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旅游策划与旅游规划的区别
旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商
北京绿维创景规划设计院
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旅游策划与旅游规划的差异
北京绿维创景规划设计院
绿维做了很多关于旅游策划与规划的概念分析与理解。旅游策划提出的根本
原因在于,越来越多的人认为,旅游规划不能指导产业的发展,不断的要求修编;
修编后发觉,仍不能解决招商引资、营销促销、景区经营等实际问题。这些问题
的解决还有赖于旅游策划!
1、概念差异
旅游规划,是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署
过程。规划经相关政府审批后,是该区各类部门进行旅游开发、建设的法律依据。
规划要求从系统的全局和整体出发,着眼于规划对象的综合的整体优化,正确处
理旅游系统的复杂结构,从发展和立体的视角来考虑和处理问题。因此,规划必
然要站在高屋建瓴的角度统筹全局,为旅游实现提供指导性的方针。
旅游策划,是依托创造性思维,整合旅游资源,实现资源、环境、交通与市
场的优化拟合,实现旅游业发展目标的创造过程。策划强调的是通过创造性思维,
找出资源与市场间的核心关系,建构可采取的最优途径,形成可实施的明确方案,
并对近期的行动进行系统安排。
2、理念差异
规划是一套法定的规范程序,是对目的地或景区长期发展的综合平衡、战略
指引与保护控制,从而使其实现有序发展的目标。规划是为旅游的发展设计的一
个框架,所以这个框架必须是长期地、稳定地,必要地。
策划是从创造性思维的角度出发,以资源与市场对接为目标,用独树一帜和
鹤立鸡群的方法解决旅游吸引力、产品、开发过程、营销等方面的独特性与操作
问题;围绕旅游吸引力、商业感召力、游憩方式、营销方式、商业模式等问题的
解决,旅游策划必须具有创新性、可操作性。
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3、任务差异
旅游规划的基本任务是:通过确定发展目标,提高吸引力,综合平衡游历体
系、支持体系和保障体系的关系,拓展旅游内容的广度与深度,优化旅游产品的
结构,保护旅游赖以发展的生态环境,保证旅游地获得良好的效益并促进地方社
会经济的发展
策划的基本任务则是:针对明确而具体的目标,通过各种创造性思维和操作
性安排,形成游憩方式、产品内容、主题品牌、商业模式,从而形成独特的旅游
产品,或全面提升和延续老旅游产品的生命力,或建构有效的营销促销方案,并
促使旅游地在近期内获得良好的经济效益和社会效益。
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规划与策划的基本差异
1、概念差异
旅游规划,是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署
过程。规划经相关政府审批后,是该区各类部门进行旅游开发、建设的法律依据。
规划要求从系统的全局和整体出发,着眼于规划对象的综合的整体优化,正确处
理旅游系统的复杂结构,从发展和立体的视角来考虑和处理问题。因此,规划必
然要站在高屋建瓴的角度统筹全局,为旅游实现提供指导性的方针。
旅游策划,是依托创造性思维,整合旅游资源,实现资源、环境、交通与市
场的优化拟合,实现旅游业发展目标的创造过程。策划强调的是通过创造性思维,
找出资源与市场间的核心关系,建构可采取的最优途径,形成可实施的明确方案,
并对近期的行动进行系统安排。
2、理念差异
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