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社交媒体文案创作的七个好玩方式
导语:没什么好说的,纯技巧性的文章,看完后,实践几遍就搞定了。那么问题来了,
最终会有几个童鞋会去实践呢?有些人为什么能成为高手,而有些却不能的,其实大家
看的东西基本都一样多,高手之所成为了高手,就是去动手实践了,这是造成人与人之
间巨大差别最大的因素。
对于这点,肯定有不少童鞋非常认可,也肯定有不少童鞋会感触颇深,陷入沉思和自责,
然后,然后就没有了,对吗?
好的文案内容会让传播事半功倍。那怎么进行基于社交媒体营销的文案内容创作?有哪
些好玩的方式?
最近,食欲不佳,一想起雕爷的“味蕾没打开”,暗自神伤,估计是好几天没吃“妈妈菜”
的缘故。这不,写篇文案都状态不佳!
以前广告就是没人看的东西,但社交媒体的普及,让广告成了内容,内容充满了娱乐和趣味
性,火了一批段子手,收入不菲,创业成功,@天才小熊猫、@伟大的安妮、@留几手等让很
多玩自媒体的人羡慕不已,钱原来也可以赚!
微博内容植入、微信海报、产品动画脚本、可传播的病毒视频、活动宣传单页、户外广告、
论坛帖、公关新闻稿、财经评论、罗永浩的发布会、快闪、行为艺术、电线杆小广告、骚扰
短信、朋友圈的代购刷屏等都甭管有效无效,什么载体,都是广告文案。
本质上,广告是以商业目的为任务的信息传播,商业信息是结果,传播是过程,而创意方式
是从过程达到结果的手段。
好的文案内容会让传播事半功倍,小米的自媒体营销被认为是做的最棒的,微博、微信、QQ
空间、视频等齐上阵,高质量的内容产出不断,黎万强也总是分享经验“每天折腾(内容)、
天天上头条”;再有,罗胖主持的《罗辑思维》仅一年时间,就有百万粉丝,市值1个亿,
在社会化媒体营销中,“内容为王”更显得张力十足!
前面啰嗦这么多,那怎么进行基于社交媒体营销的文案内容创作?有哪些好玩的方式?这里
就分享些技巧,说些案例,就权当解闷!
一、好玩的段子
段子年年有,今年花样多。而围绕品牌、企业等创作的品牌段子,也因为软性植入、趣味性、
去广告化等因素,没了广告的生硬,使得传播细无声。一句段子的效果,抵得过千言万语。
阿里上市后,有了最好玩的段子。“你有车吗?”“没有”“你有房吗?”“没有”“那还
谈什么!”“我是阿里老员工”“讨厌啦,怎么不早说!
微信已触及到生活的方方面面,不信你看。参加一个朋友闪婚婚礼,婚礼上司仪说:请新郎
说一下结婚感言吧!这哥们儿停顿了一会,深情的看着新娘子说:“感谢马化腾,感谢微信,
感谢附近的人„„”
今年还有比较郁闷的就是“社会化郁闷”:一个女的拿了老公的IPAD到闺蜜家上网,结果
发现Wi-Fi自动连上了;某人骂微博推荐系统:什么烂推荐系统,把我前女友推荐给我老
婆,说你们有共同好友;一个女孩将前男友从Q删除了,过几天弹出提示:你可能认识他。
女孩心想:妈的何止认识!
哈哈,好玩的段子,就是这样,能打动人,能传播品牌,这里的诀窍就是来自于真实的生活
场景,但又有更强的戏剧性。
二、借势凑热闹
其实,就是借势营销的一种,看到传播价值可以用就上,只是随着社交媒体的发展,大家都
会玩了,集体参与。这有两个诀窍:一是要快,速度很关键,赶不上趟儿,热度就没了;二
是要巧妙,就像2013年的“别闹”系列海报一样,环环相扣!
不得不说的一个案例,2014年10月,原淘宝旅行举行新闻发布会,推出新独立品牌“去啊”,
品牌意涵浓缩成发布会现场的一页PPT:“去哪里不重要,重要的是„去啊”。“当事方”
去哪儿一看,尼玛!来抢饭碗了~~公关团队马上做出了反应——“人生的行动不只是鲁莽的
‘去啊’,沉着冷静的选择‘去哪儿’,才是一种成熟态度!”随后,携程、京东旅行、途
家、爱旅行、在路上、看准、游心、周末去哪玩、百程等都加入了队列,一场拼公关+营销
创意水平的战役打响。最牛要数驴妈妈,“去哪儿,听妈的”!
虽然,更名对阿里来说是一次战略和资源上的发力,但这次受益最大的则是众多的在线旅游
市场的小品牌,总算走到公众面前了。从这个角度来看,这次的业界狂欢是个好事,小品牌
们心花怒放!
再看个案例,阿里注册双十一商标后,京东、国美、苏宁等众多电商玩家,围绕“改”这一
主题,做的内容着实抢风头不小。这些不能使用商标的家伙们,当听到广播电视里几个嘉宾
在唾沫横飞地讨论双十一的商标是否可以注册时,心里都爽死了!
三、“被制造”的话题
制造话题是优质内容产出的主要方式之一,就拿最近火热的西安某医院手术台医生护士自拍
来说,一波三折,公众被舆论绑架,先是同仇敌忾,后又同情理解,这里面具有极强的话题
性和眼球效应。还有平安夜当天,西安
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