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自媒体短视频传播特点分析

2005年进入Web2.0时代，传统网络信息有哪些信誉好的足球投注网站变为关系型

网络社区活动，互联网用户从信息接受者变为个性化书写者，而自媒

体短视频正是Web2.0时代书写个性的新产物。

一、引言

《第42次中国互联网络发展状况统计报告》（简称

CNNIC42）指出：至2018年6月，各大热门短视频应用用户规模达

5.94亿，占总体网民规模的74.1%。可见短视频应用在中国的火爆。

市场份额占比较大的短视频应用有：抖音、快手、秒拍等。

短视频的火爆引起学界关注。学界对自媒体短视频的研究现

状如下：大部分文章研究自媒体短视频的影响，其中涉及视频同质化、

泛娱乐化、去中心化的一些特点;还有一部分学者研究短视频对出版

业、传播伦理等带来的挑战和机遇;另外一部分学者研究了自媒体短

视频发展趋势。

本文从内容生产、用户、传播介质三个角度，并以抖音为典

型案例，对自媒体短视频的传播特点进行研究。

二、自媒体短视频传播特点

（一）内容生产角度

1.内容题材角度。自媒体短视频集中体现生活化特点。自媒

体短视频包括生活类、情感类、艺术类、营销类等题材，其中生活类

题材运用及关注最广泛。以抖音为例，在其点赞排行前100的视频

中，生活类占40%，好玩类32%，猎奇类23%，技巧类5%。

但是，不得不提，在2018年4月，包括抖音在内多家短视

频公司被广电总局要求整改，因其用户上传的问题内容，比如黄色、

暴力类的视频等，对社会造成不良影响。对用户年龄不断下沉的短视

频用户来说，这类问题视频对青少年的危害尤其大。

2.内容制作角度。自媒体短视频的制作主要依靠移动终端设

备和相关软件，制作时间短、流程简便。抖音视频时长一般不超过

15s，快手17s，秒拍10s，时长都较短。用户如想上传视频，一般

使用随身携带的智能手机等移动终端设备录制，用图片视频编辑软件

快速处理。一键美拍功能等的使用，降低了视频处理的难度，同时增

加了趣味性。拍摄场地对用户来说是身边随处可见的场景（如家等），

与传统摄像相比这样的拍摄更轻松。以上特点，促使更多用户上传和

分享视频。

与传统PGC制作的专业视频相比，自媒体短视频缺乏专业

化团队制作和相关资源设备，所以在清晰度、叙事框架、色彩内容等

许多方面都无法与专业视频相比，但自媒体短视频的短、便、快，使

得短视频在许多紧急或不便的场合下，第一时间发布重大报道或记录

难得瞬间。李良荣教授也曾称：短视频将成为未来新闻发布的主要“

方式”。总之，从内容制作的角度，自媒体短视频拥有生产高效、传

播高速的特点。

（二）用户角度

在移动短视频时代，特别是对于自媒体短视频来讲，传者与

受者之间几乎没有界限，二者有一个共同的名称——用户。用户指使

用某特定应用并接受其服务的群体。用户之间有级别区分，但不存在

传者与受者的壁垒。在这种新型传媒生态语境中，移动短视频可以打

破社会阶层的区隔，赋予各个阶层的用户以平等的表达和议论的可能

性。

此外，短视频在群体和大众传播的基础上，创造并发展了圈

子和类别传播。短视频根据社会成员的不同标签及所属不同圈子传播

不同内容，每一个用户界面的内容都与其他人有所不同。由此，自媒

体短视频是一种个性化的传播。

当然，自媒体短视频为用户带来个性化体验的同时，也不得

不承担着由于用户受教育水平、素质等的不同带来的风险和挑战。如

侮辱革命烈士等不当题材的出现。所以平台运营者必须加强监管，对

不合乎规范的视频加以整治，对不良用户加以惩戒，这样，才能肃清

传播环境，为自媒体短视频发展营造更好的环境。

（三）传播介质角度

传播介质指传播信息的载体。任何一种传播方式都有属于自

己的传播介质，而传播介质很大程度上影响传播特点和效力。自媒体

短视频传播介质可分为两层。

从表层来讲，自媒体短视频传播介质为视频。视频，相对文

字、语言、声音、图像等表达方式，有自身独特优势。视频可以还原

或构造场景，其内容的生动性、直观性及丰富程度是文字等无法做到

的。以抖音为例，用户拍下生活中的点滴感动或美好场景，通过抖音

传达给更多用户，在传达中