可编辑培训课件-2024年中国品质生活用纸消费趋势洞察分析报告.pptx

中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书目录TABLEOFCONTENTS01生活用纸02生活用纸03品质生活用纸04趋势总结与人群行为调研消费趋势洞察展望市场概览

中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书CHAPTER101生活用纸市场概览

2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书国民生活用纸需求不断扩张，市场规模持续走高近年来国民的可支配收入稳步上升，大众在生活用品上的消费支出也逐年升高。作为最常见的日用品，生活用纸的市场规模也随之逐年扩大，据统计数据显示，2023年生活用纸市场规模已达1549亿元。全国居民人均可支配收入全国居民生活用品及服务人均消费支出中国生活用纸市场规模趋势市场规模（亿元）同比增长率人均可支配收入（元）同比增长率生活用品及服务消费支出13.0%增长率15%9%9%9%9%6%3%5%5%2%6.6%1%0.6%1549392183688314151404351283218912213073311681199282282021202220232018201920202021202220192020202120222023数据：国家统计局数据：国家统计局数据：中国造纸协会4

2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书生活用纸线上消费成主流，电商热度持续攀升电商以其庞大的用户群体和规模，在为商家提高盈利能力的同时，给客户提供了优惠力度更大、品类更齐全且消费更便捷的平台。在供给和需求两端的相互作用下，生活用纸在电商渠道实现了高速增长，成为继传统商超之后，用户购买生活用纸的主要渠道。消费者购买生活用纸的渠道分布生活用纸线上销售额及增长率消费者选择线上电商购买生活用纸的原因销售额优惠力度大58.4%7.8%TOP1增长率2.3%品类和品牌齐全53.0%大卖场、传统商超63.5%省时省力52.2%42.1%38.4%社区团购39.9%售后有保障、退换方便产品介绍清晰，有选购指导杂货店、便利店仓储式会员店高端超市31.2%20.8%囤货30.8%16.7%202120222023新品上架比线下店速度快27.7%数据：CBNData2024年3月中国消费者生活用纸趋势的调研数据：魔镜洞察，天猫+淘宝，时间段：2021.1-2023.12数据：CBNData2024年3月中国消费者生活用纸趋势的调研数据说明：请问您购买生活用纸的渠道有哪些？N=1000数据说明：请问您选购生活用纸的产品时的考虑因素有哪些？N=10005

2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书政策发挥能效引领作用，生活用纸原料高端化绿色发展木材相较于其他材质，制浆率高、韧性强、品质更好。随着造纸行业走上正轨，生产过程基本实现了清洁、不浪费，绿色循环可持续发展。木浆以其优良的特性已然成为生活用纸行业的主要纤维原料，根据中国造纸协会数据显示，我国生活用纸以木浆作为原材料的占比逐年升高，于2022年突破年产2000万吨。中国木浆生产量及增速木浆造纸的优点木浆生产量（万吨）增速%21%1.品质优良：木材相比于稻麦草等植物秸秆，杂细胞较少，制浆得率高。纤维长且均匀，纸张质地较好，光泽度高、起皱均匀。18%17%2.柔韧性能好：木浆纸张的抗拉强度和耐磨性较强，抗11%9%2115老化性能好，适合长期保存。1809中国生活用纸原材料结构百分比4%3.供应充足：木材的供应受季节约束小。稻麦草芦苇等植物只有固定的季节才成熟收获，原料只能囤积，但木材却可以常年采伐以用于连续生产。149012680%20%40%60%80%100%11471050202120204.环保性能好：木浆造纸过程中，废水处理相对容易，且木浆可通过可持续林业管理获取，很多造纸企业都在积极推动“林浆纸一体化”产业模式，即将造纸产业链中的造林、制浆、造纸三个环节整合在一起，以林养纸，以纸促林，实现原料自给自足、流程全线把控和森林的绿色循环，实现可持续发展。2019木浆竹浆蔗渣浆苇浆+麦草浆废纸浆201720182019202020212022资料：中国造纸协会资料：中国造纸协会资料：外部资料收集6

中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书CHAPTER202生活用纸人群行为调研

2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书生活用纸消费者画像62.9%的纸巾消费来自女性18-35岁是生活用纸线上消费的主力军16.5%17.8%15.8%15.2%10.3%34.0%7.4%6.2%5.8%3.6%66.0%18-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960以上忙于工作兼顾生活的中青年人群愿意尝试新鲜事物，乐于探索潮流31.8%为新一线消费者20.2%17.3%13.9%11.7%9.6%