《笑三痴红酒》包装设计.doc

本科论文

目录

TOC\o1-2\h\u3704摘要 I

563Abstract II

31364引言 1

191851《笑三痴红酒》包装设计的来源、目的及意义 2

236761.1设计创作的来源 2

211401.2设计创作的目的 2

1.3设计创作的意义 3

93092红酒包装分析 5

282483“笑三痴”红酒包装设计定位和构思 7

320243.1“笑三痴”红酒包装设计定位 7

48203.2“笑三痴”红酒包装设计构思 7

3.3“笑三痴”红酒包装设计方案阐述 8

4“笑三痴”红酒包装设计展示 9

4.1logo阐述 11

4.2广告语阐述 11

4.3标签阐述 12

4.4瓶贴阐述 14

4.5手提袋阐述 15

20355结论 17

9087参考文献 18

2340致谢 20

摘要

在目前国内市场而言，红酒的包装设计花样繁多，设计水平却良莠不齐；设计模式大同小异，品牌却差异巨大。在某种程度上来说这与我国红酒文化的普及程度与近些年国内规模逐年增大的红酒市场形成了巨大的落差有关。也正是存在的这一系列问题，让我有了重新设计红酒包装设计的想法。针对“笑三痴”红酒这一品牌，我设计的产品为“笑三痴”系列。通过前期的调查和资料的总结，我的设计整体定位以年轻人为主的青年市场，针对现有的国内红酒包装设计出一款独特的，带有产品标示的红酒包装设计。

关键词：笑三痴；设计说明；包装设计；

Abstract

inthecurrentdomesticmarket,therearemanykindsofwinepackagingdesign,butthedesignlevelisdifferent;thedesignmodeissimilar,butthebrandisdifferent.Tosomeextent,thisisrelatedtothepopularityofwinecultureinChinaandthehugegapbetweenthedomesticwinemarketwhichhasbeenincreasingyearbyyearinrecentyears.Itisalsoaseriesofexistingproblemsthatgivemetheideaofredesigningwinepackagingdesign.Aimingatthebrandofsmile,threespoons,myproductissmile,threespoonsseries.Throughthepreliminaryinvestigationanddatasummary,myoveralldesignpositioningisyoungpeopleorientedyouthmarket,aimingattheexistingdomesticwinepackagingdesignauniquewinepackagingdesignwithproductlogo.

Keywords:laughterthreespoons;designdescription;packagingdesign;

引言

自古以来，中国人便有饮酒的习惯这里提到的酒通常指白酒，近年来，白酒行业发展被限制，酒驾规定深入贯彻，处罚标准严格，白酒对健康也存在伤害，连白酒广告都越来越少，而且广告中不得出现饮酒动作，这些都让白酒行业业绩缩减。而白酒的弱势恰恰促进了红酒迅速发展的势头，红酒象征着情调，且有益身心健康，许多喝白酒的人如今都转喝红酒。中国红酒产业崛起，产品出口国外，中国红酒市场引来了大量外国企业家的目光，红酒行业竞争尤为激烈。经济富足，人们品味逐渐提升，红酒已经不只有酒本身的含义，还代表着一种艺术。人们在购买红酒的时候不光关注酒的口味，还十分关注外观，外观设计逐渐受到重视，有些时候，以红酒作为礼品的消费群体会比在意酒的味道更在意外观设计。这样的消费趋势促进了包装设计的发展，包装可以突出品牌理念、巧妙描述产品特性，近几年红酒行业涌现了许多优秀的包装设计作品，包装设计为销售量做出了不可忽视的贡献。包装能拉近消费者与企业的心理距离，企业能通过包装建立亲和力，包装和产品的意义融合在了一起。

就国内红酒产业包装设计而言，虽然设计种类繁多且风格迥异，但是设计水平极