皇宫酒店 宣传片策划方案.docx

《皇宫酒店》

形象宣传策划方案

2012.7

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《皇宫酒店》形象宣传策划方案

（整体形象宣传策划）

一、形象宣传目的与受众目标

（一）确立皇宫酒店在漯河市场（尤其是铁东地区）的品牌地位；

（二）树立良好的酒店形象，让更多需要的人了解皇宫；

（三）突出特有的企业文化和管理机制，突出表现与竞争对手明显的差异；

（四）受众目标定位在本地区商务客人、政府会议客人、婚宴和喜宴群体，形象宣传片有利于让更多需求者了解皇宫，提升在同行中的竞争力。

二、整体形象宣传的方式

（一）拍摄皇宫酒店形象宣传片，并制作形象广告；

（二）在漯河本地区的主流媒体，有针对性的投放形象广告；

（三）配合酒店宣传，整体提供酒店的介绍酒店形象产片；例如：

酒店指南书+酒店手提袋+酒店形象片光盘+联系卡片+酒店网站；

打造合力，提升皇宫酒店的整体形象档次；

鉴于皇宫酒店的实际运作特点，其他配套形象产品可以逐渐完善，但一个重要的形象宣传片是不可缺少，因此，在策划重点放在形象宣传片这个重点上。

三、形象宣传片的重要性

根据酒店服务性行业特点，客人会不会来贵酒店娱乐、饮食，注重的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。一个好的宣传片可以无形中为酒店带来客户，给酒店加分。因此，形象宣传片作为酒店

发展过程中一个重要里程碑事件是不可或缺的。四、形象宣传片

形象宣传片就是展示皇宫一流的设施环境，从整体大气到细节入微，用镜头的语言让受众群体印象深刻。

在宣传片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。为此，我们策划出一个新颖、有活力、充分切合酒店整个品牌形象的方案。

（一）本片的主题定位

皇宫酒店虽然没有按星级标准来定义，但品位和档次都非同一般，按照不同的消费群体和消费标准，是一个定位在中高端市场，吸引有档次消费者。在整个漯河市场上具备了一定的影响力。

所以，在主题定位上要彰显酒店的实力和魅力。根据酒店对宣传片的几点要求，以及我们以前拍片的经验，一个切合客户实际的片名是该片成功与否的关键因素之一，故我们把酒店的宣传片名定为：

相聚皇宫有缘成功(二)主题阐述

本片是皇宫酒店形象宣传片。据此定位，主要艺术地再现皇宫的实力以及酒店高雅、时尚、尊贵、舒适的氛围，企业文化品牌理念、突出企业经营范围和主题，凸显酒店是商业聚会的上佳场所，是重要会议的一流首选，是婚侣伉俪结合的精神家园；正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是与酒店产品形象相吻合的，也以此吸引广大的商务客户、单位人员、结婚伴侣选择我酒店消费。

根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映酒店的企业文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的形象品牌。在片中彰显：

1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。

2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。

3、追求品质、卓越呈现。主要体现管理、特色与服务等。

(三)宣传片创作思路描述

本片定位大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显大气、高雅、舒适、贴心，提升生活艺术般享受的品位。制作时大量运用后期画面与特效配乐合成，以富于艺术性，增强可视性和感染力。

（1）首章（40秒）

以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入：

这是一个历史悠久、文化灿烂的古老城市，这是一个钟灵毓秀、泛舟轻歌的北方水城，这是一个特色鲜明、享誉四方的食品名城。

沙澧交汇，中原之中，皇宫酒店坐落在中国食品名城漯河，国家级经济开发区内，一座彰显着时代旋律的建筑，一个深受中原文化滋润的食府，为皇宫酒店树立了独特发展理念。按星级标准建设的一流设施，使皇宫酒店从中原酒店行业脱颖而出，并独树一帜。

浑厚的解说、和画面交融的音乐、酒店的壮观外景及周边和谐环

境与豪华别致内景的特效画面的艺术结合，先入为主地给观众的耳目注入豪华及温馨的第一印象。

（画面）特殊地使用高档的设备以及技术对标志