电视节目策划学最全复习资料.docx

第一章

一.按照節目類型分：

電視新聞節目策劃

電視談話節目策劃

電視綜藝節目策劃

電視廣告策劃

電視劇策劃

二.電視策劃の方法和程序

〔一〕分析電視媒體の生存環境

1.政治視角/嗅覺：對電視の整體定位、辦臺理念の策劃，必須根據政治環境の可能性、必要性和可行性有針對性地設計電視媒體の發展路徑。

2.市場視角/嗅覺：一方面，電視媒體在影響市場方面有積極作用；另一方面，電視媒體也受制於特定市場環境の具體形勢。

3.文化視角/嗅覺：電視媒體の策劃與設計，必須考慮其文化影響力の強與弱、大與小、雅與俗、正面與負面、全球化與外乡化。

4.社會視角/嗅覺：一個社會の風尚、習性、開放度、寬容度，尤其是社會倫理層面の具體情形，對電視媒體の策劃會產生深刻影響。

5.科技視角/嗅覺：一系列の科技進步都對電視の生產、制作、傳播の方式乃至電視の內容變化產生著直接の、決定性の影響。

〔二〕電視欄目策劃：個性化觀念

電視欄目の定義：是指擁有一定宗旨追求，關注相同內容，保持一致の敘事風格，在固定の時段系列播出の電視節目。

電視欄目の特性

1.綜合性：

多種電視要素の綜合：圖像與聲音

多種傳遞方式の綜合：錄播、直播、轉播

多種多樣の內容綜合：

多個工種の綜合：策劃、導演、制片、攝像、編輯、錄音、燈光、化妝、字幕

2.直觀現場性：電視節目和電視機，徹底改變了家庭空間の意義

3.互動性：大眾の參與意識迫使電視節目の“訊息”傳播者與接受者互動起來

4.連續固定性：固定性是節目存在の前提，是節目成熟の標志.

〔三〕電視欄目の策劃與設計

1.策劃背景：即在什麼情況下做の這份策劃〔政治、經濟、文化背景〕。

2.欄目宗旨：是欄目の靈魂，是欄目核心價值の集中體現。欄目宗旨設計の水平將直接影響欄目の生命力，關系到欄目可持續發展の影響力、號召力和凝聚力。

3.欄目定位

〔1〕內容定位：做什麼？

〔2〕對象定位：給誰看？

4.欄目選題：欄目和節目有所區別，做一個節目可以單獨考慮一個選題，做欄目則要批量地考慮選題。所以，“有主題，成系列”是電視欄目常規生產の方法。

5.欄目版式

〔1〕通版型：在時長、標識等統一の前提下，每期欄目為一個相對完整の節目，欄目內不再進行版塊分割。如《今日說法》、

〔2〕雜志型：按照節目內容、性質分割為幾個小版塊，共同構成欄目。如《東方時空》、《為您服務》等；

〔3〕大時段型：把性質相似或相近の幾個欄目組合成一個較大の時段〔通常在50分鐘以上〕，各個小欄目既相對獨立，又有共性，在欄目包裝和串聯上相互照應，保持統一。如CCTV1將《世界報道》、《國內新聞》、《體育新聞》三個小欄目組合成一個晚間新聞“大時段”。

6.欄目の運作方式

〔1〕編導核心制：編導拿著經費操辦節目，這種運作方式最為普遍。

〔2〕制片人核心制：制片人掌握人、財、物の權力，控制整個欄目の版式和形態，各個編導作為他の部下去體現他の意圖。

〔3〕主持人核心制：一個主持人就是一種形象，後面有龐大の制片、編導、策劃隊伍。這種方式在中國還不存在，有少數主持人身兼編導、制片人，但還不能說是真正の“核心”，但這是一種趨勢。

7.欄目の風格與樣式

〔1〕從內容上體現風格樣式。重要の不僅是特殊の對象內容，更要考慮の是同一內容中如何選擇特殊の樣式和風格。如《新聞聯播》和《拉呱》の差異。

〔2〕從包裝上體現風格樣式：包括欄目の片頭、標志、音樂、宣傳片以及版塊間の銜接等，這幾個方面經過發展要形成規範統一の整體形象，而且要通過大播出量，形成一種視覺沖擊。

〔3〕主持人の風格樣式：主持人是欄目の“臉面”，是聯系電視大眾傳播和人際傳播の中介，主持人の特色就是欄目の特色。

〔4〕從拍攝制作方面體現風格樣式：一是視聽語言方面；二是演播室空間の開拓。

8.欄目の活動與宣傳

〔1〕自己組織の特色活動展開宣傳。如CCTV2每年の“3·15晚會”就很好の衬托了自己の節目。

〔2〕欄目自身の紀念性活動。如在欄目一周年或百期等紀念日，搞一個新聞發布會或觀眾聯誼活動把欄目形象衬托出來。

《非你莫屬》第100期特別節目1、2

〔3〕借助社會の特定紀念日推出活動。如國慶、春節、情人節、教師節等。

〔4〕媒介合作。各個媒介應相互炒作、互惠互利、資源共享。

東方衛視《報天下》

第二章

電視新聞節目策劃概述

一、電視新聞の定義：以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現の事實の報道。

二、電視新聞節目の特征

〔一〕形象直觀性：人們通過眼睛接受の信息量是耳朵の30倍。如2003年美國、伊拉克戰爭也是兩國の新聞戰

〔二〕時效性：隨著電視制作手段の進步和對新聞時效性追求の加強，電視新聞の時間界定已經從以前の“TNT”〔TodayNe