创意文化产业的文化品格.pdfVIP

创意文化产业的文化品格

［摘要］创意文化产业的发展现状，是国家综合软实力的集中体现。文化

品格是民族观念体系的本性透露。创意文化产业创意理念的文化性质、生产制作

的文化品质、产品营销的文化特质，全方位地显现了创意文化产业的文化品格。

本文依据这一研究思路，紧扣创意文化产业的文化品格这根主线，次第展开，逐

层剥笋。

［关键词］创意；文化产业；文化品格

创意文化产业的发展现状与建设水平，是一个国家或地区综合软实力的集中

体现。文化品格是民族观念体系的本性透露。创意文化产业创意理念的文化性质、

生产制作的文化品质、产品营销的文化特质，全方位地显现了创意文化产业的文

化品格。本文依据这一研究思路，紧扣创意文化产业的文化品格这根主线，点面

结合，逐层剥笋，展开具体的论述与阐发。

一、文化品格的基本内涵与著名城市的文化名片

文化品格是民族观念体系的本性透露。一个民族在其生长养成和繁衍传承的

过程中，逐步形成了自己独特的语言系统、思维方式、价值取向、审美理念、艺

术表现方式等观念体系中的基本内涵，这就是民族文化。中华文化的品格同中华

文化史一样，是一脉相承且连绵不断的，充满勃勃生机与活力。中华文化的品格

经历了数千年历史风雨的冲刷，集中地体现在那些民族脊梁们的品性修养和人格

魅力上，体现在他们的文化创造与文化传承上。潜心钻研、悉心解读他们的著述、

文章，有助于我们领略体悟中华文化品格的风骨神韵和丰厚内涵。

创意文化产业的发展现状，是国家综合软实力的集中体现。中国尽管在经济

总量上已经跃居到世界第二的地位，但是在文化软实力方面我们还相当滞后。美

国的电影产业（好莱坞梦工厂）与文化公园产业（迪斯尼主题乐园），英国的音

乐产业和传媒产业，德国的出版产业与体育用品产业，韩国的网络游戏产业，日

本的动漫产业等纷纷引领风骚，成为行业翘楚。随着上述创意文化产业的壮大开

拓，这些国家的文化影响力也如影随形，悄然而至。

所谓创意文化，概括起来说，就是创造性的文化艺术创作活动，就是要将文

化的本质属性（即文学性、艺术性、寓教于乐性、趣味性、审美性等核心要素）

转化为具备显著经济效益和高附加值的文化消费品。相关业内学者认为：“文化

是现代生产力、核心创造力、无尽的消费力、民族传承力，抓住这个根本，我们

才能在文化多元化的世界上，在经济一体化的浪潮中，显露自己的风骨，独树一

帜，引领潮流，走向高端，走向世界。”［１］

不同的国家或地区具备不同而鲜明的文化品格、文化情调，著名的城市一般

都持有自己独特的文化名片。北京的胡同与上海的里弄，风格截然不同；广州的

岭南骑楼与北京的老式四合院格局各呈其趣；纽约的摩天大楼与上海的摩天大

厦，虽然都是现代化建筑，但也具有迥异的文化气势；北京的紫禁城与巴黎的凡

尔赛宫，虽然都曾经是皇宫，却具有不同的气派。不仅城市中那些有形的建筑、

街道、基础设施鲜明地显示了城市的精神风貌，而且一个城市的整体布局、城市

的三维空间结构也形象地反映了一个城市的文化特征。城市的设计以及布局体现

着城市的文化韵味，并在城市的发展演进中日益积淀为城市历史文化的有机组成

部分。我们说伦敦是文学城市，也是戏剧城市，又是大学城市；巴黎是服装城市，

也是香水城市，又是文学城市；维也纳是一座音乐城市，当然也是一座拥有音乐

教育学府与音乐艺术殿堂的城市。一种文化的确立和提升，是一个城市通向世界

的文化名片。今天，我们关注并且重视创意文化产业，调整创意文化产业的发展

思路，对于建立中国文化的核心价值体系，对于塑造城市形象，提升城市品位，

构建和谐城市、中心城市具有划时代的意义。

二、创意文化产业创意理念的文化性质

创意理念是创意文化产业的理论先导、审美追求和创造主旨。它包括对

创意文化产业范畴内的中外市场需求的预测与定位，对公众消费心理和消费能力

的调研与分析，对社会风俗习惯和消费时尚、消费潮流的熟识与了解。

１.公众需求定位

据权威机构的调查资料显示：“被戏谑地称为傻子箱匣的电视机到１９６５

年时已进入了美国６２００万户人家、英国１３００万户人家、西德１００

０万户人家、法国和意大利各５００万户人家。”［２］在经济全球化和我国建

立并完善社会主义市场经济体制的现实背景下，面对日趋激烈的市场竞争和职场

竞争，学习先进的科学文化知识，补充适用的职业技能，已经成为公众谋求自我

发展空间和创造发展机会的迫切需要。随着我国城乡逐步进入到小康社会，人民

群众的消费方式