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⽹⽹课课知知到到⼴⼴告告策策略略与与创创意意设设计计单单元元测测试试答答案案

⽹课知到⼴告策略与创意设计单元测试答案

第⼀章单元测试

1、在⼴告的社会作⽤中，基本的功能是（）。

A:发展经济

B:传播信息

C:宣传教育

D:美化⽣活

正确答案:【传播信息】

2、下列属于⾮盈利⼴告的是（）。

A:劳务⼴告

B:企业形象⼴告

C:政府和社会团体的公告

D:商品⼴告

正确答案:【政府和社会团体的公告】

3、著名⼴告⼈（）在《⼀个⼴告⼈的⾃⽩》中概括：客户认可的⼴告就是好⼴告。

A:李奥贝纳

B:韦伯.杨

C:雷蒙.罗⽐凯

D:⼤卫.奥格威

正确答案:【⼤卫.奥格威】

4、⼴告⽬标受众与下列（）概念是属于同⼀范畴。

A:媒体受众

B:⼴告对象

C:⽬标客户

D:⼴告受众

正确答案:【⽬标客户】

5、⼴义定义是泛指⼀切向公众传播信息并引起⼈们注意的⼿段，⼴义⼴告的主要特点是⼴告的内容和对象都⽐较⼴泛，包括

（）和（）。

A:商业⼴告

B:⾮盈利性⼴告

C:盈利性⼴告

D:公益⼴告

正确答案:【⾮盈利性⼴告;

盈利性⼴告】

6、⼴告的社会作⽤包括那些？（）

A:美化⽣活

B:宣传教育

C:传播信息

D:发展经济

正确答案:【美化⽣活;

宣传教育;

传播信息;

发展经济】

7、⼴告⼴义的定义是指，通过各种媒介向⽤户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩⼤服务的⼿段，通常被称为“商业⼴

告”或“经济⼴告”。（）

A:对

B:错

正确答案:【错】

8、⼴告学是⼀门综合性的边缘学科、是⼀门艺术，同时还是⼀门独⽴的学科。（）

A:错

B:对

正确答案:【对】

9、⼴告是⼀种有责任的信息传播活动，必须以法律为准绳，遵循相关法律原则，对社会和公众负责。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

10、发展经济是⼴告基本的功能。（）

A:对

B:错

正确答案:【错】

第⼆章单元测试

1、在正常的⼴告活动中，⼴告策划已经不是⼀个⼈所能完成的⼯作。它是⼀种需要集合各有关⽅⾯的⼈才，共同提供智慧，

研讨后才能完成的⼯作。因此，⼴告策划⼯作常被⼈称为（）。

A:独⽴性⼯作

B:流⽔性⼯作

C:⼩组性⼯作

D:服务性⼯作

正确答案:【⼩组性⼯作】

2、形成⼴告内容⾸先需要确定内容，⼀般来说应包括以下三个⽅⾯：产品信息、（）和服务信息。

A:促销信息

B:企业信息

C:个⼈信息

D:消费者信息

正确答案:【企业信息】

3、⼴告策划的核⼼内容是（）

A:⼴告宣传与实施

B:⼴告效果评估与测定

C:⼴告调查与分析

D:⼴告决策与计划

正确答案:【⼴告决策与计划】

4、⼴告作品应该是以“谁”的⼼理特征，⼼理感受为特点（）

A:⼴告策划⼈

B:⼴告⽬标对象

C:企业家

D:艺术家

正确答案:【⼴告⽬标对象】

5、下列属于⼴告策划五原则的有()。

A:操作性原则

B:盈利性原则

C:针对性原则

D:调适性原则

E:统⼀性原则

正确答案:【操作性原则;

针对性原则;

调适性原则;

统⼀性原则】

6、⼴告策划书有哪两种形式？（）

A:报告式策划书

B:逐条陈述式策划书

C:书⾯语⾔式⼴告策划书

D:表格式策划书

正确答案:【书⾯语⾔式⼴告策划书;

表格式策划书】

7、⼀个较完整的⼴告策划主要包括五个⽅⾯的内容：市场调查的结果、⼴告的定位、创意制作、⼴告媒介安排、效果测定安

排。（）

A:错

B:对

正确答案:【对】

8、需要及时调试⼴告策划⽅案情况，主要表现在三个⽅⾯：⼀是⼴告对象发⽣变化时、⼆是创意不准时、三是⼴告策略的变

化时。（）

A:错

B:对

正确答案:【对】

9、视听媒体主要有⼴播、电视等，这类媒介是⼴告普遍的承载⼯具。（）

A:错

B:对

正确答案:【错】

10、⼴告策划书有两种形式。⼀种是表格式的策划书，另⼀种是以书⾯语⾔叙述的⼴告策划书。（）

A:对

B:错

正确答案:【对】

第三章单元测试

1、下列⼴告市场调查的⽬的说法正确的是（）

A:有利于吸引消费者

B:有利于推⼴产品

C:有利于确定⼴告媒体的⽅式

D:有利于树⽴企业形象

正确答案:【有利于确定⼴告媒体的⽅式】

2、⼴告市场调查问卷设计的基本技术⼿段中主要⽤于产品，企业等命名调查的是（）。

A:⾃由回答法

B:漏⽃法

C:⽐较法