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休闲服装市场调查与预测分析报告

市场调查与预测

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一、前言

1、内容提要：为了针对提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合

理化建议，我

们对休闲服饰的目标消费者18~30岁的年轻群体进行休闲服装市场调

查。运用了问卷调查法。发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个

别品牌设计方面存在抄袭，且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需

求，这是我国服装市场目前的通病，若休品牌能不断推陈出新，大胆设计，

求同存异，满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市

场额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。

二、调查方法和时间：

本次调查历时10天，具体时间为2022年11月08日～2022年11月

18日。

三、报告摘要

①调查的主要发现。

②调查的主要结论。

四、正文

（一）、市场现状/产业现状

如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和

紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产

业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中

国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。从20世

纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣

冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装专卖店遍布各大城

市，改变了人们的着装观念和审美情趣。我国消费者对于休闲时尚越来越

强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场

的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。休闲服装的款式更趋国际化，

种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。

1、休闲服装生产方兴未艾。需求决定市场，与以前众多服装品牌一

窝蜂都做职业

装截然不同，现在很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的

比例，有的主导产品已完全转为休闲服装，也有的品牌以另外注册一个副

牌的形式介入休闲服领域。

近两年，以职业西服为主导产品的温州服装业，开始大批转向高级商

务休闲服饰的生产经营;以职业女装为看家产品的武汉服装厂商，在今年

发布的春秋两季流行产品中，职业休闲服装已占80%以上。

2、休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装在国内市场的迅速升

温，各地经销

商纷纷看好这个市场，各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜，休闲

服装比例明显大于其他服装，除了大量引进休闲品牌外，更有专门开辟

“少女休闲馆”、“休闲服装厅”

以示特色。

3、中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据有关机构

调查，目前

20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的

50%，40岁以上的占19%。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，

不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。高档价位的休闲服装在中青

年和收入较高的消费者中比较流行，而一

些中档价位的休闲服装更适合工薪阶层和大众消费者。

4、休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。

传统的正装

突破以往的限制，开始融入休闲的设计理念，不论色彩、样式，及与

其他服饰的搭配都越来越体现休闲化。比如样式不再严谨而走向宽松，搭

配趋于自由等，均说明休闲服装正在成为服装行业发展的主导潮流。

5、休闲服装产品更加丰富多彩。随着休闲服装行业的迅速发展，休

闲服装产品更

加丰富多彩。休闲服装在品类上日益增多，趋于系列化;款式多种多

样

（二）、调查目的：现代社会，越来越多的人注重仪表。人们对服装

的需求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其他客观因素的

影响。据此，我们为了获取更多服装市场的信息，了解休闲服装市场的概

况，满足顾客对服装的需求进行了一次问卷调查活动。本文对休闲服装进

行了详细的市场调查，分析了休闲服装市场的特点和问题，以及目前营销

策略上的不足，针对这些不足提出了合理化建议。

（三）、调查问卷的实施过程

1，选定发放方式

鉴于其无成本，回收率高，回收时间短。我选定第一调查网作为问卷

发放基地。

2，寻找问卷对象

第一调查网已自动为问卷结果做了总结，有表格，饼图，柱形三种形

式，清晰明了，为后面的分析做了很大的帮助。

（四）、对调查问卷的分析

1，休闲服饰的市场状况分析

近些年，“崇尚