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(消费者行为)大学生消费
心理浅析
大学生消费心理浅析
近年来,大学生作为壹个特殊的消费群体正受到社会越来越大的关注。由于
大学生年龄较轻,群体较特别,有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
壹方面,大学生有着旺盛的消费需求,另壹方面,又尚未获得经济上的独立,消
费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后,均对大学生的消费有很
大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点,同时难免存于壹些非理性的消费甚至
壹些消费的问题。本次,我组组织了壹次大学生消费情况问卷调查(附壹),且
针对大学生的消费问题进行了浅析。
首先我组对本校壹至四年级的学生消费现状进行问卷调查,且对大学生消费
现状做了分析:
1.家庭平均月收入。经调查,家庭平均月收入于1000元以下的学生约25%,
1000元~5000元占50%,5000元~10000元占20%,10000元之上5%。
其中家庭月收入于1000元以下的学生来自城市的占2%,来自农村的占98%。
家庭月收入于10000元之上的学生来自城市的占96%来自农村的占4%。
2.月平均消费金额。月平均消费金额500元以下的占10%,500元~1000
元占80%,1000元~2000元占7%,2000元之上占3%。由此可见,大部分
学生的月平均消费金额为500元~1000元,每月消费金额超过2000元的只占
3%。
3.每月的生活费。大学生的生活费主要来自于家庭,也有壹部分学生通过打
工赚取生活费甚至学费。感觉生活费月月有余的学生占10%,感觉刚好够花的占
50%,感觉不够花的占40%。可见接近壹半的当代大学生用钱缺乏计划性,缺乏
理财能力。感觉月月有余的学生中,大壹学生占70%,由此可见大壹新生刚进校
门时消费项目较少。而感觉钱不够花的学生中,大壹至大四学生分别占20%,5%,
45%,30%,可见随着年级的升高,学生的消费项目逐渐增多。
4.消费方式。大学生于消费时选择能省则省的占13%,有计划消费的占7%,
想花就花的占40%,选择其他的占40%。可见许多大学生的消费方式比较随意,
缺乏计划性,所以导致钱不够花。
5.每月的饮食开支。每月饮食开支于200元以下的学生占8%,200元~400
元占40%,400元~600元占40%,600元之上占12%。
6.平常购买学习资料的钱。大学生每学期购买学习资料的钱,10元以下的占
40%,10元~50元占50%,50元~100元占6%,100元之上占4%。可见大
学生平时买书的且不多,除了壹部分考研、考各种资格证的学生外,壹般不买教
科书以外的书。
7.每月和恋爱关联的开支。于每月和恋爱关联的开支中,选择50元以下的
占15%,50元~100元占5%,100元~200元占15%,200元之上占25%,
另外40%的学生回答没有恋爱。
8.平均每月电话费。平均每月电话费支出于30元以下的大学生占1%,30
元~50元占8%,50元~80元占42%,80元~100元占32%,100元~150
元占10%,150元之上占6%。大多数大学生的电话费支出于50元~100元之
间。
同时,我们利用“月光”消费心理这壹问题问题调查了身边许多同学,让他
们阐述壹下自己对“月光”消费心理的见法和观点。
其中有人赞成也有人反对,赞成者认为:1、我认为这种消费非常好,能促
进社会经济增长,扩大内需,刺激消费。2、我认为超前消费是很正常的,时代
所趋嘛!3、如果负债的结果促进学生自已创业、挣钱,那也是个好现象。……反
对者认为:1、勤俭节约是中华民族的美德,我们要继承且发扬。2、我不能接受
超前消费,消费应于能力承担范围内,毕竟毕业后我们的工作存于不确定性。3、
“花明天的钱,圆今天的梦”这本是当今有职业、有稳定经济收入来源人群的壹
句流行语,不属于俺们大学生。……
通过之上的数据和案例,我们不难见出当今大学生存于的消费问题,特别是
月消费的数据,于超出正常消费,甚至壹千元之上的大学生,可能存于严重的消
费误区。
近年来,随着人们生活水平的提高,大学生的消费形式现状也日益呈现如下
几方面的特点:
壹、日常生活消费高档化。所谓“吃要营养,
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