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浅析中国动漫市场的问题与发展

作者：陈层

来源：《现代经济信息》2013年第20期

摘要：本文旨在了解中国动漫市场，通过对日本动漫的产业链、动漫市场的分析，对比中

国动漫市场的现状，分析中国动漫市场的潜力，发现一些中国动漫市场存在的问题，通过总结

问题，提出一些浅显的看法。

关键词：动漫；产业链；盈利模式；中国动漫市场

中图分类号：J218.7文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）10-0-02

动漫产业是文化和科技相结合的创意产业，是21世纪最有希望的朝阳产业。而动漫产业

链则涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制造业、版权业等诸多行业。中国是世界上最大、最固定

的动漫产业消费群体，面对这样的市场，我国处在动漫产业链条上的企业却没有好好的利用。

纵观我国动漫产业，存在原创能力不足、赢利模式尚未成型等缺陷，在这样的情况下，我国动

漫产业要想更快更好的发展，就需要充分利用现有的资源，提升动漫产业的品牌价值，来实现

衍生产品的深度开发，培养动漫产业的市场营销观念，找到适合自己的营销模式。

一、中国动漫市场概括

发展现状。1.“十一五”期间，全国制作完成的国产电视动画片共1266部、65070集、

707614分钟，共生产动画影片78部[1]，是“十五”期间的近5倍。2010年，我国动漫产业产值

突破470亿元人民币，预计到“十二五”期末，将达到1000亿元人民币[2]，比“十一五”期末至

少翻一番。国家统计局数据显示，我国动漫产业核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿

元，到2009年已经达到64.3亿元，2010年突破470亿元。2011年，我国动漫产业产值达

621.72亿元，较2010年增长32.04%。产业结构进一步优化，新媒体动漫产值达35.34亿元，

占整个动漫产业规模的8%，动漫产业“走出去”步伐加快，核心动漫产品出口额达7.14亿元，

国际竞争力不断提升。，进而取代日本成为世界第一动画生产大国。中国原创动漫行业的迅猛

发展，动漫品牌授权因其蕴含的巨大经济效益，已逐渐成为上下游厂商关注的“香饽饽”，现在

中国动漫产业正处在飞速发展的时期，所以说动漫产业有着巨大的经济价值。

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发展潜力。我国拥有2.13亿人口，约3.7亿的少年儿童，根据广电总局规定每个城市每天

必须播出十分钟以上的动画片，并且播出的动画片中有六成必须是国产。这就会在我国形成一

个26万分钟的巨大市场，同时与动漫相关的延伸品也是一个巨大的需求。据统计，目前中国

儿童食品的年销售额在350亿元左右，玩具的年销售额为200亿元左右，儿童服装的年销售额

达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物的年销售额达100亿元[3]。以京津沪城市为

例，儿童每个月的消费保守估计在1000元左右，其中包括衣服、文具、玩具等。按这种算法

每月1000元，一年就是12000元，再乘上3.7亿，这将是一个庞大的数字。

政策支持3.。十七大以来，文化部、国家广电总局、新闻出版总署等部门全面推动动漫产

业发展，重点扶持原创动漫，国家统计局数据显示，2010年我国动漫产业总产值达470亿元

人民币，国产电视动画达597部，时长22万分钟，全国动漫企业数量已达8360家，从业人员

达33.4余万人[4]。目前，已有一批动漫企业上市，年收入过亿元人民币的大型企业已达13

家。文化部发布了《“十二五”时期文化产业倍增计划》，其指出，力争到2015年，动漫业增

加值超过300亿元人民币，着力打造5个至10个在国际上具有较强竞争力和影响力的国产动

漫品牌和骨干动漫企业。文化部表示，除了制定动漫产业“十二五”发展规划外，还会有更多财

税优惠政策，继续在营业税、增值税、所得税、进口关税及进口环节增值税等方面实施优惠政

策。

二、日本动漫概括

日本1.动漫产业链。动漫就是动画和漫画的合称，虽然动画和漫画分属广电业和出版业，

但两个产业之间却有着密切的关系，下图是一个简单的动漫产业链图。

一般说来，漫画的创作——图书出版发行——影视动画片的生产——电视台和电影院的播

出和放映——音像制品的发行——衍生产品开发和营销产业链上，可以看