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休闲服装市场调查与预测分析报告
市场调查与预测
学号:姓名:班级:
一、前言
1、内容提要:为了针对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合
理化建议,我
们对休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体进行休闲服装市场调
查。运用了问卷调查法。发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严重,个
别品牌设计方面存在抄袭,且服装样式单一,不能满足广大消费群体的需
求,这是我国服装市场目前的通病,若休品牌能不断推陈出新,大胆设计,
求同存异,满足消费者不断变化的需求,将会获得休闲服装市场更多的市
场额,是品牌在市场竞争中处于不败地位。
二、调查方法和时间:
本次调查历时10天,具体时间为2022年11月08日~2022年11月
18日。
三、报告摘要
①调查的主要发现。
②调查的主要结论。
四、正文
(一)、市场现状/产业现状
如今,崇尚自由、追求个性的文化理念,以及在都市生活的快节奏和
紧张工作的压力下,人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产
业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派,而且也引导了中
国市场的服装消费,休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。从20世
纪九十年代开始,休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣
冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装专卖店遍布各大城
市,改变了人们的着装观念和审美情趣。我国消费者对于休闲时尚越来越
强烈追求,使休闲服装在国内服装市场备受推崇,休闲服装成为服装市场
的一个亮点,发展势头良好,销售大幅增长。休闲服装的款式更趋国际化,
种类更趋多样化,消费更趋品牌化、个性化。
1、休闲服装生产方兴未艾。需求决定市场,与以前众多服装品牌一
窝蜂都做职业
装截然不同,现在很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的
比例,有的主导产品已完全转为休闲服装,也有的品牌以另外注册一个副
牌的形式介入休闲服领域。
近两年,以职业西服为主导产品的温州服装业,开始大批转向高级商
务休闲服饰的生产经营;以职业女装为看家产品的武汉服装厂商,在今年
发布的春秋两季流行产品中,职业休闲服装已占80%以上。
2、休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装在国内市场的迅速升
温,各地经销
商纷纷看好这个市场,各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜,休闲
服装比例明显大于其他服装,除了大量引进休闲品牌外,更有专门开辟
“少女休闲馆”、“休闲服装厅”
以示特色。
3、中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据有关机构
调查,目前
20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体,占服装消费总量的
50%,40岁以上的占19%。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体,
不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。高档价位的休闲服装在中青
年和收入较高的消费者中比较流行,而一
些中档价位的休闲服装更适合工薪阶层和大众消费者。
4、休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。
传统的正装
突破以往的限制,开始融入休闲的设计理念,不论色彩、样式,及与
其他服饰的搭配都越来越体现休闲化。比如样式不再严谨而走向宽松,搭
配趋于自由等,均说明休闲服装正在成为服装行业发展的主导潮流。
5、休闲服装产品更加丰富多彩。随着休闲服装行业的迅速发展,休
闲服装产品更
加丰富多彩。休闲服装在品类上日益增多,趋于系列化;款式多种多
样
(二)、调查目的:现代社会,越来越多的人注重仪表。人们对服装
的需求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关,还受到其他客观因素的
影响。据此,我们为了获取更多服装市场的信息,了解休闲服装市场的概
况,满足顾客对服装的需求进行了一次问卷调查活动。本文对休闲服装进
行了详细的市场调查,分析了休闲服装市场的特点和问题,以及目前营销
策略上的不足,针对这些不足提出了合理化建议。
(三)、调查问卷的实施过程
1,选定发放方式
鉴于其无成本,回收率高,回收时间短。我选定第一调查网作为问卷
发放基地。
2,寻找问卷对象
第一调查网已自动为问卷结果做了总结,有表格,饼图,柱形三种形
式,清晰明了,为后面的分析做了很大的帮助。
(四)、对调查问卷的分析
1,休闲服饰的市场状况分析
近些年,“崇尚
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