卷烟营销师高级试题之一品牌营销.docx

营销高级培训（品牌营销）练习题

一、单项选择题

1、品牌定位排比图（）选择因子难度，但多种因子是平行排列，对各因子之间关系体现得不够清晰。

A.放大了

B.规避了

C.提高了

D.减少了

2、品牌组合战略包括设计品牌组合（），明确各品牌范围、职能和互相关系，理清多品牌组合以及某一产品品牌层级关系。

A.长度

B.宽度

C.构造

D.优先级别

3、多品牌架构优势不包括（）。

A.有助于扩大市场拥有率

B.有助于突出不一样品牌产品特性

C.可以减少品牌设计推广方面费用

D.适合细分化市场需要

4、对所有竞争者袭击行为作出迅速而强烈反应属于（）。

A.从容型竞争者

B.选择型竞争者

C.凶狠型竞争者

D.随机型竞争者

5、（)左边列出是竞争者及自己品牌优劣

势，右边列出是经细分消费者群对产品各自规定。

A.品牌定位知觉图

B.品牌定位排比图

C.品牌定位矩阵图

D.品牌定位配比图

6、复合品牌架构分为（）。

A.双品牌架构与联合品牌架构

B.双品牌架构与单品牌架构

C.主品牌架构与副品牌架构

D.主副品牌架构与联合单品牌架构

7、在工商协同品牌评价法中，属于品牌保障能力指标是（）。

A.营销人员能力与水平

B.产品质量

C.产品动销率

D.品牌忠诚度

8、区域市场发展规划最终输出成果是符合区域市场实际需求（）和品牌规划。

A．品类规划

B．产品规划

C．经营规划

D．市场规划

9、专门用来打击竞争对手产品是（）。

A.销量型产品

B.利润型产品

C.战术型产品

D.战略型产品

10、（）是品牌规划前期工作和重要基础。

A．品类规划

B．品牌分析

C．品牌调研

D．品类调研

11、品牌越往高端，品类宽度应（）；越往低端，品类宽度应（）。

A．越宽越窄

B．越窄越宽

C．越高越低

D．越低越高

12、在每一品类内单品选择，是根据（）来确定。

A．客户需求

B．市场需求

C．企业决策层

D．以上全对

13、（）是在主销品牌衰退过程中重点培育品牌。

A．新品牌

B．替代品牌

C．顺销品牌

D．待淘汰品牌

14、在完毕区域市场发展规划基础工作后，可以正式形成文本性区域（）。

A．市场发展规划

B．市场分析汇报

C．品牌发展规划

D．市场调研汇报

15、在“四维立体式”品牌评价法中，如下哪项不属于商业企业维度（）。

A．销量

B．市场拥有率

C．奉献度

D．库存水平

16、工作规定和考核评价是区域市场发展规划（）。

A．一般补充

B．重点补充

C．必要部分

D．必要补充

17、品牌架构既品牌名称与（）之间排列组合。

A．规格

B．产品

C．市场定位

D．市场细分

18、品牌评价分析汇报中品牌评价概述包括品牌评价目、（）、品牌评价时期、组织及人员构成。

A．品牌评价内容

B．品牌评价措施

C．品牌评价范围

D．品牌评价时间

19、一般可以根据该品类所代表细分市场市场容量、（）界定该品类在品类构造中地位与角色。

A．市场销量

B.消费特性

C.市场价值

D.消费构造

20、波士顿矩阵中，市场相对份额低，市场增长率高品牌是（）。

A．明星品牌

B．金牛品牌

C．问题品牌

D．廋狗品牌

21、从目前卷烟营销实践来看，绝大部分商业企业按照国际局卷烟品类划分原则，以影响卷烟消费选择首要原因----（）为划分根据，把所经营卷烟划提成若干个价格区间，从而划分品类。

A．指导价格

B．批发价格

C．调拨价格

D．零售价格

22、优化品类资源、规划区域市场品类构造关键环节是（）。

A．配置品牌规格

B．设定品类宽度

C．确定品牌规划

D．设定品牌数量

二、多选题

1、品牌定位知觉图，其坐标轴代表消费者评价品牌特性因子为。

A．规格

B．价格

C．品牌

D．香型

2、消费者购置决策也受社会原因影响，包括等。

A．参照群体

B．家庭

C．学校

D．社会角色与定位

3、根据市场上，可以将既有市场分为成熟型、成长型、攻打型、机会型四种类型

A．消费者特点

B．竞争者多寡

C．消费者喜好

D．竞争者强弱

4、对区域市场未来品牌发展影响原因包括。

A．经济发展原因

B．社会发展原因

C．行业发展原因

D．文化发展原因

5、在品类划分方面，要以消费者为导向。

A．消费习惯

B．消费态度

C．消费行为

D．消费能力

6、品牌组合战略管理意义是。

A．协同效应

B．