美国市场下汽车零部件营销策划书-----以义乌榕里进出口有限公司为例.docx

美国市场下汽车零部件营销策划书以义乌榕里进出口有限公司为例

摘要

世界汽车工业整合、兼并的趋势进一步明显，跨国集团正加紧推行全球化战略。作为汽车工业发展的一部分，汽车出口已成为企业发展的重要途径之一。

本文从分析美国汽车市场环境入手，由论述国际汽车市场营销环境开始针对美国汽车市场的环境及特点进行分析，总结了相关成功经验，以可行性分析的方式，有针对性的对美国市场进行分析，并由此提出汽车零件在美国的发展战略、营销策略的建议。正是通过对国际商务知识的理解，将理论与实际工作中的事例相结合。通过对美国汽车市场的调查与分析，结合汽车的产品特点，对比竞争对手的发展状况、吸取其宝贵经验，提出汽车零部件在美国市场的发展战略及一系列的营销组合策略。

本文从分析美国汽车市场环境入手，由论述国际汽车市场营销环境开始针对美国汽车市场的环境及特点进行分析，总结了相关成功经验，以可行性分析的方式，有针对性的对美国市场进行分析，并由此提出汽车零件在美国的发展战略、营销策略的建议。正是通过对国际商务知识的理解，将理论与实际工作中的事例相结合。

关键词：美国汽车市场；开发战略；营销策划

Abstract

Thetrendofintegrationandmergeroftheworldautomobileindustryisfurtherobvious,andmultinationalgroupsaresteppinguptheirglobalizationstrategy.Asapartofthedevelopmentofautomobileindustry,automobileexporthasbecomeoneoftheimportantwaysforenterprisestodevelop.ThispaperstartswiththeanalysisoftheAmericanautomobilemarketenvironment,discussestheinternationalautomobilemarketingenvironment,analyzestheenvironmentandcharacteristicsoftheAmericanautomobilemarket,summarizestherelevantsuccessfulexperience,andmakesatargetedanalysisoftheAmericanmarketbymeansoffeasibilityanalysis,andthusputsforwardsomesuggestionsonthedevelopmentstrategyandmarketingstrategyofautomobilepartsintheUnitedStates.Itisthroughtheunderstandingofinternationalbusinessknowledgethattheoryiscombinedwithexamplesinpracticalwork.BasedontheinvestigationandanalysisoftheAmericanautomobilemarket,combinedwiththecharacteristicsofautomobileproducts,comparedwiththedevelopmentofcompetitorsandlearnedtheirvaluableexperience,thedevelopmentstrategyandaseriesofmarketingmixstrategiesofautomobilepartsintheAmericanmarketareputforward.

ThispaperstartswiththeanalysisoftheAmericanautomobilemarketenvironment,discussestheinternationalautomobilemarketingenvironment,analyzestheenvironmentandcharacteristicsoftheAmericanautomobilemarket,summarizestherelevantsuc