新媒体运营如何写推广策划方案.pdfVIP

导读：本期分享主题是新媒体总监如何写推广策划案，从运营是什么，新媒体运营

扮演什么角色，如何做订目标，做预算，写推广方案，绩效怎么考核团队岗位怎么

去搭配，管理团队一些心得等多角度展开讨论，希望对新媒体从业人员有思路上启

发。

正文：

今天的话题的是新媒体运营如何写推广策划案，我把他分为几部分，抛砖引玉，分

享完大家讨论，对该主题进行互动交流。

一运营是什么鬼？新媒体运营是什么？

二定目标

三做预算

四写方案

五团队搭建及岗位描述

六绩效考核

七管理套路

八问题解答

一运营是什么鬼？新媒体运营是什么？

这里普及下运营的一些概念，整合了其他人的一些观点，对运营有个系统化了解。

大家可以参考如下这张图，看图理解运营：

1根据运营级别划分：初级运营，中级运营，高级运营

2根据运营流程划分：拉新（找到用户在哪，低成本获取用户），留存（让用户持

续用你的产品），促活（唤醒不用产品用户）

初级运营（负责流程中三个环节一个子项目，如微博运营，微信运营，内容编辑，

活动策划等）

中级运营（能力覆盖到三个环节中整个环节）

高级运营（三个环节贯穿，视野更大，资源更多，布局更长）

COO(考虑产品，营销，投资人关系，PR等公司层面资源调配）

4根据运营内容划分：用户运营，内容运营，社区运营，商务运营，活动运营等。

5如何让用户更好留存：A用户等级B特权与福利C积分DEDM/短信E活动

F机制

阿义QQ：810963566帅鹏:2013139121YY频道

新媒体运营概念，百科上的解释是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌

推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上

活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉

丝经济，达到相应营销目的。

微博，微信，贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集，而新媒体运营又是

整个系统运营中另外一个子集，明白这个关系更好的理解新媒体运营到底扮演什么

角色。

二定目标

制定目标参考几个原则：

1如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，

比如微信，微博。别搞太多数据定义或计算公式，省事又直观，也可以避免对数据

定义理解偏差而产生的误会。

2第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导，可以交付给技术部门去做统计报表

系统来做监控。可先从日指标下手，再延伸到周，月，季，年去做统计。比如服务

号的注册用户，订单量，订单转化率，客单价等。

3团队需要有一个终极目标

比如对于O2O的项目来讲，团队的终极目标就是日订单量

比如对于一个工具型APP,团队的终极目标是日活跃率。

4各部门对目标进行分解：

目标可以分为两种：

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事务目标：每周X篇内容，其中X篇做原创；

结果目标：微博曝光量、粉丝较上月的增长比例（早期基数低，可以设定每月

50%-100%增长的目标，后期可以适当减少到10%-20%）；微信的文章打开率15%，

转发率5%（这是大部分公号的平均高值）。

5目标设置不能太范范，要具体数字

比如：当月目标为日均新增激活从8000到12000，注册转化率40%（建议略高于

原本的期望值，效果会更好）

那种提高了品牌曝光度“”、增加了用户粘性“”这种陈述性语句通通封杀。

提高品牌曝光度——百度指数上升多少

增加用户粘性——产品活跃度提高多少

这里以一个O2O生活服务号为案例制定推广目标

1注册用户：日新增注册用户总注册用户

2活跃用户：日活跃率=当天活动用户/总用户

3日订单量：

4日订单转化率=订单成交量/总访问用户（保底8%）

5日客单价=日总成交价格/总成交单数

三做预算

根据推广方案做预算，每个推广周期涉及到的推广细项做预算，预算最好越精细越

好，可控性更强，执行效果更明显。

四写方案

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本文以本地生活服务号为案例展开描述，其中涉及到一些具体的实操手段，其他类

型应用可以借鉴参考.

1推广整体策略：（方法+