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2024年精选推广方案六篇
活动背景“三鹿事务”发生后,特仑苏凭借国际牧场的独立奶源,避开了污染,在国家及海外的多次检测中均未检出。但作为蒙牛的副品牌及与母品牌相同的客户与渠道资源,特仑苏也在市场上受到了很大的影响,须要借助一个...下面是我收集整理的精选推广方案六篇,仅供参考,大家一起来看看吧。
篇一推广方案
活动背景
“三鹿事务”发生后,特仑苏凭借国际牧场的独立奶源,避开了污染,在国家及海外的多次检测中均未检出。但作为蒙牛的副品牌及与母品牌相同的客户与渠道资源,特仑苏也在市场上受到了很大的影响,须要借助一个契机快速复原,而浓烈的节日促销是最简单让消费者淡化恐惊的方式。
活动目的
1、把握“圣诞、元旦、春节”的最佳销售时机
2、在全区域启动主题促销
3、以带动特仑苏达到销售新高潮,打造09年销售新平台
活动时间
20xx年12月20日——20xx年1月20日
(12月24日平安夜,25日圣诞节,1月1日元旦)
活动地点
华南全部市场
活动主题
特仑苏心怀感恩喜迎新春献贺礼!
温馨浪漫圣诞节惊喜好礼贺新春!
策划思路
蒙牛借助喜迎圣诞、元旦、春节浓烈的节日促销契机让消费者淡化”三鹿事务“的恐惊复原对品牌的信念
活动支配时间
活动培训:
由各省执行专员组织对市场城市经理及执行人员(包括客户业务、促销人员等)进行逐级培训;要求12月15日培训完毕并与中午12点前提报见证性材料
一级培训:省专员-城市经理12月10日前
二级培训:城市经理-市场执行人员12月15日前
活动前期打算
1、活动产品:特仑苏纯牛奶、特仑苏OMP、特仑苏低脂奶、特仑苏有机奶
2、执行礼品买赠的卖场必需为KA/B类卖场,有独立形象堆头;且堆头面积不得小于1平米。
3、礼品陈设必需集中展示;没有形象堆头的卖场和其他渠道不得出现礼品;
4、品牌推广员必需经过培训、持标准话述统一着装,且专人专堆。
5、活动礼品必需在活动起先前5天选购 到位。
5、本次堆头插卡已有活动信息告知,无需再用活动告知牌说明
活动内容及流程
促销方式:
礼品买赠(只限KA/B类卖场)
凡在促销活动期间一次购买随意2箱特仑苏产品,即可获赠一个xx礼品,先买先得,赠完为止。
篇二推广方案
1市场背景
(1)目前在中高档次的洗发水市场竞争特别激烈,各品牌不断发掘并推出新奇的USP来再次对现有市场进行市场细分,占有细分市场,并通过丰满产品系列或不断完善增进产品的功能。
(2)莎莎品牌定位在时尚专业的角度,赐予同品牌增加新的产品系列的供应了足够的空间。时尚专业的概念在不同时期具有不同的内涵,在新的世纪,消费者将对时尚、专业赐予新的理解,因此莎莎同样须要不停地随着内涵的变更,使产品系列不断地丰满。
(3)莎莎深层干净洗发露的USP:在时尚专业的基础上,更深一层次地强调深层次清洁,透亮干净配方,温柔有效等概念,具有新意。
2SWOT分析
2.1优势分析
莎莎品牌在全国市场已经有很高的知名度,可以为新产品供应强有力的推广力度;莎莎已经形成的洗发护发的系列产品,可以适合多种需求的目标消费者。
2.2劣势分析
(1)新产品上市消费者对其功效了解不多。
市场已很困难。
(3)原莎莎忠诚消费者接受新产品须要一段时间,而潜在目标消费群则须要强而有力的推广、传播手段使之对莎莎新产品产生试用的欲望。
2.3机会点
(1)目前尚无竞争品牌进入时尚、专业的领域,在深层干净,透亮干净等相像USP上,也无细分目标群竞争。
(2)新春刚过很大一部分消费群将重新起先
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