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2023年中国首席营销官(CMO)调查报告

The2023CMOSurveyReportinChina

主持机构

中欧国际工商学院高管教育课程部

中欧校友CMO俱乐部

支持机构

正见品牌战略

报告制作团队

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主编王高崔洪波

执笔张琤/姚巍

王恒/周珂颐

/

视觉孙超要皓玮

图表翁依玟

《2023年中国首席营销官（CMO）调查报告》由中欧国际

工商学院高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部与正见品

牌战略联合发布，通过对企业营销决策者的调查，深入了

解中国企业的营销动态并展望未来的营销趋势，也希望为

营销人员提供有价值的见解和参考。该项目自2019年首次

发布，此次呈现在大家面前的是我们必威体育精装版完成的《2023年

中国首席营销官（CMO）调查报告》，也是我们连续第五年对

中国CMO群体的调研成果。

本次调查的核心样本来自中欧国际工商学院高管教育课程

部“首席营销官（CMO）课程”的校友和学员。该课程自

王高2010年开办以来，已培育超过900名优秀学员，他们作为

企业营销决策者，深刻洞察中国产业和企业结构的现状，

GaoWang是本次调查的理想群体。为增强样本的广泛性，我们特别

邀请部分非中欧CMO学员企业的营销负责人参与，进一步

中欧国际工商学院市场营销学教授

丰富样本结构。本次调查共收集167份有效问卷，全面反映

宝钢市场营销学教席教授

了167家企业的营销现状，为中国企业营销发展趋势提供

中欧国际工商学院副教务长

了重要参考。

首席营销官（CMO）课程主任

2023年，中国企业的营销环境充满挑战。宏观经济预期持

续低迷，市场竞争加剧，企业增长压力加大。然而，面对百

年未有之大变局和复杂的经济环境，中国企业家展现出坚

定的信心和韧性，69%的企业销售额保持增长，55%的企

业净利润保持增长。这充分体现了中国企业营销的活力和

潜力。

此次调研涵盖宏观环境、企业增长与结构、营销支出与绩

效、数字营销、AI营销、ESG营销、企业出海等九大领域，

我们希望能够剖析和思考中国企业营销面临的新机遇和

新挑战，尝试提炼和揭示中国企业营销的关键趋势。希望

这份报告能为中国企业营销人员提供有益的参考和启示