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《市场营销》期终练习卷（一）答案

2010学年第2学期

一、单选题

（）1、新产品开发过程是从开始的（A）

A、创意B、市场调查

C、访问用户D、营业分析

（）2、消费者购买决策过程的顺序通常为（A）。

A.引起需要收集信息评价比较决定购买

购后感受

B.引起需要评价比较收集信息决定购买

购后感受

C.收集信息评价比较引起需要决定购买

购后感受

D.决定购买引起需要评估比较收集信息

购后感受

（）3、有效的市场细分必须具备以下条件（D）。

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场具有可测量性、需求大量性、应变性

D.市场要可测量性、可进入性、盈利性

（）4、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，

力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这是(A)

市场营销策略。

A.无差异性B.密集性C.差异性D.集

中性

（）5、企业将产品通过自己设置的商店直接卖给消费者，

通常称此营销行为是（C）。

A.批发销售B.间接销售C.直接销售D.寄

售

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（）6、营销学中换代新产品是指（D）。

A．应用新技术、新材料而研制的产品

B.满足新的需要而仿制的产品

C．对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品

D．采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品

（）7、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫

（B）。

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌延伸D.商标

（）8、购买某种商品100件以下，单价为10元，购买

100件以上，单价为9元，这属于（A）。

A.数量折扣B.现金折扣C.功能折扣D.季节折扣

（）9、主要向消费者介绍一种新上市产品的广告是

（C）。

A.制造商广告B.劝说性广告

C.告知性广告D.提示性广告

（）10、市场营销的最终目标是（C）。

A、销售产品B、获取赢利

C、满足需求和欲望D、建立品牌

二、多选题

（）1、组织市场有以下哪些主要特点（ABE）

A、购买者少B、购买量大

C、采购者地理位置较分散D、情感型购买E、供需双方密

切

（）2、细分消费者市场的标准题有（ABCD）

A、地理因素B、人口因素

C、心理因素D、行为因