9th代理组参赛案例百事挑战者联盟.pptxVIP

《百事挑战者联盟》原创真人秀

全球挑战最佳原创

参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标百事挑战是百事全球最著名战役，鼓励年轻人勇敢挑战自我，活出精彩，已在全球各地产生精彩内容。2015挑战登陆中国，百事如何连接文化情感，创造强大娱乐内容并利用本土化的媒介策略提升年轻人的品牌喜爱？品牌BRANGOFLOVE:6个月提升5%媒介ROI：150%背景Background:原定评估标准和指标OriginalEvaluationKPI:

消费者关系挑战：

如何和竞品区隔，找到消费者洞察，原创年轻人喜爱的内容平台，持续的激发挑战自我，传递全球百事挑战精神媒介传播挑战：

一线卫视综艺节目已成为品牌扩大影响力的最重要平台之一；但如何跳出常规冠名植入，深度定制内容并带来提升媒介价值空间挑战KeyChallenges:ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

A：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[L]ChallengeCampaignBudget客户传播预算

‘全球挑战’本土化巨星们放下“光环”，联手勇敢挑战平凡职业借助粉丝效应，鼓励立刻“行动”颠覆职业偏见，大胆体验、活出精彩=百事挑战者联盟引起中国年轻人的强烈共鸣InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

年轻人热爱综艺，浙江卫视的节目风格更加年轻化，相比湖南卫视性价比更高Datasource:P15-24,CNRS2014.5-10,60cities经常收看%Index湖南卫视浙江卫视东方卫视卫视季播综艺前12位中，浙江卫视的节目占5席，紧追湖南卫视P15-24岁人群经常收看的电视节目中，综艺节目排第二位，高于电视剧InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性Datasource:CSM,2014.1-2015.2,P15-24,allcitygroup

InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

挑战精神娱乐基因首创定制职业挑战真人秀顶级巨星+顶级平台内容为核辐射传播内容策略Solution营销传播策略CommunicationStrategy:巨星素人化，原创年轻人喜爱的颠覆性挑战节目，借力粉丝效应放大百事挑战影响力原创内容降低成本，通过一线卫视黄金时间定制内容大幅提升媒介ROI媒介

策略

CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

营销传播创新点和引爆点CommunicationCreativenessTippingPoints:Solution开创国际快消品牌原创定制一线卫视黄金时段真人秀先河；收视中国前十综艺节目节目内容深度定制，品牌自然融入，百事精神无处不在，百事成为前十综艺品牌ROI最高品牌围绕原创内容创造“挑赞罐”,粉丝效应引发疯抢，全面筑建百事挑战者联盟IP，品牌喜好度大幅攀升众星参与百事挑战，为品牌背书，叠加粉丝效应提升社会化媒介价值上亿，高达35亿社交声量1原创定制234深度融合粉丝效应爆款IP

原创节目电视覆盖影院加强网络活动社媒互动“百事挑赞”主题TVC全国性曝光快乐大本营“挑战”主题特辑贴片《栀子花开》传递挑战精神原创节目，冠名并深度定制挑战内容围绕节目内容发布讨论，引发微博网友互动参与百事挑赞，由你来战挑赞朋友圈，引发热议媒介/传播接触点战术运用CommunicationTouchpoints:CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Result结果-传播到达品牌提升销量支持

用户关系UserRelationship：2015年12月MillwardBrown第三方调研报告显示，通过2015年9-11月《挑战者联盟》的赞助合作，百事品牌的消费者好感度数据全面大幅度提升：“BrandLove”大幅增长9%,“TopofMind”逆转增长12%，；其他”Cool””Fun”等指数上均大幅上涨，“Cool”指数超越竞品BRANDTOLOVETOPOFMINDFUNCOOL+9%+12%+8%+9%Result营销传播效果Campa