《营销策划》电子教案ZG.doc

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第一章：营销策划概述

1.1教学目标

了解营销策划的定义和重要性

掌握营销策划的基本流程和关键要素

理解营销策划与营销战略的区别和联系

1.2教学内容

营销策划的定义和作用

营销策划的基本流程：市场调研、目标市场分析、营销战略制定、营销组合设计、营销策划执行

营销策划的关键要素：产品策划、价格策划、渠道策划、推广策划

1.3教学方法

讲授法：讲解营销策划的基本概念和流程

案例分析法：分析经典营销策划案例，深入理解营销策划的实践应用

1.4教学评估

小组讨论：分组讨论营销策划案例，分享各自的观点和心得

课后作业：要求学生完成一份简单的营销策划书，巩固所学知识

第二章：市场调研与分析

2.1教学目标

了解市场调研的重要性和方法

掌握市场分析的基本工具和技术

学会如何收集和处理市场信息

2.2教学内容

市场调研的定义和作用

市场调研的方法：问卷调查、深度访谈、焦点小组、市场观察

市场分析的工具和技术：SWOT分析、PEST分析、4P分析

2.3教学方法

讲授法：讲解市场调研的基本概念和方法

实践操作法：学生分组进行市场调研实践，锻炼实际操作能力

2.4教学评估

小组展示：学生分组展示市场调研成果，评估调研方法和分析能力

课后作业：要求学生完成一份市场调研报告，巩固所学知识

第三章：营销战略制定

3.1教学目标

了解营销战略的概念和重要性

掌握营销战略制定的方法和步骤

学会如何制定有效的营销战略

3.2教学内容

营销战略的定义和作用

营销战略制定的方法和步骤：市场细分、目标市场选择、市场定位

营销战略制定的工具和技术：竞争分析、优势与劣势分析、机会与威胁分析

3.3教学方法

讲授法：讲解营销战略的基本概念和方法

案例分析法：分析经典营销战略案例，深入理解营销战略的实践应用

3.4教学评估

小组讨论：分组讨论营销战略制定案例，分享各自的观点和心得

课后作业：要求学生完成一份营销战略制定方案，巩固所学知识

第四章：营销组合设计

4.1教学目标

了解营销组合的概念和重要性

掌握营销组合设计的原则和方法

学会如何制定有效的营销组合策略

4.2教学内容

营销组合的定义和作用

营销组合设计的原则和方法：产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略

营销组合设计的工具和技术：4P分析、市场调研、竞争对手分析

4.3教学方法

讲授法：讲解营销组合的基本概念和方法

案例分析法：分析经典营销组合案例，深入理解营销组合的实践应用

4.4教学评估

小组讨论：分组讨论营销组合设计案例，分享各自的观点和心得

课后作业：要求学生完成一份营销组合设计方案，巩固所学知识

第五章：营销策划执行

5.1教学目标

了解营销策划执行的概念和重要性

掌握营销策划执行的步骤和方法

学会如何有效地执行营销策划

5.2教学内容

营销策划执行的定义和作用

营销策划执行的步骤和方法：营销策划实施方案制定、营销策划执行计划制定、营销策划执行监控和评估

营销策划执行的工具和技术：营销策划执行手册、营销策划执行表格、营销策划执行软件

5.3教学方法

讲授法：讲解营销策划执行的基本概念和方法

案例分析法：分析经典营销策划执行案例，深入理解营销策划执行的实践应用

5.4教学评估

小组讨论：分组讨论营销策划执行案例，分享各自的观点和心得

课后作业：要求学生完成一份营销策划执行方案，巩固所学知识

第六章：数字营销策划

6.1教学目标

了解数字营销策划的概念和重要性

掌握数字营销策划的基本流程和关键要素

理解数字营销策划与传统营销策划的区别和联系

6.2教学内容

数字营销策划的定义和作用

数字营销策划的基本流程：数字市场调研、数字目标市场分析、数字营销战略制定、数字营销组合设计、数字营销策划执行

数字营销策划的关键要素：社交媒体策划、内容营销策划、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO）策划、电子邮件营销策划

6.3教学方法

讲授法：讲解数字营销策划的基本概念和流程

案例分析法：分析经典数字营销策划案例，深入理解数字营销策划的实践应用

6.4教学评估

小组讨论：分组讨论数字营销策划案例，分享各自的观点和心得

课后作业：要求学生完成一份数字营销策划书，巩固所学知识

第七章：创意营销策划

7.1教学目标

了解创意营销策划的概念和重要性

掌握创意营销策划的基本流程和关键要素

学会如何制定有效的创意营销策划

7.2教学内容

创意营销策划的定义和作用

创意营销策划的基本流程：创意策划理念确定、创意策划方案设计、创意策划实施和评估

创意营销策划的关键要素：创意策划主题、创意策划形式、创意策划媒介选择

7.3教学方法

讲授法：讲解创意营销策划的基本概念和流程

案例分析法：分析经典创意营销策划案例，深入理解创意营销策划的实践应用

7.4教学评估

小组讨论：分组