社会心理学受众.pptx

社会心理学受众社会心理学受众第1页

7/6/20242本章结构第一节受众概述第二节受众研究理论第三节受众心理第四节受众选择机制第五节受众反馈第六节意见领袖社会心理学受众第2页

7/6/20243第一节受众概述社会心理学受众第3页

7/6/20244一、受众——就是接收信息人它既包含大规模信息传输中群体——报刊读者、广播听众和电视观众，也包含小范围信息交流中个体——参加者和对话人。

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7/6/20245二、受众饰演什么样角色？

１、信息产品消费者。２、传输符号“译码者”。３、传输活动参加者。４、传输效果反馈者。

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7/6/20246三、就受众在空间上分布、存在态势看，受众特点有哪些？

?１、众多性。２、混杂性。３、分散性。４、隐匿性。

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7/6/20247四、就受众接收信息内在机制看，受众有什么特点？

１、受众含有自在性。２、受众含有自主性。３、受众含有自述性。４、受众含有归属性。

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7/6/20248??五、受众有哪些类型？

１、主动选择者和随意旁观者。主动选择者是接收他们有理由期望会帮助他们到达一个或多个了解、定向或娱乐目标媒介内容受众。随意旁观者是偶然接触到媒介内容，没有预先形成某种接收期待、接收定向和接收需要，因而也就没有什么特定媒介内容需要锁定受众。第一节受众概述社会心理学受众第8页

7/6/20249２、纯粹受众与介质受众。纯粹受众也叫终极受众，是指只接收信息而不做“二传手”人。介质受众又叫兼职受众或中介者，是指介于传输者与纯粹受众之间一些人。

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7/6/202410３、预期受众、现实受众与潜在受众预期受众是传输者想象中出现或者在编码过程中预先假想接收者。现实受众指在现时状态下能够观其行、听其言、握其手并正在活动着接收“信息”成品人。潜在受众又叫隐性受众，是指潜藏、内含在信息作品之中和传输过程之中，未能充分表达出来、或者在适当初候有可能要出现接收该作品群体。

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7/6/202411４、俯视型受众、仰视型受众与平视型受众俯视型受众在接收信息和对待职业传输者时，常以居高临下、高人一等心理和面貌出现。仰视型受众是指以一个尊敬、仰慕、狂热、遵从心态对待传输者及其所传信息人群。平视型受众是日常生活中最常见、人数最多受众，这个别人既不把职业传输者看“低”，也不把他们看“高”，而是将他们看作与自己平等身份人。

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7/6/202412六、受众在不一样历史时期对权利追求

?对于受众权利，它在不一样历史时期表示了受众不一样追求，显示了不一样语义内容和适用范围。比如，在大众传输媒介出现早期，受众所争取只是知情权；待到传输媒介进人发展期，受众又开始追求表示权；再到传输媒介进入繁荣期，大家又提出了反论权；进人信息社会，如今受众又在争取监督权和免知权。

????第一节受众概述社会心理学受众第12页

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???七、受众基础权利有哪些？

１、选择权２、知情权３、表示权４、反论权５、监督权第一节受众概述社会心理学受众第13页

7/6/202414第二节受众研究理论社会心理学受众第14页

7/6/202415一、什么是个人差异论？

个人差异论由霍夫兰提出，由德弗勒作了一些修改而形成。这个理论以“心理学刺激——反应”模式为基础，从行为主义角度来阐述接收对象，认为“受众组员心理或认识结构上差异是影响他们对媒介注意力以及对媒介所讲问题和事物所采取行为关键原因”。第二节受众研究理论社会心理学受众第15页

7/6/202416德弗勒将这种个人差异分为五种：

??１、大家心理结构是