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浅析“网红”经济发展的建设路径
作者:季新越
来源:《现代企业文化·下旬刊》2018年第11期
摘要网红经济作为近些年发展迅速的互联网产业,在迎接时代给予的同时,面临着巨大
的挑战。网络红人经济近些年来已经被人们承认是一种产业,但从经济学角度对于“网红”运
营这种产业的发展有着很大争议,本文主要分析什么是“网红”,“网红”的特点及其分类,
“网红”经济的经济学原理,并针对“网红”产业的未来发展,从五个角度即市场、资本、营
销、欺骗均衡等方面,提出了自己的看法。
关键词网红成名产业网红经济发展
一、引言
网络红人,作为一个随着互联网时代来临而催生出的新型职业,对于“网红”的时代我们
普遍划分为:文字时代网络红人、图片时代网络红人以及宽频时代网络红人,在宽频背景下的
网红变得更加多元化。现在我们正处于互联网发展的高峰期,“网红”也逐渐参与到互联网经
济发展的浪潮之中,渐渐成为了一种具有时代色彩的特色产业。网红产业强烈依托互联网,在
不同的平台吸引并培养一群属于自己的粉丝,在“网红”的影响力下以粉丝进行定向营销从事
商业活动,进而达到盈利的目的。网红经济已经有了一定的营销模式基础,虽然迄今为止国内
外专家都对网红经济有着富有成果的分析,但是鲜有学者对于网红经济的发展方向做出评述,
本文就现有的研究结果进行总结并得有关发展方向的结论。
二、“网红”的特点
(一)“红”的共性
“网红”的重点在“红”,是需要有着大量网民的追捧,具有广泛的影响力,无论是前文
提到的文字时代的网络红人,图片时代的网络红人还是现在的宽频时代的网络红人都是有着广
泛的粉丝基础,这三个时期的网红就其共性都是我们所谓的“红”,可见无论是在哪个时代网
络红人的工作重点都是抓住粉丝的审美、娱乐、偷窥等心理特点从而让自己走红,他们的区别
就是受限于当时的科技发展水平,但是万变不离其宗,“网红”想要发展就要变“红”
(二)“网”的特性
“网红”这种工作跟明星最大的不同就是成名的平台不同,网红成名主要借助的是网络,
在网络中找到适合自己的平台,发挥自己的十八般武艺吸引粉丝,而不是像明星主要依靠参演
电影电视剧让观众在荧屏中熟知自己。网络,作为网红产业发展的优势,应该巧借长处不断砥
砺前行。
三、“网红”的分类
“网红”的分类有很多种,可以根据其频道的内容进行分类,例如:美妆类、搞笑类、游
戏类等。也有根据“网红”的平台进行分类,微博类、微信类、B站类等。在这里,我只要谈
的是根据“网红”成名原因进行分类,一般来说大致分为3类:艺术才华成名、搞笑做秀成名、
意外成名、网络推手成名。
(一)才华做秀成名类
这类“网红”大多没有经过专业的培训,凭借自己现有的某项特长,在网络上展示,并成
功吸引大批粉丝。微博大Vold先拥有801万粉丝,通过在网络上发布自制漫画《19天》成名,
在漫画领域有着自己的特色,由于审美的一致性这类的粉丝群也较为稳定。
有部分“网红”通过做秀、搞怪、扮丑成名。拥有900万粉丝的艾克里里凭借马克笔化妆、
越南人人设、娇喘助理迅速从一名平凡摄影师成为新浪微博2016年中国时尚自媒体排行榜
top100的第一名,这类网红具有主观目的性,希望能够通过这种哗众取宠来引起大家的关注,
进而达成自身目的。
(二)意外成名类
这类网红与搞笑做秀的区别就是他们没有刻意的进行炒作,而是由于自己某些不经意的言
语、行为受到网民的关注。例如洪荒少女傅园慧,凭借赛后采访流露的对金牌的价值观让大家
对这个游泳少女产生了极大的好感,一句“我已经使用了洪荒之力”迅速走红网络。
(三)网络推手成名
这类网红一班有着专业的图队进行策划包装宣传,晴空霹雳张大爷在推手二万的包装下,
用rap+段子+汽车在三个月内从小透明一举斩获最具潜力大V奖。
四、网红产业
网红产业借助互联网和社交平台获得的大量关注度,对自己的粉丝进行定向营销,开辟各
种的消费市场,最终形成网红产业链条。
根据艾瑞咨询《2017年中国网红经济发展洞察报告-艾瑞与微博联合发布》提供的数据
2017年中国网红的粉丝规模达4.7亿,网红增长人数较2016年增加百分之57.3,可见网红经
济的发展动力十分充足并且影响的范围不断扩大,2018网红产业涉及的人数达上千亿。网红的
产业发展有一个重要的因素改变——消费者的心理,消费是生产的目的,人们消费的心理从
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