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浅析“网红”经济发展的建设路径

作者：季新越

来源：《现代企业文化·下旬刊》2018年第11期

摘要网红经济作为近些年发展迅速的互联网产业，在迎接时代给予的同时，面临着巨大

的挑战。网络红人经济近些年来已经被人们承认是一种产业，但从经济学角度对于“网红”运

营这种产业的发展有着很大争议，本文主要分析什么是“网红”，“网红”的特点及其分类，

“网红”经济的经济学原理，并针对“网红”产业的未来发展，从五个角度即市场、资本、营

销、欺骗均衡等方面，提出了自己的看法。

关键词网红成名产业网红经济发展

一、引言

网络红人，作为一个随着互联网时代来临而催生出的新型职业，对于“网红”的时代我们

普遍划分为：文字时代网络红人、图片时代网络红人以及宽频时代网络红人，在宽频背景下的

网红变得更加多元化。现在我们正处于互联网发展的高峰期，“网红”也逐渐参与到互联网经

济发展的浪潮之中，渐渐成为了一种具有时代色彩的特色产业。网红产业强烈依托互联网，在

不同的平台吸引并培养一群属于自己的粉丝，在“网红”的影响力下以粉丝进行定向营销从事

商业活动，进而达到盈利的目的。网红经济已经有了一定的营销模式基础，虽然迄今为止国内

外专家都对网红经济有着富有成果的分析，但是鲜有学者对于网红经济的发展方向做出评述，

本文就现有的研究结果进行总结并得有关发展方向的结论。

二、“网红”的特点

（一）“红”的共性

“网红”的重点在“红”，是需要有着大量网民的追捧，具有广泛的影响力，无论是前文

提到的文字时代的网络红人，图片时代的网络红人还是现在的宽频时代的网络红人都是有着广

泛的粉丝基础，这三个时期的网红就其共性都是我们所谓的“红”，可见无论是在哪个时代网

络红人的工作重点都是抓住粉丝的审美、娱乐、偷窥等心理特点从而让自己走红，他们的区别

就是受限于当时的科技发展水平，但是万变不离其宗，“网红”想要发展就要变“红”

（二）“网”的特性

“网红”这种工作跟明星最大的不同就是成名的平台不同，网红成名主要借助的是网络，

在网络中找到适合自己的平台，发挥自己的十八般武艺吸引粉丝，而不是像明星主要依靠参演

电影电视剧让观众在荧屏中熟知自己。网络，作为网红产业发展的优势，应该巧借长处不断砥

砺前行。

三、“网红”的分类

“网红”的分类有很多种，可以根据其频道的内容进行分类，例如：美妆类、搞笑类、游

戏类等。也有根据“网红”的平台进行分类，微博类、微信类、B站类等。在这里，我只要谈

的是根据“网红”成名原因进行分类，一般来说大致分为3类：艺术才华成名、搞笑做秀成名、

意外成名、网络推手成名。

（一）才华做秀成名类

这类“网红”大多没有经过专业的培训，凭借自己现有的某项特长，在网络上展示，并成

功吸引大批粉丝。微博大Vold先拥有801万粉丝，通过在网络上发布自制漫画《19天》成名，

在漫画领域有着自己的特色，由于审美的一致性这类的粉丝群也较为稳定。

有部分“网红”通过做秀、搞怪、扮丑成名。拥有900万粉丝的艾克里里凭借马克笔化妆、

越南人人设、娇喘助理迅速从一名平凡摄影师成为新浪微博2016年中国时尚自媒体排行榜

top100的第一名，这类网红具有主观目的性，希望能够通过这种哗众取宠来引起大家的关注，

进而达成自身目的。

（二）意外成名类

这类网红与搞笑做秀的区别就是他们没有刻意的进行炒作，而是由于自己某些不经意的言

语、行为受到网民的关注。例如洪荒少女傅园慧，凭借赛后采访流露的对金牌的价值观让大家

对这个游泳少女产生了极大的好感，一句“我已经使用了洪荒之力”迅速走红网络。

（三）网络推手成名

这类网红一班有着专业的图队进行策划包装宣传，晴空霹雳张大爷在推手二万的包装下，

用rap+段子+汽车在三个月内从小透明一举斩获最具潜力大V奖。

四、网红产业

网红产业借助互联网和社交平台获得的大量关注度，对自己的粉丝进行定向营销，开辟各

种的消费市场，最终形成网红产业链条。

根据艾瑞咨询《2017年中国网红经济发展洞察报告-艾瑞与微博联合发布》提供的数据

2017年中国网红的粉丝规模达4.7亿，网红增长人数较2016年增加百分之57.3，可见网红经

济的发展动力十分充足并且影响的范围不断扩大，2018网红产业涉及的人数达上千亿。网红的

产业发展有一个重要的因素改变——消费者的心理，消费是生产的目的，人们消费的心理从