集团公司产品推广计划.pdfVIP

xxx集团产品推广计划

一、营销目标

（一）销售目标

xxx与补血颗粒，半年内的销售目标为500万。

（二）销售地区

全国

二、广告目标

（一）通过半年的常规媒介传播组合，使xxx与补血颗粒“补血且能造血”的产品功效信

息，在目标消费者当中的广告到达率为10％。

（二）通过半年的常规媒介传播组合，使xxx与补血颗粒在补血产市场，建立一定的美誉

度。

三、实施战略

以良好的品牌效应为依托，通过合理的媒介整合传播与产品的地面推广活动，拉动xxx

与补血颗粒的销售，从而完成xxx与补血颗粒的半年度销售目标。

四、投放策略

重点地区重点投放，旺季重投，淡季少投。

五、营销准备（略，同xxx浆）

xxx（补血颗粒）

活动推广

时间：xxx年5月24日至xxx年10月有18日

消费分析

1.中国社会，由于“下一代”的问题而使孕产妇的健康备受重视。

2.主体人群孕产妇，因所处的特殊地位，而格外重视补血和养血。

3.所有的补血人群中，孕产妇及12岁以下的儿童，在服用补产品时，尤为看重产品的高效

性与安全性。

产品分析

虽然xxx（补血颗粒）的功效与xxx浆主体相近，但xxx产品名称决定了它只能利用

xxx的传统优势，在补血产品市场作竞争厮杀。

对于xxx（补血颗粒），我们赋予其以下利益点：

（1）安全

（2）高效

（3）促进造血功能

人群定位

主要消费群：

25—35岁的城镇孕产妇

12岁发下的贫血儿童

次要消费群：

血虚人群

推广策略：广告炒作，活动造势，媒介配合，地面跟进。

主题：促进造血，养好气血

实施对象：

前期以孕产妇为切入点，待时机成熟，介入儿童补血市场，。进而对所有血虚

族展开诉求。

实施区域：

前期以山东xxx上海为主。待xxx集团产品在上述地区形成一定的销售规模，

各再大规模地向全国铺开。

广告语：xxx集团产品，好血好容颜

活动组织形式

xxx指挥部

SP活动之一：“好血是怎样养成的？有奖竞标活动

”

发起时间xxx年5月24日—6月30日

参与对象

凡活动发起区域内孕产妇以及孩子12周岁以下的母亲。均为符合资格参与人。

活动内容

健康妈妈结合自己情况，谈孕产期的自身保养，以及平日的养血、补血体会。

活动背景

品牌知名度很高，但消费者对xxx集团产品理解不深，如何进行孕产期的气

血调养，引导她们服用xxx集团产品，是我们发起这一活动真正的目的。

活动区域xxx

实施细则

“好血是怎样养成的？”

形式：有奖竞标（即竞答）

1、参与过程及条件

细则：1）凡符合条件者，按规定填写有奖竞标书者均有获奖机会。

2）填写个人档案。

3）按时寄回指定地点。

4）提供身份证复印件。

2、评奖

由活动指挥部组织人手进行评奖。

3、奖项设置

一等奖4名奖现金3000元并赠xxx集团产品、补血颗粒各5盒

条件：有奖竞标书填写出众者

二等奖20名奖现金500元，并赠xxx集团产品及补血颗粒各2盒

三等奖100名奖现金100元，并赠xxx集团产品与补血颗粒各2盒

参与奖500名优惠7折购买二疗程xxx集团产品或补血颗粒。

4、颁奖时间：xxx年7月3日──xxx年7月17日

实施步骤

1.活动前期导入

以报纸通栏常规广告下附活动告知的形式，告知活动内容以及截止日期、颁奖时间。

硬通配合炒作：之一黄黄的皮肤，血色怎会好？

之二生命的激情从哪里来？

之三xxx集团产品，好血好容颜

广播：xxx电台健康之声，每天