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参赛公司logo客户logo
参赛案例名称
《百事者》
全球最佳
Challenge
CampaignBrief客户的期望与-目标
背景
Background:
百事是百事全球最著名战役，鼓励年轻人自我，活出，
已在全球各地产彩内容。2015登陆，百事如何连接文化，
创造强大内容并利用本土化的媒介策略提升年轻人的品牌喜爱？
原定评估标准和指标
OriginalEvaluationKPI:
品牌BRANGOFLOVE:6个月提升5%
媒介ROI：150%
Challenge
CampaignBrief客户的期望与-
KeyChallenges:
•消费者关系：
•媒介：
Challenge
CampaignBudget客户预算
InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
‘全球’本土化引起年轻人的强烈共鸣
巨星们放下“光环”，联手平凡职业
借助粉丝效应，鼓励立刻“行动”
职业偏见，大胆体验、活出
=百事者
InsightStrategy洞察和策略-的受众属性
Solution
InsightStrategy洞察和策略-的策略组合
策略
CommunicationStrategy:
首创定制
职业
顶级巨星+
精神
内容为核
辐射
Solution
CreativityExecution创意和执行-的创意性
创新点和点
CommunicationCreativenessTippingPoints:
1定制2深度融合
内容深度定制，
品牌自然融入，百事
时段先河；收
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