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一个标准的直播带货直播间工作职责内容
一个标准的直播带货直播间有运营、场控、主播及助播、客服这几个岗位。
直播运营主要负责选品、脚本策划、投流等,协调直播团队和其它部门的工作。
场控主要是执行运营的策划方案,在运营和主播之间进行协调。
主播和助理是直播的终端执行方,它的工作内容是展示产品和观众进行互动。
一、运营:
选品
2.开播测试;
3.直播间标题及封面编辑;
4.直播背景音乐;
5.设福袋;
6.脚本策划;
7.推广投流;
8.实时数据把控;
二、主播:
1.节奏+互动+引导操作+五连(关注、加粉、分享、点赞、互动评论);
2.搭配讲解逻辑(产品卖点切入+形容词+产品配搭知识+适用场景+价格对比+产品痛点+适用场景+产品卖点+展示产品+质检证书+粉丝图片反馈展示+销量展示+店铺评价展示+售后保证+常见问题解答及注意事项+返场抢购时间)+穿插预告一下款+价格价值(价格伏笔+实际价格对比+技巧性报价开链接)+适应人群+引导操作+互动。
所有话术都要围绕为什么买?为什么在你这买?
三、场控:
1.不出镜,提高直播氛围和引导加关注、刷屏、控制评论;
2.利用相关话术(单环节、讲解环节、费用相关),配合主播节奏(背景展示+评论互动);
3.及时上下架+营造氛围(与主播交流+音乐),配合主播做场景置换+互动(库存多一点,下播数的递减);
4.水军互动评论+在线人数,关于核心产品问题归类,黑粉关键词设置隐藏拉黑或者刷屏,评论维护、黑粉的应对方案提醒控评,引导评论;
5.开播前一天6小时投放一次预告视频,开播当前前2-3小时投放一次预告视频,开播后每半小时投放一次现场视频(直播现场、突发搞笑情况)直播结束要根据数据相对应隐藏,视频要注意违禁词;
6.及时调整直播方案,不同流量不同方案;
7.及时报库存,倒计时,配合主播,配合现场氛围;
四、助播
1.配合主播逼单、空境补镜、补话、公屏留言回复、露半脸/只出声、根据促销文案营造氛围;
2.配合节奏要及时,频繁提醒关注主播加粉丝团和在线人数促单,宣导产品优势,介绍一场直播中的活动,如果助理会隔一段时间提醒大家关注主播的话,一般在同等的直播主持能力下,单场直播下播后粉丝数的上涨可以提升10-15%左右,是一个重要的涨粉小技巧。
3.管理直播间,配合发产品,秒完提醒库存提示开秒,如果调品,主播就要及时跟后台沟通,同时准备题板提示主播介绍单品的时间,以防主播介绍单一产品时间过长。
4.倒计时,配合主播,及时配合现场氛围,时刻迎合主播回复,空境补镜,补话,公屏留言回复;
5.尺码范围板;
6.配合主播营造氛围,反应要及时,倒计时后,引导如何操作下单互动点赞关注分享,展示手机操作,点+号链接,点地址,点购买,点付款
7.需要准备一些促单的小道具,比如计算器、小黑板、秒表、手牌器等,需要根据介绍的产品配合使用道具,这些道具要放到主播伸手就能拿到的地方;
8.可以通过问题引出产品的卖点,关注到主播忽略的部分,同时也可以通过试用产品,介绍感受来吸引观众;
9.主播讲解提问,自造噱头、问题:
(1)助播向主播提问:这个衣服可以怎么搭配?XX可以搭配XX吗?挑不挑身材之类的
(2)助播制造提前策划问题提问主播:我们这种材质能机洗吗?我们的衣服穿起来什么感觉(亲肤透气轻薄等)、我们这个衣服是不是用了那个XX材质、花重本钱了呀
(3)帮主播挑粉丝正向问题提问主播:这个衣服XX斤/XX身高穿起来怎么样?适合什么人穿?怎么搭配等等
10.助播讲解秒杀促单配合:
(1)主播询问助播库存还有多少,助播根据在线人数汇报库存数量(一般直播中提到的库存数量,是根据直播间观众人数来定的,一般为实时在线人数10%,比如200人在线就说仅剩20件,从而营造紧张感)
(2)主播安排助播去跟厂家或者工厂确认XX价钱能不能给到粉丝(这时助播可以短暂离开,假装去和厂商代表打电话,这时候主播就可以说,趁着打电话的时机大家赶紧拍下,一会电话打完了厂商也许不同意,就会需要涨价了,从而促进销售。
(3)助播与主播配合商量砍价(比如主播可以在直播中问助理价格是不是标错了,太低了,而直播间之前拍下的人就不用退换了,但后面会改回正常价格,这种促单的话术可以瞬间提升粉丝的临时购买欲)
(4)主播质问助播是不是上错了产品价格信息,这个怎么能这样卖等
五、客服
1.后台粉丝互动;
2.3分钟内回复客服问题、飘屏互动及引导关注、商品维护、弹讲解;
3.倒计时,配合主播,配合现场氛围。
ERP应用资格证持证人
从事会计行业10多年,从建账、记账、报税、成本核算控制、经营报表管理分析、公司注册变更注销等有着丰富的实战经验,欢迎志同道合的朋友相互交流学习,共同探讨,共同进步。
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