《市场调查与预测》习题集.pdfVIP

《市场调查与预测》习题集

第一章市场调查与预测概述一、单项选择题

1.市场研究要解决的第一个问题是O。a、确定调查方式B,选择调查对象C,明

确调查目的D,解决调查费用

2、普通说来，下述几种调查方式中，（）对市场的调查更深入。a、探索性调查b、描述性

调查c、因果性调查d、抽样性调查

3.在市场调研工作中，（）阶段是现场实施阶段。a、数据采集阶段B、研究阶段C、

总结阶段D和准备阶段

4、在市场经济条件下，企业经营与市场的关系表现为（）。a、与市场可以有联系b、与市

场可能有联系c、企业受市场的制约和调节d、市场只提供机会

5.企业对当地市场需求及其变化趋势的市场预测称为O。a、国内市场预测B、国

际市场预测C、区域市场预测D、本地市场预测

6、企业为了了解市场表现开展市场调查，其目的是（）。a、单纯为了市场调查b、不直接

的

c、它只是为预测提供了依据

d、为企业经营决策提供依据

7.预测两年以上的市场发展前景称为（）。a、短期预测B、短期预测C、中期预测D、

长期预测

8、依据数字资料，运用统计分析和数学方法建立模型并做出预测值的方法称为（）。a、定

量预测法

b、定性预测方法

c、长期预测法d、短期预测法

9.产品质量调查属于（）类。

a、需求调查

b、产品调查

c、产品生命周期调查d、价格调查

10.当你对调查问题一无所知时，你应该使用（）。

a、描述性调查

b、原因调查

c、探索性调查d、入户调查

11.选择合适的预测方法，BPOo

a、选择预测精度最高的方法b、选择预测精度最低的方法

c、根据市场现象的特点和各种影响因素，D.选择过程简单，计算量小

12、市场预测程序是0。

a、澄清目的，采集数据，分析，预测B,采集数据，澄清目的，分析，预测C,分析，澄清

目的，采集数据，预测D,澄清目的，采集数据，预测，分析

二、多项选择题

1.市场调研的步骤如下0。

a、采集信息c、分析信息

b、确定问题和研究目标

d、制定调研计划e、提出调查结论

2.以下是定性市场预测方法的特点（）。

a、与定量市场预测法相比，更难于掌握b、容易被预测者接受c、费用较低d、时效性较高

3.以下是市场预测的主要内容0。

a、生产发展及其变化趋势预测c、市场商品价格预测e、市场占有率预测

b、市场需求量预测d、消费需求变化预测

4.基本调查的内容包括0。

a、市场可行性研究c、市场环境研究e、产品影响因素研究

b、研究各地区的销售潜力和需求

5、市场预测具有的基本特征是。。

a、联贯性

b、科学性

c、类比

d、局限性

三、案例分析问题

2002年底，位于北京市密云工业开辟区的“太子”童装生产基地开始试产首批童装。引人关

注的是，投资方不是什么服装企业，却是国内最大的乳酸菌企业湖南太子奶集团。无独有偶，国

内的饮料巨头们均不甘寂寞，纷纷上演“串行”戏：娃哈哈卖上了方便面，统一进军白酒市场，

如今太子奶集团又做起了童装。据了解，如此大规模、行业性的“串行”在饮料行业还是第一

次。其实早在几年前，就有饮料巨头“百事可乐”斗胆跨入运动服饰行业成功“串行”的先例。

但像今年这样几家企业先后行动，却极其少见：先是“娃哈哈”紧锣密鼓地为设在河南的方便面

厂招兵买马，然后是“统一”企业上月与吉林白酒集团签约进军白酒市场，到现在湖南太子奶集

团在京投资数亿元建成“太子”童装生产基地。这种“大串行”现象，是与市场调查和预测分不

开的。经过精密的市场调查和预测，太子奶集团发现童装市场需求大，前景看好，于是做出了斗

胆的跨行经营举动。据有关部门统计，我国目前16岁以下的少年儿童约有3.2亿,占全国人口的

27%,国内儿童服装生产企业共有4000多家