20240523-国产婴幼儿奶粉品牌营销思路.pdf

“为爱呵护皖（完）美计划”

完达山奶粉

安徽品牌营销方案

Brandmarketingplan

项目方案

目录

CONTENT

1项目背景

PRODUCTBACKGOUND

为爱呵护皖美计划2活动内容

GREENFAMILYFESTIVAL

3合作报价

GREENFAMILYFESTIVAL

为爱呵护完美计划

完达山奶粉

安徽品牌营销方案

项目背景

1PRODUCTBACKGOUND

为爱呵护完美计划

活动背景

三孩时代来了，

母婴类市场迎来了新的蓝海时代

项目思考

完达山奶粉如何在血战的红海市场中杀

出重围，找到蓝海市场？

用户契合

社区75万用户，年龄分布

24.4%37.7%通过社区用户年龄数据看出：

15.7%

22.2%年轻父母为社区主力消费人群

与完达山消费人群（0-12岁孩子父母）高度契合

25岁以下25-29岁30-39岁40岁以上

终端契合

社区蜀山区订单热力图展示完达山门店（以社区店为主）

社区本地社区：深耕本地社区用户传播，打造区域营销

与完达山终端门店（以社区覆盖为主）高度契合

活动背景

活动背景

W（完达山）W（社区）联合

高度契合，共创长虹

用户层级契合/终端社区契合/营销需求契合

活动主题

“你的信任，我的责任”

以爱呵护孩子

p品牌不断塑造，让更多人知道

为爱呵护

皖美计划

“惠聚全城，领鲜一步”

打造消费认知覆盖

p挖掘消费人群，促进终端门店

项目安排

线上线上联动，打造完达山本地品牌影响力

项目阶段声量能量热量

打造内容传播让更多人打造公益温度让更多人打造终端联动让更多人

项目目标

认知感知觉知

推广渠道