- 1、本文档共18页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
正文目录
功能性服饰景气:冬看冲锋衣,夏看防晒服 3
发展阶段:百亿赛道渗透率放缓,品牌化升级加速 4
品牌竞争:蕉下份额优势显著,时尚化成为竞争焦点 7
龙头体量:蕉下多品类、全渠道增长,持续投入品宣 9
波司登的新“四季化”:向“时尚功能服饰”目标迈进 11
风险提示 14
图表目录
图表1:功能性服饰从专业装备走向大众休闲 3
图表2:购物中心开关店情况:零售业态微缩,户外功能性服饰开店势能突显 4
图表3:全球地表大气温:较工业革命前抬升至新高 5
图表4:大气温异常与极端:多地迎来史上“最热”5月 5
图表5:中国广义防晒服饰市场规模:2021年达611亿元,预测远期冲击千亿 5
图表6:“防晒衣”相关内容社媒讨论热度:2024年热度同比更高、种草提前 6
图表7:淘系防晒衣月度销量及旺季同比增速 6
图表8:淘系防晒衣月度销售额及旺季同比增速 6
图表9:淘系防晒衣品牌、店铺数:参与者变少 7
图表10:淘系防晒衣各价格段产品数:品牌化兴起 7
图表11:淘系防晒衣各价格段销量占比 7
图表12:淘系防晒衣各价格段销售额占比 7
图表13:淘系防晒衣6月各价格带代表性爆品:品牌定价卡位清晰 8
图表14:防晒衣品牌销量维度主力价格带 8
图表15:防晒衣品牌在各自优势价格带内销量市占率 8
图表16:防晒衣功效关键词社媒分析 9
图表17:防晒衣功效属性卖点描述 9
图表18:防晒衣营销驱动因素:KOL种草与明星效应 9
图表19:防晒衣头部品牌代言带货明星统计 9
图表20:蕉下品牌历程:小黑伞起家的防晒综合方案商 10
图表21:蕉下营业收入:6M2022防晒衣收入约8亿 10
图表22:蕉下毛利率:防晒衣毛利率稳定在52?-54? 10
图表23:蕉下费用率及净利率:2021销售费用率46? 10
图表24:蕉下线下门店布局较为灵活 11
图表25:波司登防晒衣大秀2024年亮相北京电影节 11
图表26:波司登2024春夏防晒衣产品线 11
图表27:波司登连续三年与Annakiki联名,防晒衣更具时尚感 12
图表28:波司登上、下半财年收入占比 12
图表29:波司登上、下半财年归母净利率水平 12
图表30:波司登线下渠道:固定门店重启“四季化” 13
图表31:波司登线下渠道:热门商圈开设“快闪店” 13
图表32:波司登线上渠道:防晒产品支撑淡季销量 13
图表33:波司登线上渠道:防晒产品支撑淡季销售额 13
图表34:波司登天猫官旗防晒衣热销产品(6月6日) 14
功能性服饰景气:冬看冲锋衣,夏看防晒服
功能性服饰近年来展现出结构性成长潜力。去年冬季我们已目睹了以冲锋衣为代表的品类崛起,酷暑将至,此刻我们将目光投向防晒赛道。
图表1:功能性服饰从专业装备走向大众休闲
资料来源:
购物中心开关店数据亦侧面印证了品类的增长动能,当前发展阶段,中高端品牌尚有信心投资Capex步入传统的“消费升级”的路径,抬升品牌调性、教育消费市场
——其中,主打防晒解决方案的“蕉下”、“蕉内”品牌开店势能在横向对比1中居前。当然,线上渠道蕴藏着更多“质价比”需求,下文将通过数据分析对供需进行探底。
1参考中国连锁经营协会、汇纳科技(300609.SZ)联合发布的《2022-2024购物中心开关店研究报告》,研究时段为2022年7月-2024年3月,样本覆盖13座重点城市447个样本购物中心(图2)。
原有新开关闭净
原有
新开
关闭
净增 +?
零售
39,440
8,956
9,597
(641) -2%
餐饮
20,213
7,278
5,095
2,183 11%
娱乐、服务等
13,106
4,270
3,550
720 5%
原有
新开
关闭
净增 +?
服装
20,017
4,620
5,142
(522) -3%
鞋履
2,426
387
490
(103) -4%
化妆品
2,332
437
513
(76) -3%
珠宝
5,714
896
840
56 1%
数码家电
3,436
729
567
162 5%
奢侈品
1,688
191
189
2 0%
图表2:购物中心开关店情况:零售业态微缩,户外功能性服饰开店势能突显
原有
新开
关闭
净增
+?
女装
7,040
2,042
1,916
126
2%
男女装
4,965
1,012
1,253
(241)
-5%
运动户外
3,312
603
803
(200)
-6%
男装
1,9
您可能关注的文档
- 货币政策再寻锚系列之三-美联储调整利率的路径:通胀持续性和自然利率的影响.docx
- 诺诚健华-U(688428)深度研究报告:肿瘤产品适应症稳步拓展,自免开启第二成长曲线.docx
- 资管机构产品配置观察(第46期):理财规模收缩,中长期债基久期缩短.docx
- 资产配置月报:大类资产表现跟踪观察.docx
- 财务风险识别模型:从蛛丝马迹到全局视角.docx
- 货币流动性系列报告四:央行交易国债探讨—兼论我国货币政策空间广度.docx
- 证监会发布科创板八条措施,《金融稳定法》完善金融风险防范(2024年6月17日.docx
- 证券行业2024年中期守正合规,砥砺前行.docx
- 证券行业2024年度中期策略报告:行业具备较强安全边际,仍强调非方向性自营转型和并购双主线.docx
- 计算机行业财税改革系列行业深度报告一:财税改革抓手是电子会计凭证,预算单位和企业双侧受益.docx
- 建筑工程图集 L03G303 钢筋混凝土过梁.pdf
- 19、徐工碳达峰碳中和行动规划纲要.pdf
- 建筑工程图集 06K503 太阳能集热系统设计与安装.pdf
- 建筑工程图集 08BJ2-2 框架填充轻集料砌块.pdf
- 南京证券股份有限公司2022年度社会责任暨环境、社会及治理(ESG)报告.pdf
- 建筑工程图集 12J10 附属建筑.pdf
- 建筑工程图集 给水排水4 (2017)_17ZS05_住宅卫生间同层排水系统安装.pdf
- 麦肯锡咨询资料 1stProgressReview2.pdf
- 建筑工程图集 宁2002JT-001 住宅变压式通风道图集.pdf
- 建筑工程图集 L13J5-1 平屋面.pdf
文档评论(0)