2024年必威体育精装版广告策划十篇.docx

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2024年必威体育精装版广告策划十篇

篇7广告策划

一、公司介绍

LSY电子有限公司的公司名称是公司三大股东的姓名首字母组合而成。

LSY电子有限公司自成立以来，始终不断的努力生产开发品质优秀的产品，以满意顾客的要求，答谢顾客的支持。LSY电子有限公司为了迎合市场的需求，现已由生产及销售传统的轻巧相机逐步发展为生产和销售数码相机产品。

二、产品分析

LSY电子有限公司在近期隆重推出拥有800万有效像素、10倍光学变焦的zmx318便携式数码相机。这款型号为zmx318的数码卡片相机采纳了成熟先进的图像处理引擎，可真实记录艳丽的色调和丰富的层次。全天候生活防水并拥有2.5英寸23万像素大视角液晶显示屏，而且配备全新的双重防抖功能，让时尚与专业完备结合。

zmx系列始终以时尚为卖点，zmx318则持续了这一风格，10倍光学变焦的轻薄机身尺寸内隐藏着5倍光学变焦的镜头，时尚小巧，便于携带，而金属质感的机身更彰显了时尚与名贵的气质。另外，zmx318还配备有“摄影指南”、“菜单指南”和“场景指南”等三种功能，拍摄者即使不看说明书，也能充分发挥照相机的各种功能进行拍摄。

为了迎合消费者的需求，这款相机的价位会定在1500元到2500元之间。

产品定位：防水，高清楚;

产品质量：质量高，有信誉保证;

产品性能：功能强大，比较好用。

三、市场背景分析

(一)目标市场：

这款数码相机无论是初涉拍照的用户还是专业摄影爱好者也都特别适合运用。但它的消费群主要还是集中在20岁至50岁之间的成年人，这个目标市场是特别广袤的，也是粗线条的，我们还可以加以细分。

1、追求时尚的白领女性

2、有情趣，酷爱户外活动者

3、摄影业余爱好者

4、有较高收入，注意生活品尝者

5、有肯定经济基础的家庭

就国际市场的现状来说，LSY电子有限公司要通过制定国际性的销售策略和广告宣扬策略打破其他公司的国际垄断，跻身国际市场。银行atm机旁警示牌须要留意。

(二)消费偏好：

消费者对商品价格敏感，他们的购买行为主要依据商品的价格进行。

中国用户对于单反类相机的关注集中于5000-8000元价格区间，而对于数码相机的关注度则集中在1500-2500元的价格区间。

因为市场普及进程加快，中低端消费类数码相机被用户视为时尚消费品的趋势明显，外型设计是否时尚、美观成为确定产品销售状况的重要因素。

此外，消费者比较注意商品的声誉，简单受他人或广告宣扬的影响。

(三)竞争状况：

目前，国内数码相机种类繁多，竞争激烈。随着人们生活水平的提高，数码相机的市场需求将不断扩大，在将来的市场上，数码相机具有较大潜力。

20xx年对于全部中国人来说是重要的，相机广告策划书对于数码相机的潜在消费者也是重要的。在过去的20xx年，佳能、尼康、索尼、三星保持了领先优势，其中索尼与尼康在提高用户关注度方面进步明显。其他品牌影响力较弱，国内品牌爱国者与明基所占关注份额很小。

虽然数码相机市场的快速发展为各品牌发展供应了空间，但佳能、尼康等领先品牌的强势，令其他品牌提升影响力的努力更加艰难。

面对激烈的竞争环境，LSY数码相机要想在激烈竞争环境中站稳脚跟，急需大量广告宣扬，以使消费者对其深化了解，从而产生偏爱，提高产品知名度。

四、广告策略

(一)广告及市场营销目标：

通过实施此策划案，辐射各媒体立体传播，要在一两年的时间快速打响品牌知名度，增加市场竞争力和消费者的购买意图，扩大市场占有率。

着重点是提高产品的知名度和美誉度，特殊是产品的美誉度。只有产品得到消费者的认同，才会使消费者产生购买意图，并付诸行动，使本产品的销