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数字出版产业的调研报告
数字出版可近似地理解为“数字化的出版”。它包括传统出版
业数字化的全部过程和结果,同时也包括新兴的数字媒体。——引
自《xx-xx年中国数字出版年度产业报告》(中国出版科学研究
所)。按照《美国数字出版考察报告》(世纪出版集团)一书中的
定义,数字出版有三大特征:一是具有数字技术记录、储存、呈
现、检索、传播、交易的特点;二是具有在网络上运营,实现即时
互动、在线有哪些信誉好的足球投注网站等功能;三是能够满足大规模定制这一个性化效劳
的需要。
我省不仅图书出版多年位居国内前列,与传统出版相关的新兴
文化业态也曾两度处于国内领先地位:
第一次是90年代初兴起的音像电子出版高潮,虽然总体规模始
终没有超过发源地xx省,但我省当时的音像市场年流通总量一度占
国内市场的20%,涌现出原创作品单品种磁带发行量超千万的xx音
像出版社,以及至今保持获奖作品总量之冠的xx电子音像出版社。
第二次是90年代后期兴起的光盘复制产业,虽然xx省出版业
介入时间已经比xx等地晚了5年,而且接手的仅是3个被查处的小
厂,但在省新闻出版局的直接参与和政策引导下,借助我省外向型
经济的崛起,扶持当时世界第一、第二大光盘复制企业落户苏州、
南通,使我省一跃成为继xx、北京之后现今国家最大的光盘产业基
地。即便是目前光盘行业总体进入滞退期,我省的只读和可录两类
光盘企业的规模和效益仍列国内前茅。
但是,在与传统出版相关的第三次新兴文化业态变革中——游
戏动漫产业(过去属新闻出版管理范畴,现权威部门统计仍将其列
入广义的数字出版范畴),xx未拔得头筹。在国家划定的数个动漫
基地里没有xx。总产值早已超过电影的国内着名游戏企业,那么云
集上海北京两地,而xx在南京几个网游企业倒闭之后,仅苏州尚存
两家规模不大的游戏制作公司。
当前,与传统出版更密切的数字出版高潮正在兴起,在新一轮
业态变革的竞赛中,北京无疑暂时遥遥领先,上海、xx、xx、xx等
省市紧跟其后,xx能不能抓住时机奋起直追,能否在第四次业态变
革中再现后发优势?是本
随着我国经济的不断开展,it技术和互联网应用水平的持续提
高,国民阅读习惯和阅读环境的逐步变化,我国的数字出版产业即
将进入一个高速开展期。
在这里,值得一提的是,出版、网络文学出版作为成长较
快、赢利较好的数字出版类型,在我省也有不俗的表现。
报业的开展,其报在全国也名列前茅。但也应该看到,我
省的数字出版为会出现“内冷外热”、“报纸热、图书冷”等现
象,我们认为有以下几个方面的原因:
1.认识不够,动力缺乏,缺乏市场意识
多数传统出版单位对数字出版的认识仍然停留在建网站或与运
营商签订各种委托数字化协议阶段,对数字出版本质缺乏认真研
究。一些传统出版单位虽然认识到了数字出版的重要性和必要性,
但由于长期受惠于国家的保护性政策,产品构造失衡,市场意识不
强,对传统出版数字化升级转型的紧迫感不强,缺乏数字出版创新
的动力。而且数字出版资金投入大,不能立刻产生经济效益,一般
中小出版单位力不从心,这也在一定程度上影响着进入数字出版的
步伐。
2.商业模式不够清晰
虽然数字出版已是大势所趋,但是其盈利模式还是不太清晰。
大型国际新媒体公司根本采取内容广告盈利的模式,类的出版商利
用其专业优势可以形成符合其专业特点的盈利模式。这些较成熟的
商业模式往往是不可复制的,我们的传统出版单位还没有摸索到一
个较为明确的、适合自身特点的商业模式。中国网民多年养成的阅
览习惯,从某种意义上造成网络出版=“网络共产”的事实,使得出
版社望而却步。在我们的传统思维中,“编、印、发”一条龙,产
业链是闭合的,所有的控制权都在出版单位自己手中。在一个完整
的数字出版产业链中,从作者——内容提供商——数字出版商——
技术效劳商(包括网络运营商、金融效劳提供商等)——消费者,
传统出版单位就不太可能包打天下了,产业链中盈利点的分散或者
说是话语权的缺失也导致传统出版单位进入数字出版的信心缺乏。
3.信息化程度不高,复合型人才少之又少
数字出版是一个技术含量较高的行业。我们的传统出版单位信
息化程度不高,自身业务的流转没有完全信息化,缺乏相应的技术
人才储藏,以文科为主的队伍还有一个很长的再过程,这同样也
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