中小企业品牌建设问题研究.pdfVIP

目录

论文摘要.

关键词.

一、前言.

二、品牌的定义.

三、中小企业品牌建设的目的与现实意义.

（一）品牌缺失的危机.

1.利润微薄，陷入打价格战的怪圈.

2.消费者忠诚度降低.

3.造成企业资源浪费.

（二）品牌竞争力的构成.

1.品牌定位能力.

2.品牌塑造能力.

3.品牌延伸能力.

4.品牌增值能力.

四、中小企业品牌建设的常见问题.

（一）品牌定位不准确.

（二）欲速则不达.

（三）模仿性太强.

五、我国中小企业品牌建设的对策.

（一）强化品牌意识.

（二）品牌定位要准确、清晰.

（三）培养品牌建设人才队伍.

（四）重视品牌质量.

（五）确立适合自己的品牌战略.

（六）维护品牌核心价值.

（七）重视品牌创新，培养顾客忠诚度.

（八）灵活运用各种品牌传播方式.

六、中小企业打造品牌的路径.

（一）企业界面方面.

1.产品创新.

2.企业管理.

3.企业文化.

（二）消费者界面方面.

1.品牌形象设计.

2.品牌知名度.

3.品牌美誉度.

七、总结.

参考文献.

论文摘要

中小企业作为我国国民经济的重要组成部分，其强大活力已经彰显，然而，在繁荣

的背后却有隐忧。拥有一个知名品牌，对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是

一件梦寐以求的事，只是缺资金、缺管理、缺人才，使得他们为了眼前的生存，不得不

做出一些急功近利的事；另一方面，一些专家学者提出了反品牌言论，甚至有人提出“品

牌消亡论”，使得中小企业面对品牌之路充满困惑，本文就中小企业如何打造自身品牌

进行了简略的剖析。

关键词：中小企业品牌建设

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中小企业品牌建设问题研究

一、前言

在21世纪经济全球化的时代，品牌已经成为市场的灵魂，产品和企业的竞争力最

终都将体现在品牌的竞争力上，建立品牌是谋求发展的企业的共同选择。中小企业在增

加社会就业、促进市场竞争、推动经济发展和保持社会稳定方面发挥着重要的作用，但

是由于自身实力弱、抗风险能力差等缺陷，中小企业的死亡率也非常高。从无名小卒到

知名品牌到底有多远的路要走。品牌只属于知名企业的有力工具？中小企业一直被这样

的疑惑所困扰，由于对品牌认识的模糊，企业的行为与品牌营销背道而驰。如何塑造有

力的品牌，对我国中小企业来说有着特别重要的现实意义，更是一个棘手的问题。

二、品牌的定义

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。根据市场营销专家菲利普•科特勒

的观点，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个

销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。作为品

牌战略开发的定义，品牌是通过以上各要素以及一系列的市场活动而表现出来的结果所

形成的一种品质认知、感觉、形象认知度以及通过这些而表现出来的顾客忠诚度。总之，

它属于一种无形资产。所以这时候，品牌是作为一种无形资产而出现的。

品牌是一个极其中性的词汇，它是由消费者和经营者相互作用的结果。如果用精简

的语言来定义，品牌应该是其经营者和消费者相互间心灵的烙印。简言之，品牌就是心

灵的烙印。烙印的深浅，决定着品牌的资产、品牌的力量以及品牌的价值。

三、中小企业品牌建设的目的与现实意义

中小企业在发展过程中经历了多次的风风雨雨，在活跃城乡经济、开发新产品、提

供就业机会、促进国民经济发展、满足城乡居民生产、生活需求等方面发挥了巨大的作

用。但是