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数字出版产业的调研报告

数字出版可近似地理解为“数字化的出版”。它包括传统出版

业数字化的全部过程和结果，同时也包括新兴的数字媒体。——引

自《xx-xx年中国数字出版年度产业报告》（中国出版科学研究

所）。按照《美国数字出版考察报告》（世纪出版集团）一书中的

定义，数字出版有三大特征：一是具有数字技术记录、储存、呈

现、检索、传播、交易的特点；二是具有在网络上运营，实现即时

互动、在线有哪些信誉好的足球投注网站等功能；三是能够满足大规模定制这一个性化效劳

的需要。

我省不仅图书出版多年位居国内前列，与传统出版相关的新兴

文化业态也曾两度处于国内领先地位:

第一次是90年代初兴起的音像电子出版高潮，虽然总体规模始

终没有超过发源地xx省，但我省当时的音像市场年流通总量一度占

国内市场的20%，涌现出原创作品单品种磁带发行量超千万的xx音

像出版社，以及至今保持获奖作品总量之冠的xx电子音像出版社。

第二次是90年代后期兴起的光盘复制产业，虽然xx省出版业

介入时间已经比xx等地晚了5年，而且接手的仅是3个被查处的小

厂，但在省新闻出版局的直接参与和政策引导下，借助我省外向型

经济的崛起，扶持当时世界第一、第二大光盘复制企业落户苏州、

南通，使我省一跃成为继xx、北京之后现今国家最大的光盘产业基

地。即便是目前光盘行业总体进入滞退期，我省的只读和可录两类

光盘企业的规模和效益仍列国内前茅。

但是，在与传统出版相关的第三次新兴文化业态变革中——游

戏动漫产业（过去属新闻出版管理范畴，现权威部门统计仍将其列

入广义的数字出版范畴），xx未拔得头筹。在国家划定的数个动漫

基地里没有xx。总产值早已超过电影的国内着名游戏企业，那么云

集上海北京两地，而xx在南京几个网游企业倒闭之后，仅苏州尚存

两家规模不大的游戏制作公司。

当前，与传统出版更密切的数字出版高潮正在兴起，在新一轮

业态变革的竞赛中，北京无疑暂时遥遥领先，上海、xx、xx、xx等

省市紧跟其后，xx能不能抓住时机奋起直追，能否在第四次业态变

革中再现后发优势？是本

随着我国经济的不断开展，it技术和互联网应用水平的持续提

高，国民阅读习惯和阅读环境的逐步变化，我国的数字出版产业即

将进入一个高速开展期。

在这里，值得一提的是，出版、网络文学出版作为成长较

快、赢利较好的数字出版类型，在我省也有不俗的表现。

报业的开展，其报在全国也名列前茅。但也应该看到，我

省的数字出版为会出现“内冷外热”、“报纸热、图书冷”等现

象，我们认为有以下几个方面的原因：

1.认识不够，动力缺乏，缺乏市场意识

多数传统出版单位对数字出版的认识仍然停留在建网站或与运

营商签订各种委托数字化协议阶段，对数字出版本质缺乏认真研

究。一些传统出版单位虽然认识到了数字出版的重要性和必要性，

但由于长期受惠于国家的保护性政策，产品构造失衡，市场意识不

强，对传统出版数字化升级转型的紧迫感不强，缺乏数字出版创新

的动力。而且数字出版资金投入大，不能立刻产生经济效益，一般

中小出版单位力不从心，这也在一定程度上影响着进入数字出版的

步伐。

2.商业模式不够清晰

虽然数字出版已是大势所趋，但是其盈利模式还是不太清晰。

大型国际新媒体公司根本采取内容广告盈利的模式，类的出版商利

用其专业优势可以形成符合其专业特点的盈利模式。这些较成熟的

商业模式往往是不可复制的，我们的传统出版单位还没有摸索到一

个较为明确的、适合自身特点的商业模式。中国网民多年养成的阅

览习惯，从某种意义上造成网络出版=“网络共产”的事实，使得出

版社望而却步。在我们的传统思维中，“编、印、发”一条龙，产

业链是闭合的，所有的控制权都在出版单位自己手中。在一个完整

的数字出版产业链中，从作者——内容提供商——数字出版商——

技术效劳商（包括网络运营商、金融效劳提供商等）——消费者，

传统出版单位就不太可能包打天下了，产业链中盈利点的分散或者

说是话语权的缺失也导致传统出版单位进入数字出版的信心缺乏。

3.信息化程度不高，复合型人才少之又少

数字出版是一个技术含量较高的行业。我们的传统出版单位信

息化程度不高，自身业务的流转没有完全信息化，缺乏相应的技术

人才储藏，以文科为主的队伍还有一个很长的再过程，这同样也