广告法律法规讲座.ppt

纯熟掌握广告法，是法律的规定

也是市场的规定

;;广告法律体系;广告活动的四个环节、主体;有关广告的行政许可;a、医疗广告，省级卫生管理部门负责审查同意；

b、保健食品广告。由国务院412号令设定。食品药物监督部门同意。

c、药物广告。由《广告法》、《药物管理法》设定。食品药物监督部门同意。

d、医疗器械广告，由《广告法》设定。卫生部门同意。

e、烟草广告。严禁在大众媒体、公共场所公布烟草广告，其他地方公布经工商部门审批。

f、农药、兽药广告，农业部门审批。;

第一是证明文献与否真实、完备

;1、主体资格证明（经营范围）；

营业执照

医疗机构执业许可证（医疗美容）;2、生产批文

药物

保健食品

特殊用途化妆品

医疗器械

其他;3、广告批文

药物、保健食品、医疗、医疗器械、开放式基金广告的宣传推介核准

烟草、特殊用途化妆品、房地产广告;4、有关内容的其他证明文献

有关专利、商标的；

有关获奖；

广告中使用他人名义的；

其他内容的证明文献。;

第二是广告内容与否真实、合法

;1、虚假的认定

广告所宣传的产品、服务不存在

广告宣传的重要内容与事实不符

;;“南方国际广场”房地产广告案;2、不得使用绝对化用语（最高级、国家级、最佳、极品、第一品牌）

国家机关名义

国旗、国徽、国歌

;英X利房地产广告案;;3、广告中有赠送内容的，应当标明赠送的品种和数量“买200送220”

4、严禁使用解放军、武警的名义公布广告

5、不得以新闻形式公布广告

6、不得贬低其他生产者、经营者的商品、服务;

我国广告法严禁贬低式广告

百事可乐、肯德基与麦当劳

活性水与纯净水（法院判决民事赔偿）

但容许客观公正的对比广告

沃尔沃与奔驰;;;;第三十七条违反本法规定，运用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止公布、并以等额广告费用在对应范围内公开改正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍如下的罚款；??负有责任的广告经营者、广告公布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍如下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。;第三十八条违反本法规定，公布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购置商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告公布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、公布的，应当依法承担连带责任。

广告经营者、广告公布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担所有民事责任。

社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。;民事法律责任

针对虚假及第四十七条规定的其他情形

广告主

广告经营者、广告公布者的连带责任与所有责任;虚假广告赔偿案;金蝶虚假广告诉讼案;;使用背景音乐侵权案;;;最高人民检察院、公安部有关经济犯罪案件追诉原则的规定

六十七、虚假广告案（刑法第222条）

广告主、广告经营者、广告公布者违反国家规定，运用广告对商品或者服务作虚假宣传，涉嫌下列情形之一的，应予追诉：

1、违法所得数额在十万元以上的；

2、给消费者导致的直接经济损失数额在五十万元以上的；

3、虽未到达上述数额原则，但因运用广告作虚假宣传，受过行政惩罚二次以上，又运用广告作虚假宣传的；

4、导致人身伤残或者其他严重后果的。

;杭州华夏医院虚假医疗广告案;;;此案的几点启示;针对所有违法广告

种类：（一）停止公布广告；

（二）责令公开改正；

（三）通报批评；

（四）没收非法所得；

（五）罚款；（几种计算方式）

（六）停业整顿；

（七）吊销营业执照或者广告经营许可证。

领导责任追究制度;（一）运用广告对商品或者服务作虚假宣传，违法所得数额在五万元以上的；

（二）运用广告对商品或者服务作虚假宣传，给消费者导致的直接经济损失数额在二十万元以上的；

（三）运用广告对商品或者服务作虚假宣传，导致人身伤害或者财产损失等严重后果的；

（四）运用广告对商品或者服务作虚假宣传，导致严重损害社会公共利益、或者严重扰乱市场竞争秩序等严重后果的；

（五）违反《广告法》第七条第二款规定公布广告，导致严重损害社会公共利益或者严重扰乱社会公共秩序或市场竞争秩序等严重后果的；