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目录
论文摘要.
关键词.
一、前言.
二、品牌的定义.
三、中小企业品牌建设的目的与现实意义.
(一)品牌缺失的危机.
1.利润微薄,陷入打价格战的怪圈.
2.消费者忠诚度降低.
3.造成企业资源浪费.
(二)品牌竞争力的构成.
1.品牌定位能力.
2.品牌塑造能力.
3.品牌延伸能力.
4.品牌增值能力.
四、中小企业品牌建设的常见问题.
(一)品牌定位不准确.
(二)欲速则不达.
(三)模仿性太强.
五、我国中小企业品牌建设的对策.
(一)强化品牌意识.
(二)品牌定位要准确、清晰.
(三)培养品牌建设人才队伍.
(四)重视品牌质量.
(五)确立适合自己的品牌战略.
(六)维护品牌核心价值.
(七)重视品牌创新,培养顾客忠诚度.
(八)灵活运用各种品牌传播方式.
六、中小企业打造品牌的路径.
(一)企业界面方面.
1.产品创新.
2.企业管理.
3.企业文化.
(二)消费者界面方面.
1.品牌形象设计.
2.品牌知名度.
3.品牌美誉度.
七、总结.
参考文献.
论文摘要
中小企业作为我国国民经济的重要组成部分,其强大活力已经彰显,然而,在繁荣
的背后却有隐忧。拥有一个知名品牌,对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是
一件梦寐以求的事,只是缺资金、缺管理、缺人才,使得他们为了眼前的生存,不得不
做出一些急功近利的事;另一方面,一些专家学者提出了反品牌言论,甚至有人提出“品
牌消亡论”,使得中小企业面对品牌之路充满困惑,本文就中小企业如何打造自身品牌
进行了简略的剖析。
关键词:中小企业品牌建设
1
中小企业品牌建设问题研究
一、前言
在21世纪经济全球化的时代,品牌已经成为市场的灵魂,产品和企业的竞争力最
终都将体现在品牌的竞争力上,建立品牌是谋求发展的企业的共同选择。中小企业在增
加社会就业、促进市场竞争、推动经济发展和保持社会稳定方面发挥着重要的作用,但
是由于自身实力弱、抗风险能力差等缺陷,中小企业的死亡率也非常高。从无名小卒到
知名品牌到底有多远的路要走。品牌只属于知名企业的有力工具?中小企业一直被这样
的疑惑所困扰,由于对品牌认识的模糊,企业的行为与品牌营销背道而驰。如何塑造有
力的品牌,对我国中小企业来说有着特别重要的现实意义,更是一个棘手的问题。
二、品牌的定义
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。根据市场营销专家菲利普•科特勒
的观点,品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个
销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。作为品
牌战略开发的定义,品牌是通过以上各要素以及一系列的市场活动而表现出来的结果所
形成的一种品质认知、感觉、形象认知度以及通过这些而表现出来的顾客忠诚度。总之,
它属于一种无形资产。所以这时候,品牌是作为一种无形资产而出现的。
品牌是一个极其中性的词汇,它是由消费者和经营者相互作用的结果。如果用精简
的语言来定义,品牌应该是其经营者和消费者相互间心灵的烙印。简言之,品牌就是心
灵的烙印。烙印的深浅,决定着品牌的资产、品牌的力量以及品牌的价值。
三、中小企业品牌建设的目的与现实意义
中小企业在发展过程中经历了多次的风风雨雨,在活跃城乡经济、开发新产品、提
供就业机会、促进国民经济发展、满足城乡居民生产、生活需求等方面发挥了巨大的作
用。但是
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