2.iPod的兴起，让户外听歌变得流行。耳机的潮、酷、好看，变得尤为重要Skullcandy系列耳机Beats系列耳机第一款静电式耳机SR-1Bose抗噪耳机QuietComfortiPodEarbudsKossESP-61.2数字浪潮：越来越多的消费者开始在室外听歌，耳机不仅是听歌工具，更是一种随身配饰 1.耳机百余年的发展，在2001年出现了新转折

2013Jaybird推出更成熟的bluebudsx， 这也成了如今无线耳机的常规形态2008Jaybird推出消费级蓝牙 耳机jb200，抢跑市场2014Beats等同行纷纷推出无 线运动耳机，追赶Jaybird2001缤特力推出首款商用蓝牙耳 机M1000，初期是给司机用1.2无线浪潮：2001年以来，蓝牙技术的应用普及，开启了耳机无线化的新时代 蓝牙技术让耳机无线化成为可能。但最初的蓝牙耳机音质很差，直到2006年，蓝牙A2DP协议开始普及，音质大幅提升，才让 蓝牙耳机迅速普及。（*绝大多数无线耳机都用的蓝牙技术，极少部分用红外、WiFi，一般提及无线耳机，指的也是蓝牙耳机）2016年在美国，蓝牙耳机开始成为主流全球无线耳机市场（单位十亿美元）

众筹平台发起时间预计发货时间实际发货时间延期DashKickstarter14-Mar14-Dec16-Feb14EarinKickstarter14-Jun15-Jan15-Oct9FreeWayzKickstarter14-Jun14-OctLate25OwnPhonesKickstarter14-Aug15-MarDIEDSnugsKickstarter14-Sepn/aKuaiKickstarter14-Oct15-NovLate12RealLoudKickstarter14-Nov15-May16-Jun13RipplebudsKickstarter15-Feb16-Sep16-Dec3Aware(unitedSciences)Kickstarter15