新媒体视域下洛阳牡丹文化节旅游营销策略研究.docx

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题目：新媒体视域下洛阳牡丹文化节旅游营销策略研究

摘要:探讨新媒体视域下洛阳牡丹文化节的旅游营销策略。对旅游营销及新媒体营销的相关概念进行界定，并概述了游客满意度理论等基础理论。接着，对洛阳牡丹文化节进行概述，分析其旅游营销概况，包括传统媒体和新媒体方面的应用现状。通过SWOT分析等方法，深入剖析了新媒体视域下洛阳牡丹文化节旅游营销的现状，揭示了存在的问题。最后，针对这些问题，提出了相应的旅游营销策略建议，以期为洛阳牡丹文化节的持续发展提供理论支持和实践指导。

关键词：洛阳牡丹文化节；旅游营销；策略分析；SWOT分析

ResearchontourismmarketingstrategyofLuoyangPeonyCulturalFestivalfromtheperspectiveofnewmedia

Abstract:ThispaperdiscussesthetourismmarketingstrategyofLuoyangPeonyCulturalFestivalfromtheperspectiveofnewmedia.Thispaperdefinestherelatedconceptsoftourismmarketingandnewmediamarketing,andsummarizesthebasictheoriessuchastouristsatisfactiontheory.Then,theLuoyangPeonyCulturalFestivalwassummarized,anditstourismmarketingprofilewasanalyzed,includingtheapplicationstatusoftraditionalmediaandnewmedia.ThroughSWOTanalysisandothermethods,thecurrentsituationoftourismmarketingofLuoyangPeonyCulturalFestivalfromtheperspectiveofnewmediawasdeeplyanalyzed,andtheexistingproblemswererevealed.Finally,inviewoftheseproblems,correspondingtourismmarketingstrategiesareputforward,inordertoprovidetheoreticalsupportandpracticalguidanceforthesustainabledevelopmentofLuoyangPeonyCulturalFestival.

Keywords:LuoyangPeonyCulturalFestival,TourismMarketing,StrategyAnalysis,SWOTAnalysis

目录

TOC\o1-3\h\u6674前言 5

3478一丶旅游营销相关概念界定及理论概述 6

736（一）旅游营销相关概念界定 6

76031旅游营销 6

242152新媒体营销 6

9097（二）相关理论概述 7

191421游客满意度理论 7

307324Ps营销组合理论 7

6120二丶洛阳牡丹文化节概述及营销概况 8

26649（一）洛阳牡丹文化节概述 8

13255（二）洛阳牡丹文化节旅游营销概况 8

51631传统媒体方面 8

352新媒体方面 10

20100三丶新媒体视域下洛阳牡丹文化节旅游营销现状分析 13

16248（一）微信对中国洛阳牡丹文化节的传播 13

24451（二）抖音对中国洛阳牡丹文化节的传播 15

207641账号主体分析 15

183912视频时长分析 16

325143内容主题分析 16

19868四丶新媒体视域下洛阳牡丹文化节旅游营销存在的问题分析 18

29418（一）节会官方的新媒体平台较少 18

18273（二）现有新媒体账号缺乏有效运营 18

21961五丶新媒体视域下洛阳牡丹文化节旅游营销策略分析 19

15454（一）多主体协同，全方位发力 19

29606（二）政