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对网络直播的反思

摘要：作为互联网科技进步的产物，网络直播的盛行丰富了我们的生活，

但在这个过程中也暴露出了不少的问题。文章从观看网络直播用户的角度出发，

结合网络直播的现状，来分析网络直播兴起的原因和隐藏在网络直播背后的法律

问题。

关键词：网络直播；著作权保护

一、网络直播的现状

2016年8月3日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第38次《中国互

联网发展状况统计报告》，在报告当中指出，网络直播服务在2016年上半年逐渐

受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快速发展。在网络直播中，真人聊

天秀直播和游戏直播在其中分别占到了19.2%和16.5%。2016年12月6日，中

国信通院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布首个网络直播行业景气指数，

从直播宽带、观众活跃度、主播活跃度等多个层面构建了我国网络直播行业景气

度的监测系统。数据显示，前三季度，中国网络直播景气指数持续上行，三季度

网络直播景气指数环比二季度增长59.06%，网络直播行业的景气度加速上升。

指数报告显示，近一年多以来，直播行业经历了野蛮式的增长，直播平台早已突

破了200家。截止到2016年6月底，网络直播用户的规模已经达到了3.25亿，

占到网民总数的45.8%，这个规模仍在持续上涨。

网络直播市场最开始以秀场的模式出现，随后游戏直播跟着出现，在大量游

戏玩家的推动之下，网络直播市场一下子火爆起来，而美拍、小咖秀等短小视频

的应用将更多普通用户拉进了该市场，此时网络直播市场才真正进入了全民时

代。网络直播不仅是一种娱乐方式，在资本力量的推动下，它也渐渐形成了固有

的一套营销模式。目前，直播App已经有108个获得融资，腾讯、乐视、优酷

土豆、YY等互联网公司纷纷涌入。在巨大的商机面前，秀场、演艺、体育、电

竞、教育、明星等各类直播形态的爆发，也为网络直播的火热添砖加瓦，这使得

网络直播成了最火的虚拟产业之一。

二、网络直播火爆的原因

以直播内容的不同可以将网络直播分为以下三类：第一类是秀场主播，如

YY直播；第二类是游戏主播，如斗鱼；最后一类是泛娱乐主播，如映客直播。

这些网络直播之所以能够迅速的火起来，其原因是多方面的。

首先以直播平台自身而言，以YY直播为例，其直播平台的内容比较丰富：

第一类是音乐频道，例如“全天好歌不断”991音乐频道；第二类就是脱口秀类；

第三类是舞蹈频道，有古典舞、现代舞等；第四类是户外频道，主打旅游和美食，

由主播为你介绍当地特色美食。这些主播除了为你介绍当地特色美食之外，还会

根据网友的要求去网上很火的饭店探店，目的是为了检验这家饭店做菜的真实水

平；最后一类包括的内容就比较多，里面涵盖了体育类、游戏类、现场等其他类

节目。除了内容够丰富以外，直播平台的火爆还有其他原因。

（一）网络直播的互动性

网络直播相对于传统的电视节目而言，具有互动性。正是这种互动性激起了

广大网民的参与度，比如主播在直播过程中，观看的网络用户可以通过留言的方

式与主播进行互动。这种互动方式带给网友们新奇的体验，激起了网友们参与的

兴趣。除此以外，网友们如果给主播送礼物，会被屏幕里的主播点名感谢，这会

让观众产生一种心理上的满足感。网络直播过程中没有固定的脚本和剧情，观众

在直播过程中占据主导地位，一旦用户自己提的要求被主播采纳，便会产生一种

心理上的成就感。可以说，网络直播满足了人的好奇心，还有就是提供了观众想

要获得的娱乐享受等。

（二）观看网络直播的成本较低

网络直播以互联网为载体，伴随着互联网从固网到移动以及智能化的时代变

迁，移动流量从2G到4G的飞跃，对于现在观看网络直播的用户而言，一部电

子设备外加一根网线就足以观看各种网络直播。这样低成本的背后除了吸引广大

网络用户以外，甚至也促使了网络主播的产生。对于户外美食的网络主播而言，

一部手机，一部移动电源，一副自拍杆，一副耳机，这就是完成直播所需的全部

设备。

（三）网络直播的高收益

一个有规模的网络直播平台需要大量的网络主播，主播通过直播凝聚较高的

人气，而这些高人气为网络主播们带来了高收益。网络直播火爆的背后隐藏了巨

大的经济利益，有人将这种网络直播通过网络主播的高人气从而获得高收益的营

销模式称为“网红经济”。

1.網红经济“”

网红经济是一种粉丝经济，这种经济